55. Визначте ринкову поведінку монополістичного конкурента в короткостроковому та довгостроковому періодах. Нецінова конкуренція.

Визначення ціни й обсягу виробництва в короткостроковому періоді надаються таким чином.

Обсяг виробництва та ціна в умовах монополістичної конкуренції зазнають впливу:

а) з боку конкурентних сил на ринку;

б) з боку монопольної влади, яку має кожна фірма.

Елемент монопольної влади означає, що крива попиту фірми має від’ємний нахил.

Це означає, що крива попиту менш еластична, ніж при чистій конкуренції, але більш еластична ніж у чистій монополії.

1. Ступінь еластичності в умовах монополістичної конкуренції залежить як від кількості конкурентів, так і від глибини диференціації продукту.

2. Чим менше конкурентів та більш диференційований продукт, тим менш еластичною буде крива попиту, і навпаки.

3. За короткостроковий період в умовах монополістичної конкуренції виробники можуть отримувати як прибуток, так і зазнавати збитків.

4. Фірми будуть вибирати ціну та обсяг випуску продукції, що максимізують прибуток або мінімізують збитки, спираючись на принцип рівності граничних витрат та граничного доходу (МС = МR)

Рис. 11.7. Фірма максимізує прибуток

Об’єм випуску при якому фірма отримує максимальний прибуток визначається перетином прямих МС і MR, а ціна задається кривою попиту.

При ціні P₁ в умовах короткострокового періоду фірма виробляє Q₁ одиниць продукції і отримує максимальний прибуток Р₁КЕА.

При наявності у галузі економічного прибутку починається перелив капіталу з інших галузей.

Поява кожної нової фірми буде приводити до того, що ринковий попит покупців на дану продукцію почне розподілятися на все більшу кількість фірм і крива попиту окремої фірми зміститься ліворуч.

Рис. 11.8. Фірма мінімізує збитки

У такому випадку фірми замість прибутку почнуть мати збитки. На графіку збитки фірми визначаються прямокутником Р₁ ЕСВ .

У випадку, якщо фірми несуть збитки з галузі почнеться відплив капіталу. Вихід фірм закінчиться у тому випадку, коли фірми, що залишились, будуть отримувати нульовий прибуток.

Визначення ціни й обсягу виробництва в довгостроковому періоді надаються також наступним чином.

У даному періоді фірма, що виробляє продукцію в умовах монополістичної конкуренції може збільшити виробництво. У цієї галузі можуть з’явитися нові фірми. Їх буде приваблювати економічний прибуток.

В умовах збільшення випуску фірма буде мати прибутки, керуючись правилом МR = LMC.

Збільшення в галузі кількості продавців відповідно збільшує у довгостроковому періоді і пропозицію товарів, що приводить до зниження цін на товари.

Рис. 11.9. Рівновага в умовах довгострокового періоду

Методи нецінової конкуренції можуть бути:

1. Пов’язані з удосконаленням продукту.

2. Орієнтовані на рекламно-пропагандистську діяльність.

Мета реклами – збільшення частки продукції на ринку та посилення лояльності споживачів до товару фірми.

Рис. 11.11. Вплив реклами на обсяги виробництва і середні сукупні витрати

Припустимо, що первинні витрати дорівнюють АС₁, а обсяг продукції Q₁.

При умові використання реклами обсяг продукції буде дорівнювати Q_2.

У такому випадку можливо зниження середніх витрат виробництва в результаті значної економії від масштабу виробництва, які перекривають витрати, що в’язані з рекламою (AC₂<AC₁).

Однак, якщо рекламна компанія буде невдалою, той же обсяг продукції

(Q₃ =Q₁) фірма буде продавати по більш великій ціні (AC₃>AC₁), яка зросла на величину витрат пов’язаних з рекламною компанією.

Ефективність монополістичної конкуренції

Ефективність виробництва забезпечується тоді, коли рівновага досягається при рівності ціни, граничних та мінімальних середніх витрат (Р = МС = АТС min).

Монополістична конкуренція не здатна забезпечити найвищу ефективність виробництва, коли ціна, дорівнює мінімальним середнім витратам (Р = АТС min).

Орієнтація на монополістичну конкуренцію націлює фірму на пошук варіантів, виділення свого продукту серед аналогічних товарів галузі, найповніше враховувати при цьому різноманітність потреб споживачів.