4 Вопрос

Проективный метод-это непрямой опрос, используемый в психологии, который помогает респонденту проецировать свои эмоции, нужды, мотивы, установки, ценности, связанные с определенной ситуацией, объектом и процессом.

При использовании проекционных методов респонденты помещаются в определенные ситуации, в которых респонденты выскажут информацию, которую невозможно получить при проведении прямого опроса.

Выделяют следующие методы в проективных методиках исследования:

Ассоциативные методы(например: О чем Вас заставляет думать то или иное?);

Ассоциативное испытание слов, при котором респондент должен произнести первое, пришедшее на ум слово(например о марке товара),при этом фиксируется время задержки ответа т.к. это свидетельствует о наличии или отсутствии ассоциаций яро выраженных. Далее анализируется окончание предложений.

Тестирование иллюстраций, когда участникам исследования демонстрируются определенные изображения, фотографии людей, поставленных в типичную ситуацию и решающих проблемы и просят описать их реакцию. Метод используется при выборе лучших вариантов рекламы, изображения для упаковки, иллюстрации буклетов, а также сопутствующих им заголовков. При этом во многих случаях люди переносят на персонажи свои собственные проблемы и легче дают информацию, которую могли бы представить непосредственно.

Разыгрывание ролей, когда участникам предлагают войти в роль персонажа определенной ситуации и описать их действия в изучаемой ситуации

Ретроспективная беседа, при которой респондента просят вспомнить некоторые сцены, действия, впечатления, эмоции для области, которую хотят изучить

Беседа с опорой на воображение, при которой интервьюеру предлагают определенную ситуацию и просят описать его чувства, поведение, в случае если бы он находился в такой ситуации. И он проецирует на будущее свои представления, отношение.

Проективные методы используют обычно после того как было произведено анкетирование и была получена информация дающая возможность сформулировать несколько гипотез , которые будут подтверждены или опровергнуты.

К числу качественных методов относят физиологические измерения, основанные на изучении непроизводственных реакций на маркетинговые стимулы.