Политический пиар
.docxПолитический пиар
Политический PR - Разновидность PR (public relations, общественные связи), занимающаяся установкой связей с общественностью со стороны политика, политической группы. Обычно под политическим PR подразумевают рекламу политического деятеля перед предстоящими выборами, но на самом деле это понятие может включать в себя в целом установление отношений, подразумевающее двустороннее движение: активный и грамотный политик не только распространяет рекламную информацию о себе, но и максимально чутко реагирует на ожидания от него со стороны разных заинтересованных групп, устанавливает тесный контакт с разными представителями общественности.
Для политических партий и общественно-политических движений взаимодействие с общественностью так же важно, как и для органов государственной власти и муниципального управления. В большинстве политических партий и общественно-политических движений создаются и функционируют специальные службы PR, а там, где их нет (однако даже в России, такое случается крайне редко), функции PR выполняются лидерами этих политических движений и их аппаратом.
Политический PR имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний, так и между выборами: до выборов не бывает много времени. PR политический избирательной кампании, представляет "подводную часть" айсберга и значительно превосходит открытую политрекламу и по объёму работ, и по значению.
Общие моменты деятельности служб PR, как в органах государственной власти, так и в политических институтах гражданского общества, можно охарактеризовать следующим образом:
- они устанавливают, поддерживают и расширяют связи и контакты с общественностью, с другими субъектами политического процесса, а также их службами PR;
- информируют общественность о политической позиции государства, той или иной политической партии или объединения, разъясняют детали и мотивы принятия тех или иных решений;
- осуществляют социально-политический мониторинг, иными словами, изучают общественное мнение, расстановку политических сил, социально-политические процессы и политическую конъюнктуру;
- отслеживают общественную реакцию на принимаемые действия или политические заявления;
- прогнозируют развитие общественно-политических процессов, возможные последствия принимаемых решений и проводимых акций;
- обеспечивают субъект политики аналитической информацией, в том числе, и рекомендациями по поводу предпочтительности тех или иных форм коммуникации, а также собственно содержания передаваемой информации;
- формируют благоприятный имидж субъекта политики, его структур и лидеров, защищают имидж и осуществляют контрпропагандистские акции.
Существует огромное количество компаний, которые занимаются проведением PR кампаний во время предвыборной гонки. Компании применяют различные механизмы для успешного проведения PR кампаний. Используются следующие механизмы политического PR:
- конструирует или разрешает противоречие;
- маскирует совершаемые действия – противник, не сопротивляясь, идёт в худшую – ситуацию из-за непонимания общей картины происходящего;
- реализует план, в котором от конкурента ничего не зависит, – происходит его «выключение» из управления событиями;
- создаёт ситуацию, при которой конкурент, выбирающий более предпочтительный путь, попадает в ловушку;
- позволяет использовать чужие (конкурентов, знаменитостей, населения, государства) – ресурсы (времени, имиджа, денег, власти, информации);
- выявляет скрытые, незамеченные ресурсы или «оживляет» потерянные.
PR-приемы в политике – это комплекс мер при помощи которых pr-специалисты достигают своих коммуникативных целей и выполнения задач, реализуя разработанную PR – стратегию. Специалисты по проведению PR кампаний имеют в своем распоряжении очень большое количество всевозможных средств и приемов, с помощью которых проводится кампания. PR-технологии в политике – это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле.
PR имидж – объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого политического кандидата. Имидж целенаправленно формируется в массовом сознании с помощью PR , рекламы либо пропаганды. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта. С помощью PR формируется как позитивный, так и негативный имидж. PR -агентства при создании имиджа политическому кандидату опираются на его темперамент, внешность, характер, семью, прошлое. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме.
Для успешного проведения PR кампании в политике, PR -специалисты применяют особые PR -приемы. Специалисты по PR применяют для каждого отдельного политика разные pr-приемы, которые должны быть четко спланированы и организованы.
Традиционными PR -приемами в политике являются:
- имидж победителя и аутсайдера;
- ложная популярность;
- долгие переговоры;
- ложная поддержка;
- столкновение (искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);
- выбор без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);
- чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего в похвальбу).
Например, опросы общественного мнения, проводившиеся во время выборов президента России, показали, что в имидже президента желательно выделить характеристики его национальности - русский, в своем поведении он должен быть осторожным и гибким политиком, он должен укреплять суверенитет России и искать для нее особый путь развития, отличающийся от западного. Возраст не имеет принципиального значения, хотя все-таки предпочтительнее более молодой. Безразлично для опрошенных отношение президента к религии, и лучше всего не демонстрировать ни своей приверженности церкви, ни своих атеистических взглядов. Получение и интерпретация имиджевых характеристик привели даже к появлению новой профессии «имидж-мейкера» - специалиста по созданию нужного образа.
Внешние характеристики и соответственно первое впечатление о кандидате очень важны и зачастую даже определяют все последующие, особенно в условиях кратковременных деловых контактов. Некоторые имидж-мейкеры полагают даже, что 55% впечатления о человеке зависят от того, как он выглядит, и только 7% - от того как он говорит, а наша память на слова умирает раньше памяти на зрительное впечатление.
Впрочем, такой приоритет первого впечатления во многом зависит от уровня развития самой аудитории и меры ее взыскательности. Например, имидж-мейкеры во время проведения политических кампаний больше всего беспокоятся не о внешних атрибутах кандидатов, а об их умении толково говорить, по существу отвечать на каверзные вопросы, соблюдать нормы этикета.
***
Проведенное исследование показало, что политический PR на федеральном уровне в значительной степени влияет на восприятие политической власти и в регионе, поэтому наиболее распространенной формой воздействия на сознание избирателей на региональном уровне является изучение общегосударственных тенденций и учет их формирования имиджа политика.
ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR ПАРТИИ ИЛИ ОРГАНИЗАЦИИ, ВЕРОЯТНЫЕ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:
1. Проинформировать о программе, ценностях, целях и направлениях работы
2. Выявить преимущества
3. Указать на ключевые фигуры
4. Увеличить популярность (вовлеченность, лояльность)
5. Разработать каналы коммуникаций с теми, кому служит данная партия или организация
6. Создавать и поддерживать благоприятный климат для привлечения дополнительных сил и резервов (в том числе, финансовых)
7. Способствовать созданию и сохранению общественно-политического климата, который благоприятствует реализации миссии и программы
8. Информировать и мотивировать главные движущие силы партии и организации к непрерывной деятельности, направленной на поддержку миссии организации, реализацию ее глобальных целей и задач.
НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR:
-
проведение избирательных кампаний (местных, региональных, федеральных, международных) «под ключ»;
-
формирование образов, управление репутацией политиков и политических объединений, разработка долговременных стратегий политического развития;
-
организация эффективных взаимоотношений с общественными организациями, прессой, экономическими и государственными структурами;
-
управление коммуникациями в кризисных ситуациях.
Формирование оргструктуры кампании
-
Формирование структуры избирательных штабов.
-
Подбор и подготовка кадров.
-
Технологическое, методическое и консультационное обеспечение.
Работа с кандидатом и его командой
-
Корректировка личного имиджа и стиля ролевого поведения.
-
Индивидуальные тренинги кандидата и доверенных лиц.
-
Составление и корректировка текстов выступлений.
-
Сопровождение кандидата и доверенных лиц во время проведения предвыборных мероприятий.
Предвыборные мероприятия
-
Общественные приемные.
-
Поездки и встречи кандидата и его доверенных лиц.
-
Массовые агитационно-пропагандистские и культурные мероприятия.
Агитационно-пропагандистская кампания в СМИ
-
Медиа-планирование.
-
Моделирование и создание информационных поводов.
-
Создание текстов, статей, сценариев для СМИ.
-
Изготовление, консультирование и экспертиза качества печатной, телевизионной и радио-продукции.
-
Организация размещения материалов в местных, региональных и центральных СМИ.
-
Мониторинг воздействия публикаций СМИ на избирателей.
Пропагандистская кампания и наглядная агитация
-
Создание пропагандистских материалов.
-
Сопровождение изготовления продукции.
-
Организация распространения пропагандистских материалов.
-
Мониторинг эффективности пропагандистской кампании.
Агитационная кампания «из двери в дверь»
-
Концептуальная разработка, планирование.
-
Тиражирование агитационных материалов.
-
Отбор и обучение агитаторов.
-
Координация и консультационное обеспечение.
Контроль за голосованием и определением результатов выборов
-
Разработка, организация и проведение мероприятий по предотвращению нарушений законодательства и фальсификации результатов выборов на избирательных участках и в избирательных комиссиях.
-
Подбор и обучение наблюдателей на избирательных участках и членов избирательных комиссий с совещательным голосом
-
Координация и юридическая поддержка мероприятий дня голосования.
Завершение избирательной кампании
-
Разработка сценария завершения кампании после дня голосования.
-
Освещение выборов в СМИ после дня голосования.
-
Современный политик в наше непростое время, желая оставаться в тренде, должен быть хорошим аналитиком, мудрым дипломатом, обладать харизмой, здоровыми амбициями, уметь проводить мероприятия на высоком уровне, управлять общественным мнением, чутко взаимодействовать со всеми институтами общества. Логично, что в одиночку всё это реализовать невозможно. Нужна слаженная команда, и, конечно, же PR-cпециалисты, способные грамотно оценить и спрогнозировать развитие ситуации.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR И ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ
Разработка стратегии кампании, информационно-аналитическая деятельность
-
Анализ и оценка политической ситуации.
-
Проведение базовых социологических опросов, а также текущих исследований предвыборной ситуации.
-
Анализ ресурсов и электоральной базы оппонентов.
-
Выявление особенностей политической PR-кампании и выбор PR-технологий, которые необходимо использовать.
-
Анализ реакции общественного мнения на предвыборные мероприятия.
-
Организация постоянного мониторинга СМИ.
-
Разработка стратегии избирательной кампании.
-
Построение идеального образа кандидата.
-
Разработка программных документов.
-
Разработка концепции избирательной кампании. Построение стратегий работы с разными группами избирателей.
-
Разработка стратегии работы с оппонентами.
-
Построение целевой информационной сети.
-
Формирование событийной канвы избирательной кампании.