Заключение

В зависимости от сферы массовой культуры, используется тот или иной вид «пиара». Массовая культура привлекает потребителя определенной подключенностью потребителя к ее созданию – один и способов коммуникации между общественностью и организацией. «Паблик рилейшнз» всегда будет рассматриваться как специальная налаженная система коммуникации между определенной аудиторией и организацией, система создания имиджа, влияния PR-кампании на общественное сознание, управления им, налаживания связей между обществом и организациями из различных сфер массовой культуры, между обществом и СМИ, продвижение личности, услуги или компании.

Таким образом, в данной работе были даны определения терминов «массовое общество» и «массовая культура». В ходе изучения специализированной литературы были выявлены сферы массовой культуры. Теоретическое исследование дало возможность изучить различные определение пиара, понять его сущность и необходимость, а также определить его функции, цели, содержание, основные характеристики. Кроме того, были охарактеризованы технологии в сфере связей с общественностью.

Анализ различных книг и статей позволил выявить основную направленность и роль пиара в сфере массовой культуры. Были описаны инновационные пиар-технологии в сфере массовой культуры, определяющие направления развития общества и управление массовой культурой, такие как эпатаж, китч, сенсация, скандал, провокация, перфоманс.

Список использованных источников

1. Беляков А., Матвейчев О. Большая актуальная политическая энциклопедия/ Под общ. ред. А. Белякова и О. Матвейчева. — М.: Экс- мо, 2009.

2. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз/С.Блэк.  Ростов-на-Дону: Феникс, 1998.

3. Викеньтев И.Л. Приемы рекламы и пиар /И.Л. Викеньтев. М.: ТРИЗ-Шанс, 1995.

4. Заславский Д. И. Юродство и юродивые в современной буржуазной философии /Д.И.Заславский // Вопросы философии: Журнал. — М.: Правда, 1954.

5. Зеленская Ю. Эпатаж как инструмент PR/Ю.Зеленская // Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 1(26).  М., 2003.

6. Катлип М. Скотт, Сентер Х. Аллен, Брум М. Глен. Паблик рилейшенз. Теория и практика/ Учебное пособие. — 8-е изд.: Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2003.

7. Королько В.Г., Основы паблик рилейшнз/ В.Г. Королько.  М.:Ваклер, 2000.

8. Левит С.Я. Культурология. ХХ век: Энциклопедия / Гл. ред., сост. и авт. проекта С.Я. Левит.  СПб.: Унив. кн., 1998. - Т. 1

9. Ньюс Д., Скотт А., Турк Дж. Это PR Реалии паблик рилейшнз/ Д. Ньюс, А.Скотт, Дж. Турк — Belmont, Cal., 1993.

10. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations/Э.Слободянюк//Зеркало рекламы: Журнал. №5  М.: 2004.

11. Тульчинский Г.Бренды как мифология современного массового общества./ Г. Тульчинский // Семиозис и культура: от реальности к тексту – от текста к реальности. Вып.7.  Сыктывкар: КПИ, 2011.

12. Хосе Ортега-и-Гассет. Восстание масс. Дегуманизация искусства. Бесхребетная Испания/ Хосе Ортега-и-Гассет.  М.: АСТ, 2003.

13. Ситников Л.Я., Бочаров М.П., Лисов В.А. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика/Л.Я. Ситников , М.П. Бочаров, В.А. Лисов. – М.: Имидж-Контакт, 2001.

14. PR manager  белорусский сайт о PR  Режим доступа: http://prmanager.by/ эл-и-лора-райс-расцвет-pr-и-упадок-реклам Дата доступа: 13.04.2015.

15. Электронная библиотека: основы менеджмента  Режим доступа: http://bibliotekar.ru/biznes-43/58.htm  Дата доступа: 15.04.15.

16. Эпистемический ресурс Академии медиаиндустрии и кафедры теории и практики общественной связности РГТУ: Оптимальные коммуникации  Режим доступа:

http://jarki.ru/wpress/2010/02/15/430/  Дата доступа: 15.04.15.

17. Электронная энциклопедия  Режим доступа:

http://www.grandars.ru/college/sociologiya/massovaya-kultura.html Дата доступа: 15.04.15.

18. Российская газета  Режим доступа:

http://www.rg.ru/2005/02/09/konchalovskiy.html  Дата доступа: 15.04.15.

19. Свободная энциклопедия  Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Китч  Дата доступа: 15.04.15.

20. Свободная энциклопедия  Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Перфоманс  Дата доступа: 15.04.15.

21. Art узел. Всё о современном искусстве Режим доступа: http://artuzel.com/ru/node/69  Дата доступа: 15.04.15.