Тема 11. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

Питання для обговорення

1. Предмет маркетингу. Види, завдання та функції маркетингу.

2. Еволюція концепцій маркетингу та сучасні тенденції маркетингу.

3. Особливості виробничої і комерційної концепцій маркетингу.

4. Сучасний маркетинг як система уявлень про філософію бізнесу. Тенденції сучасного розвитку маркетингу.

Питання для самоконтролю

1. Дайте кілька визначень маркетингу. Стосовно кожного з них з'ясуйте:

• що є предметом маркетингу;

• яким концепціям маркетингу відповідає кожне з цих визначень;

• які цілі маркетингу випливають з цих визначень;

• що становить зміст маркетингової діяльності.

2. Розгляньте основні концепції маркетингу. Поясність сутність кожної з них відповідно до використовуваного маркетингового інструментарію, основного об'єкта уваги та ринкових орієнтирів. Поясніть логіку еволюції концепції маркетингу.

3. Охарактеризуйте сучасні тенденції розвитку маркетингу.

4. Дайте маркетингове визначення товару та розгляньте маркетингову класифікацію товарів.

5. Дайте визначення маркетингових комунікацій. Укажіть на різницю між цим поняттям і поняттям «маркетингове просування». Охарактеризуйте основні елементи маркетингових комунікацій.

6. Що таке маркетинговий розподіл? Укажіть на різницю між цим поняттям і поняттям «збут продукції».

7. Дайте маркетингове визначення ринку. Охарактеризуйте основні типи ринків.

8. Охарактеризуйте поняття «цільовий ринок підприємства», «побічний ринок», «зона байдужості».

9. Охарактеризуйте основних суб'єктів маркетингу.

Теми рефератів

1. Маркетинг на зламі ХХ і ХХІ сторіч.

2. Стратегія піднесення конкурентоспроможності підприємства: проблеми і складові успіху.

Література

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. 5 видання. /пер. з англ./ – Москва: Видавничий дім “Вільямс”, 2001, с. 22-56.

2. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – Київ: КНЕУ, 1998, с. 28-37.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ: Лібра, 2002, с. 7-59

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Ростинтер, 1996, с. 7-41.

5. Finecial Times. Серия “Мастерство”. Менеджмент. – Москва: ЗАО “Олипм-бизнес”, 1999 (раздел “Маркетинг”).

Тема 12. Система засобів маркетингу та їх структура

Питання для обговорення

1. Структура маркетингу.

2. Система marketing-mix (концепція 4Р).

3. Напрями стратегічного та тактичного планування у маркетингу.

Питання для самоконтролю

1. Назвіть і прокоментуйте основні принципи маркетингу.

2. Охарактеризуйте основні завдання маркетингу.

3. Назвіть і прокоментуйте основні стратегічні і тактичні завдання маркетингу.

4. Назвіть і поясніть сутність основних функцій маркетингу.

5. Поясніть сутність та наведіть приклади продуктового і споживчого маркетингу.

6. Порівняйте маркетинг промислових і споживчих товарів.

7. Поясніть сутність та охарактеризуйте інструментарій видів маркетингу залежно від попиту.

8. Охарактеризуйте сутність, об'єкти уваги, цілі та інструментарій виробничого, товарного, збутового, ринкового та розвинутого маркетингу.

9. Поясніть особливості комерційного й некомерційного маркетингу.

10. Поясніть сутність інтегрованого та неінтегрованого маркетингу.

11. Поясніть сутність макро- та мікромаркетингу.

12. Охарактеризуйте сучасні тенденції розвитку видів маркетингу.

13. Дайте визначення поняття «система засобів маркетингу». Охарактеризуйте її основні елементи відповідно до концепції «4Р».

14. Дайте визначення поняття «навколишнє середовище маркетингу». Назвіть та охарактеризуйте його основних суб'єктів, сили та умови.

15. Поясніть, у чому полягає основне завдання досліджень навколишнього середовища маркетингу.

Література

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. 5 видання. /пер. з англ./ – Москва: Видавничий дім “Вільямс”, 2001, с. 57-90.

2. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент. – Київ: КНЕУ. 1998, с. 3-22.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Ростинтер, 1996.

4. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – Київ: КНЕУ, 1998.

5. Шеремета П., Мальцева О. Актуальні проблеми викладання маркетингу. – Київ: СЕUМЕ, 2000, с. 3-4; с. 69-79.