Политология
.pdfполучателя(Рецепиента) информации(Агитация, пропаганда, политическое манипулирование)
Связи с общественностью - это коммуникационныеконтакты политика(партии, государтсва) с обществом, особый вид технологии, её коммуникативнаяразновидность , это конкретная деятельность аппаратов и служб различных политических акторов по связям с общественностью прямом смысле т.е по установлению контактов с населением(пресс-служба, МВД, пресс-секретарь)
PR в политике - разновидность политического междометная(технологий политического управления) направленную на формирование положительного образа политического актора направленную на установление прямых коммуникативных контактов с обществом в целом или отдельными его группами.
Цели политическогоPR-a:
1.Поддержание устойчивого политического образа
2.Постоянное разъяснение его действий, высказываний, смысла издаваемых им документов, их общественной значимости, актуальности и справедливости
3.Информационное обеспечение деятельности актора либо реализация его решений в политической практике(постоянное поддержание интереса общественности путем сообщения любых даже незначительных событий
которые способны повлиять на политический образ актора) Политический PR это не только PR политика, но и PR государства, вооруженных сил, партии, пропаганда политического курса страны.
Главная цель PR - создать у граждан доверие, создать уверенность в том что правительство учитывает его интересы, и как следствие это повышает его рейтинг.
PR продукция - это информация направленная на создание и поддержания образа лидера, включая в себя несколько блоков:
1.Исследовательский
2.Совокупность действий направленный на создание известности - Промоушен
3.Действия по налаживанию и поддрежанию медиа контактов
4.Информационное сопровождение товара на политическом рынке
5.Консультирование - налаживание контактов с привлекаемыми экспертами
Особенности PR:
1.Создание политического имиджа
2.Сложность и долговременностьдеятельности по изменению образа
3.Деятельность правящей элиты по PR обеспечению часто сталкивается с аналогичными контр-действиями оппозиции
4.Возможности для PR технологий у политических деятелей всегда больше чем у оппозиции, особенно в случае отсутствия на национальном уровне негосударственныхСМИ
5.Создание и поддержание устойчивой долговременной благоприятной атмосферы с целью поддержания образа
6.Направленность на формирование имиджа для различных субъектов
7.Ведущая роль СМИ и ТВ как инструмента реализации PR-кампании
PR - это важнейший компонент управления и административногоуправления в частности PR создает условия для принятия решений и способны влиять на реализацию принятых решений в управлении.
—————————————————————————————————————
Политическаяреклама
—————————————————————————————————————
—————————
Реклама - это процесс привлечения внимания широкого информирования о чем-то новом появившемся на рынке Политическаяреклама направлена не привлечение внимания населения к актору
Цель политическойрекламы - рекламирование политических субъектов
Политическаяреклама - это основанный на изучении масс процесс информационного воздействия с целью создания позитивного образа политического товар и побуждение к политическому поведению определенной направленности.
Рекламный контекст делится:
1.Политические обещания
2.Критика оппонента
Разновидностиполитическийрекламы:
1.Аудио реклама(репортажи, рекламные обращения, беседы)
2.Визуальные(видеоролики, телезаставки)
3.Печатные(публикация статей, пресс релизов)
4.Методы наружной рекламы(надписи, рекламные щиты , политические листовки)
5.Печатная реклама(рекламы, открытки, ручки, сумки, майки, зонтик)
6.Методика прямой почтовой рекламы
7.Метод распространения рекламных сувениров
8.Компьютеризированныеформы рекламы(Интернет)
9.Проведение мероприятий по связям с общественностью
——————————————————————————— Интернет в
политическихкампаниях как средство коммуникации
——————————————————————————————
Интернет является наиболее яркой выразительной информационной революцией.
Технологии политическогомаркетинга:
1. Политика как рынок, понятия и виды политического маркетинга Основной товар кандидата на рынке - это имидж кандидата или имидж политического решения(совокупность решений и мероприятий по их реализации), этот товар подлежит обмену на голоса избирателей. Распространение рыночных правил распространяется и на политическую сферу управления.
Псевдорыночные политические технологии существовали пока небыли реального политического рынка, реальных политических отношений
Политическиерыночные маркетинговыетехнологии - это производство и обмен товаров и услуг политического рынка (людей), на основе потребностей клиента.
Политическийрынок - это система производства и распределения политических товаров и услуг людей, стиля управления, имиджа людей, обеспечивающая согласование значительного числа интересов конкурирующих продавцов.
Основные элементы политическогорынка:
1.Политическийсубъект(агент) - политические лидеры, партии,
лобистские группы.
2.Политическийобъект - потребители политического товара(население страны в целом, отдельные слои и группы)
3.Политическийтовар - это совокупность предлагаемых на политических рынках товаров и услуг(все наши политические обещания, проекты, обязательства которые должны быть реализованы)
Для постсоветскогопространствахарактерны:
1. Псевдорыночные отношения
4.Высокая степень персонификации
5.Принцип безоговорочного бартерного обмена(Морякам - воду, детям - мороженное)
Политический рынок не свободен от государственной интервенции в лице пропрезидентскойгрупп влияния
Коммерческийрынок отличается:
1.Дифференциация предпочтений клиентов выше чем дифференциация предпочтений клиентов на политическом рынке
2.Цена символизирует определенный объем труда, а на политическом рынке - голос избирателя является ценой политического обмена и присуждается избирателю по достижению 18 лет, голос не выступает эквивалентом при производстве вложенного труда
Политический маркетинг формируется как избирательный маркетинг(электоральная модель маркетингового типа)
Прагматическийподход: Маркетинг - это технология менеджмента воздействующая на массовое поведение в ситуации соревновательности.
Политический маркетинг проявляется в условиях политического рынка, который создает возможности для постоянного соотнесения политического продукта, товара(идеи программы проекты, конкретные лидеры) для соотнесения с конъюнктурой этого рынка(наши интересы)
Продажа товара на политическом рынке происходит на основе политической конкуренции между его продавцами Не все участники политического рынка располагают необходимыми
условиями и возможностями для своих политических целей и это заставляет их искать дополнительные ресурсы увеличивающие их потребительскую способность, используются средства политической мобилизации.
В широком смысле политическиймаркетинг - это совокупность теорий и методов которыми пользуются субъекты политики для определения целей своей политической деятельности чтобы в дальнейшем влиять на формирование политической культуры.
В узком смысле политическиймаркетинг - это избирательный маркетинг
Политический маркетинг - это деятельность по управлению процессом, изучение и прогнозирование спроса на политический товар, создание его новых рынков в соответсвии с ожидание политического рынка, повышение привлекательностьи успешности востребованного политического товар в политическом пространстве.
Цель политического маркетинга - повышение политической и социальной привлекательностиполитического товара посредством формирования и продвижения его имиджа в соответствующем с уже имеющимися предпочтениями социальных групп.
Основные функции
1.Аналитическая функция - направлена на организацию комплексного изучения политического рынка
2.Функция разработки стратегии
3.Имиджевая функция - связана с выработкой харихматичекой составляющей
4.Функция продвижения или позиционированияполитического товара
5.Организаторская функция - направлена на приближение сторонников
6.Функция сегментации политического рынка - направлена на выделение адресных групп
7.Контр-маркетингая функция - связана с противодействиеммаркетингу противников
8.Применение новых технологий для продвижения своего политического товара
9.Контрольная функция маркетинга - оценка эффективности политической кампании в целом