- •Московская финансово-юридическая академия
- •Оглавление
- •Введение
- •1. Сущность и функции стратегического планирования
- •1.1. Предмет стратегического планирования
- •1. На теорию фирмы повлияли:
- •2. Методики планирования
- •3. Методы менеджмента (теория управления):
- •1.2. Роль стратегического планирования в деятельности фирмы
- •1.2.1. Фирма как объект стратегического планирования
- •1.2.2. Подходы к определению стратегических вопросов
- •Предварительная модель стратегического вопроса
- •1.2.4. Процесс стратегического планирования
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •2. Целевые функции фирмы
- •2.1. Теоретические модели целевой функции
- •2.2. Система стратегических целей организации
- •2.2.1. Миссия организации
- •2.3. Требования к определению целей в рамках стратегического планирования
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •3. Анализ окружающей среды
- •3.1. Внутренняя среда организации
- •3.2. Внешняя среда организации
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •4. Выбор стратегии фирмы. Классификация стратегий
- •4.1. Классификация стратегий
- •4.1.1. Классификация как динамика развития организации
- •4.2. Выбор стратегии
- •1. Модель безубыточности компании
- •2. Модель жизненного цикла (по отношению к отрасли, к самой фирме, к товару)
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •5. Маркетинговые матрицы
- •Доля рынка
- •Матрица Мак-Кинзи
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •6. Действия фирмы в условиях неопределенности (стратегическиЕ рискИ)
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •7. Основные направления стратегических изменений
- •7.1. Основные типы стратегических изменений
- •7.2. Пять основных типов организационных структур
- •7.3. Организационная культура
- •7.4. Основные проблемы, связанные с проведением стратегических изменений
- •7.5. Сфера изменения структуры организации
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •8. Анализ конкурентных преимуществ
- •8.1. Проблема определения конкурентного преимущества
- •Исследование жизненного цикла конкурентного преимущества:
- •8.2. Основные стадии жизненного цикла конкурентного преимущества
- •Продолжительность жизненного цикла конкурентного преимущества зависит от:
- •8.3. Способы исследования конкурентных преимуществ (м. Портер)
- •8.4. Концепция стратегических групп
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •9. Конкуренция как один из элементов стратегического планирования
- •9.1. Совершенная конкуренция
- •9.2. Несовершенная конкуренция
- •9.2.1. Монополистическая конкуренция
- •9.2.2. Олигополия
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •10. Конкурентоспособность товара
- •10.1. Оценка конкурентоспособности товара
- •10.2. Пути повышения конкурентоспособности товаров
- •10.3. Стратегии создания конкурентоспособных новых товаров
- •Различия в восприятии
- •Широкое проникновение
- •Нечувствительность к ценам
- •Соперничество
- •Отличие
- •Дополнительная выгода
- •Сильная преобладающая марка
- •Слабая преобладающая марка
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •11. Стратегический маркетинг как звено стратегического планирования
- •11.1. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом при стратегическом планировании Источники и потоки маркетинговой информации
- •Факторы внешней среды
- •Информационное обеспечение маркетинга для стратегии развития предприятия
- •Организационная структура управления маркетинга
- •Основные задачи подразделений службы маркетинга
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •12. Стратегические альтернативы
- •12.1. Сущность стратегического выбора – альтернативность
- •12.2. Сущность swot – анализа
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •13. Реализация стратегического плана
- •13.1. Внедрение планирования
- •13.2. Система контроля планирования
- •13.2.1. Стратегические контрольные ориентиры
- •13.3. Стандарты планирования
- •13.4. Процесс анализа
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •Заключение
- •Вопросы для повторения
- •Вопросы для экзаменов
- •Толковый словарь
- •Список литературы
- •Б.С. Вольдер Стратегический менеджмент
- •Компьютерная верстка н.А. Ковшова
- •113447, Г. Москва, ул. Большая Черемушкинская, д. 17 а
Контрольные (тестовые) вопросы
Подтвердите или опровергните приведенные ниже утверждения ответами: да – нет
Основные типы стратегических изменений:
перестройка организации;
радикальное преобразование;
обычные изменения.
Перестройка организации – не меняет сферу деятельности.
Радикальное преобразование – фундаментальное изменение, затрагивающее миссию компании.
Обычные изменения не касаются отдельных функциональных подразделений.
Анализ структуры необходим по следующим причинам:
нынешняя структура способствует / тормозит реализации стратегий;
какие условия необходимы для того, чтобы структура фирмы могла бы решить стратегические задачи.
Элементарная форма организации не предполагает два уровня: руководитель – подчиненный.
Недостатки функциональной структуры:
противоречие между отдельными функциями;
координация средств.
Достоинства:
использование выгод от специализации;
концентрирование усилий на определенном стратегическом вопросе.
В дивизионной структуре не выделяют обособленные подразделения на базе отдельных продуктов на различных территориях для различных покупателей.
Недостатки дивизионной структуры: проблемы с распределением ресурсов.
Достоинства структуры на базе стратегических (хозяйственных) подразделений: использование в большей степени потенциала для развития компании.
Матричная структура – это руководство по двум направлениям.
Выбор организационной структуры компании не обусловлен размером специализации и степенью разнообразия ее деятельности, а также географическим размещением компании.
Организационная структура не учитывает неформальные отношения.
Культура может быть направлена на философию компании, принципы взаимодействия в организации.
Первичные факторы, влияющие на формирование организационной культуры:
структура компании;
коммуникации;
дизайн и оформление помещений компании;
истории, легенды, мифы о лицах, которые играли важную роль в жизни организации;
формализованные положения о философии и смысле существования организации.
Основные проблемы, связанные с проведением стратегических изменений:
проблема «сопротивления»;
проблема уверенности;
проблема последовательности действий;
проблема выбора стиля руководства;
проблема мобилизации ресурсов всех видов.
Проблема «сопротивления» – поведение людей, т.е. неприятие данного изменения.
Проблема последовательности действий: действия должны вытекать друг из друга.
Конкурентный стиль – умеренное настаивание руководства на осуществление стратегий: подчиненные могут корректировать стратегию.
Сфера изменения структуры организации:
Первый этап: исследование связи между стратегическими задачами / функциями и повседневными действиями, проводимыми в организации.
8. Анализ конкурентных преимуществ
Конкурентные преимущества:
низкие издержки;
дифференциация товара.
8.1. Проблема определения конкурентного преимущества
Проблема выбора базовых объектов для сравнения:
характеристика (соизмеримость) продукции с аналогом;
соизмеримость фазы жизненного цикла.
Проблема выбора критериев оценки эффективности фирмы:
финансовые показатели (количественные);
качественные.
Финансовые показатели берутся за долгосрочный период времени. Для новой компании для оценки эффективности выбираются качественные показатели (имидж, сроки, соответствие цели уровню доходов и т.д.).
Все конкурентные преимущества должны рассматриваться в долгосрочном периоде (более года).
Проблема отслеживания рыночных процессов («мониторинга»): чем располагают конкуренты (на основании анализа стратегических ресурсов).
Стратегия выбора конкурентного преимущества.
Выбор стратегии зависит от:
структуры стратегического потенциала компании (чем располагает компания);
возможности роста ресурсов компании;
особенностей отрасли и экономики в целом (спрос на данный товар).