Ход и основные результаты исследования

Приведем некоторые результаты исследования, по тестированию рекламного баннера «Максвелл Хаус. Разбуди мозги» по истечение 2-х месячного размещения рекламы на постерах.

Был задан вопрос - сколько раз Вы видели постер?

1. 1 раз……………………………….……..9%

2. 2-3 раза…………………………………18%

3. 4-5 раз…………………………………. 43%

4. 6-10 раз…………………………………22%

5. больше 10 раз……………………………8%

Эффективность постера зависит в том числе и от того, как часто его видят. Если в рекламной кампании используется несколько версий плаката, респондент отвечает, сколько раз он видел каждую из версий.

На вопрос «Желаете ли вы приобрести данную продукцию?», были получены следующие ответы:

1. Нет…………………………………23%

2. Скорее да, чем нет………………..49%

3. Да………………………………….28%

Не менее важно то, что рекламный постер должен четко отражать концепцию рекламной кампании. На вопрос «Что рекламирует данный постер?», были получены ответы, которые дали респонденты, принадлежащие к целевой группе:

1. Кофе «Максвелл Хаус»…………………………83%

2. Нет ответа…………………………………….…..5%

3. Уникальный заряд бодрости от кофе………… 12%

По ответам можно сделать вывод, что идея была донесена до целевой аудитории, а постеры получились доступными для понимания и запоминающимися.

Оценка постера в целом:

Респонденты оценивают весь постер. Предлагается согласиться, либо не согласиться с характеристикой баннера. Оценка производится по целому ряду показателей.

Для плаката «Максвелл Хаус» были получены следующие оценки среди целевой группы:

1. интересный………………………………………..42%

2. содержит новую информацию……………….…...9%

3. обращает на себя внимание……………………...67%

4. цвета соответствуют «Максвелл Хаус»………...48%

5. вызывает доверие………………………………...29%

6. хотел бы взглянуть еще раз……………………...18%

7. увеличил интерес к «Максвелл Хаус»………….22%

Наибольший эффект от исследований можно получить, если результаты оценки рекламных материалов «До» сравнить с результатами «После». К сожалению, нет доступа к результатам оценки компании Максвелл Хаус до последней рекламной кампании.

В целом можно сделать вывод, что кампания прошла более чем успешно. Ряд баннеров и видеороликов получился ярким и запоминающимся. Как видно, увеличился интерес к кофе «Максвелл Хаус». Более того, реклама полностью соответствует всем правовым нормам, регулирующим рекламную деятельность.

Тем не менее был замечен ряд упущенных моментов: исходя из данным опроса, мы видим, что по мнению респондентов реклама не несет новую информацию. Рекламная кампания, в свою очередь, была организована в поддержку перезапуска Максвелл Хаус: его нового стиля и позиционирования. Решением для демонстрации новой упаковки могли бы быть постеры, не заявляющие громко о чудесных бодрящих свойствах кофе, а направленные на донесение до целевой аудитории нового внешнего оформления продукции.

С точки зрения консьюмеризма, при желании можно придраться только к слогану «Разбуди мозги!». Долгое время Максвелл Хаус позиционировал себя как кофе для «деловых людей». Новый слоган компании, с его современным речевым оборотом, используемым чаще всего подростками и молодежью, может, как говорится, резать слух манерным офисным работникам. Таким образом Максвелл Хаус рискует потерять часть целевой аудитории (среднего и выше среднего возраста) всего лишь из-за громкого слогана осенне-зимней кампании. Решение такого рода проблемы может быть очень затратным, так как будет подразумевать за собой новую рекламную кампанию, которая вернет авторитет рассматриваемой продукции консервативной части целевой аудитории.