- •Содержание
- •Вопрос 2 Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе. Ответ
- •Вопрос 3 Предложение. Закон предложения. Кривая предложения. Изменение предложения. Ответ
- •Вопрос 4 Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие. Ответ
- •Вопрос 5 Государственное регулирование рынка. Влияние налогов, дотаций, фиксированных цен на рыночное равновесие. Ответ
- •Вопрос 6 Отраслевое равновесие. Устойчивость и неустойчивость равновесия. Паутинообразная модель. Ответ
- •Вопрос 7 Кардиналистская (количественная) теория предельной полезности. Законы Госсена. Ответ
- •Вопрос 8 Ординалистская (порядковая) теория полезности. Аксиомы поведения потребителя. Равновесие потребителя. Ответ
- •Вопрос 9 Реакция потребителя на изменения дохода. Кривая Энгеля. Ответ
- •Вопрос 10 Реакция потребителя на изменение цены. Эффект замены и эффект дохода. Ответ
- •Вопрос 11 Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому и по Хиксу. Ответ
- •Вопрос 12 Индивидуальный и рыночный спрос. Ответ
- •Вопрос 13 Эластичность: понятие, коэффициент, виды, формы. Ответ
- •Вопрос 14 Эластичность спроса по цене. Измерение эластичности. Ответ
- •Вопрос 15 Эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу. Ответ
- •Вопрос 16 Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене. Ответ
- •Вопрос 17 Эластичность предложения по цене. Кривая предложения. Ответ
- •Вопрос 18 Эластичность точечная и дуговая. Ответ
- •Вопрос 19 Излишек потребителя и излишек производителя. Ответ
- •Вопрос 20 Предпочтения потребителя и полезность. Ответ
- •Вопрос 21 Изокванта и изокоста. Равновесие производителя. Отдача от масштаба. Ответ
- •Вопрос 22 Производственная функция. Общий, средний и предельный продукт. Ответ
- •Вопрос 23 Производственная функция и технический прогресс. Ответ
- •Вопрос 24 Издержки производства и их классификация. Ответ
- •Вопрос 25 Совершенная конкуренция. Равновесие конкурентной фирмы в коротком и долгом периодах. Ответ
- •Вопрос 26 Условия максимизации прибыли при совершенной конкуренции. Ответ
- •Вопрос 27 Монополия. Монопольная власть, ущерб, причиняемый монополией. Ответ
- •Вопрос 28 Условия максимизации прибыли при монополии. Ответ
- •Вопрос 29 Ценовая дискриминация: сущность, виды. Ответ
- •Вопрос 30 Естественная монополия и ее регулирование. Ответ
- •Вопрос 31 Монополистическая конкуренция: определение объема и цен. Ответ
- •Вопрос 32 Олигополия. Олигополистические ценовые войны. Модели олигополии. Ответ
- •Вопрос 33 Картель. Ответ
- •Вопрос 34 Модель дуополии Курно. Ответ
- •Вопрос 35 Совершенная конкуренция на рынках ресурсов. Ответ
- •Вопрос 36 Отраслевой и рыночный спрос на ресурсы. Ответ
- •Вопрос 37 Отраслевое и рыночное предложение ресурсов. Ответ
- •Вопрос 38 Экономическая рента. Ответ
- •Вопрос 39 Монопсония. Ответ
- •Вопрос 40 Двусторонняя монополия. Ответ
- •Вопрос 41 Дискриминация на рынках рабочей силы. Ответ
- •Вопрос 42 Капитал. Ответ
- •Вопрос 43 Предложение сбережений. Ответ
- •Вопрос 44 Земля и рента. Ответ
- •Вопрос 45 Прокатная и капитальная цена фактора производства. Ответ
- •Вопрос 46 Общее равновесие и экономическая эффективность. Ответ
- •Вопрос 47 Эффективность в распределении благ между потребителями (эффективность в обмене). Ответ
- •Вопрос 48 Эффективность в производстве. Ответ
- •Вопрос 49 Общественные блага. Определение оптимального объема производства общественных благ. Ответ
- •Вопрос 50 Внешние эффекты и внешние издержки. Ответ
- •Вопрос 51 Государственное регулирование внешних эффектов. Ответ
- •Вопрос 52 Теорема Коуза – Стиглера. Ответ
- •Вопрос 53 Оптимальность по Парето. Ответ
- •Вопрос 54 Рынок и цена: понятия, структура, взаимосвязи. Ответ
- •Вопрос 55 Сегментация рынка. Ответ
- •Вопрос 56 Несостоятельность конкурентных рынков. Ответ
- •Вопрос 57 Рынки с асимметричной информацией. Ответ
- •Вопрос 58 Концепции прибыли. Ответ
- •Вопрос 59 Издержки в краткосрочном периоде. Ответ
- •Вопрос 60 Издержки в долгосрочном периоде. Ответ
- •Вопрос 61 Монопольная власть продавцов ресурсов производства. Ответ
- •Вопрос 62 Акерлоф Дж., Спенс м., Стиглиц Дж. О теории асимметричной информации.
- •Вопрос 63 Канэман д. О методах психологических исследований в экономике. Ответ
- •Вопрос 64 Смит в. Об эмпирическом экономическом анализе рыночных механизмов. Ответ
- •Вопрос 65 Ауман р., Шеллинг т. О теории игр. Ответ
- •Вопрос 66 Гурвиц л., Маскин э., Майерсон р. О теории оптимальных механизмов распределения ресурсов. Ответ
- •Библиография
Вопрос 55 Сегментация рынка. Ответ
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА – разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным признакам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т. д.).
Сегментация рынка выступает ключевым понятием концепции маркетинга, ориентированного на спрос; является основой маркетинговой деятельности в условиях насыщенного рынка. Реализация концепции рыночной сегментации определяется необходимостью выделения наиболее важных черт и потребностей для каждой группы потребителей для последующей переориентации своей производственной и сбытовой политики на удовлетворение этих специфических требований покупателей. Овладение знаниями сегментации рынка дает возможность фирме разработать оптимальную стратегию маркетинга, точный выбор его инструментов, экономию средств в процессе реализации коммерческих проектов.
Выделяют предварительную сегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, иокончательую сегментацию – при формировании маркетинговой программы.
Различают следующие признаки сегментации рынка.
1. Географический, согласно которому производится разбивка рынка на разные географические единицы: государства, штаты, регионы, области, округа, города, общины. Фирма может принять решение действовать либо в одном или нескольких географических районах, либо во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определяемых географией.
2. Демографический, означающий разбивку рынка на группы, в основе которых лежат такие демографические признаки, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, раса, национальность и др.
3. Психологический – разделение покупателей по признакам принадлежности к общественному классу, образу и стилю жизни, структуре личности.
4. Поведенческий – деление на группы в зависимости от знаний, отношений покупателей, характера использования товара и реакции на данный товар.
По товарам производственного характера сегментация рынка строится по другим признакам. Здесь на первое место ставится принадлежность потенциального предприятия-покупателя к определенному сектору экономики – машиностроению, строительству, торговле и т. д. В пределах каждой отрасли выделяются более мелкие профессиональные секторы. В этом случае важно учитывать размеры предприятий.
Рассмотрим сегментацию рынка труда, концепцию которой впервые выдвинули П. Доринджер и М. Пайор (оба из США) в начале 70-х гг. XX в.
Большинство экономистов Запада исходят из двойственности современного рынка труда, в котором функционируют два сегмента единого рынка труда: а) рынокпервичных (независимых и подчиненных) рабочих мест и б) рыноквторичных рабочих мест и групп рабочих. К первичнымнезависимым рабочим местам относят специалистов с высшим и средним специальным образованием, управляющих и администраторов всех звеньев и высококвалифицированных рабочих. К первичнымподчиненным рабочим местам относят техников, административно-вспомогательный персонал и рабочих средней квалификации. Вторичные рабочие места не требуют специальной подготовки и значительной квалификации. Их занимают работникиобслуживания, неквалифицированные рабочие, низшие категории служащих.
Разнообразие предлагаемых трудовых услуг и рабочих мест вызывает дифференцированность рынка труда. Еще в 80-е гг. XX в. А. Маршалл выдвинул концепцию неконкурирующих групп на рынке труда. Каждая разновидность труда, профессия, специальность имеет свой более или менее обособленный от других рынок. Именно это обстоятельство нашло отражение в концепции сегментированного рынка труда.