Зависимость выручки продавцов (расходов покупателей) от эластичности спроса

Эластичность спроса можно оценить и применяя подход анализа общей выручки (общих расходов покупателей) от реализации продукции.

Εp^D	η	Характер спроса	Изменение общих расходов покупателей (выручки продавцов)
			При уменьшении цены	При увеличении цены
Εp^D < -1	>1	Эластичный	Возрастают	Уменьшаются
Εp^D =1	=1	Единичная эластичность	Не изменяются	Не изменяются
Εp^D > -1	<1	Неэластичный	Уменьшаются	Возрастают

Можно назвать следующие свойства ценовой эластичности спроса

- эластичность зависит от выбранных ценовых интервалов. Для многих товаров и услуг действует следующее правило: эластичность спроса велика при высоких ценах, значительна при с средних ценах, но по мере снижения цен сокращается и эластичность спроса, причем она постепенно исчезает, если падение цен столь сильно, что достигается уровень насыщенности спроса (рис. 8).

рис. 8 Изменение эластичности спроса в зависимости от уровня цен.

- наклон кривой спроса не может служить надежным основанием для оценки эластичности спроса. Дело в том, что наклон кривой спроса зависит от абсолютных величин изменения цены и количества продукции, а эластичность спроса определяется относительным (процентными) величинами изменения цены и объема спроса.. Даже на прямолинейной кривой спроса, эластичность спроса различается на отрезках высоких и низких цен.

Перекрестная эластичность спроса.

Теория перекрестной эластичности спроса позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт к изменению цены какого-то другого продукта.

Это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы).

где верхний индекс означает что это эластичность спроса, а нижний индексговорит о том, что это перекрёстная эластичность спроса, где подиподразумеваются какие-то два товара.

То есть перекрёстная эластичность спроса показывает степень изменения спроса на один товар () в ответ на изменение цены другого товара () . В зависимости от значений принимающих переменной^D_AB различают следующие связи между товарамии:

Товары субституты (взаимозаменяемые товары)		Потребители теоретически могут заменить потребление товара A на потребление товара B. Например, две марки стирального порошка.
Комплементарные товары (взаимодополняемые товары)		Потребители теоретически не могут изменить потребления товара A без изменения в ту же сторону потребления товара B. Хороший пример это ноутбуки и комплектующие к ним.
Независимые друг от друга товары		Изменение цены товара B никак не воздействует на потребление товара A.

Эластичность спроса по доходу

Теория эластичности спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, вызванное тем или иным процентным изменением дохода потребителей

Ei=

Практическое значение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на расширение производства в зависимости от ожидаемого изменения уровня доходов населения.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %.

Она зависит от следующих факторов:

- Значимость товара для бюджета семьи.

- Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости.

- Консерватизм во вкусах.

Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежды, обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования. Есть товары, спрос на которые обратно пропорциональны доходам потребителей. К ним относятся: вся продукция секонд-хенд и некоторые виды продовольствия(дешевая колбаса, приправа). Математически эластичность спроса по доходу может быть выражена следующим образом:

∆I = I₂– I₁, I=I₁I₂– изменившийся доход,I₁ – доход до изменения.

В зависимости свойств товаров эластичность спроса на эти товары по доходу может быть различной. Классификация благ по значениям _I^D приведена в следующей таблице:

Нормальное (полноценное) благо		Объем спроса увеличивается при увеличении дохода потребителя.
Предмет роскоши		Объем спроса изменяется на больший процент, чем доход.
Товар первой необходимости		Объем спроса изменяется на меньший процент, чем доход. То есть при увеличении дохода в определенное число раз, спрос на заданный товар увеличится на меньшее число раз.
Неполноценное (низшее) благо		Объем спроса падает, при увеличении дохода потребителя. Примером может служить рынок потребления перловки.
Нейтральное благо		Нет прямой зависимости между потребление этого блага и изменением дохода.

Отдельно нужно отметить, что и предметы роскоши и товары первой необходимости являются нормальными (полноценными) благами, так как условие содержит оба условия, и, и.