- •Учреждение образования
- •Пояснительная записка
- •1 Актуальность изучения дисциплины
- •Содержание учебного материала
- •Раздел I Маркетинг Тема 1.1 Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга
- •Тема 1.1 Теоретико-методологические основы маркетинга
- •Тема 1.7 Политика распределения товаров. Прямой маркетинг.
- •Тема 1.8 Коммуникационная политика
- •Тема 1.9 Управление маркетингом
- •Тема 1.10 Роль стратегического маркетинга в системе управления предприятием
- •Тема 1.17 Интернационализация маркетинговой деятельности
- •Тема 1.18 Среда международного маркетинга
- •Тема 1.19 Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках
- •Тема 1.20 Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 1.21 Международные маркетинговые исследования
- •Тема 1.22 Выбор рынков в международном маркетинге
- •Тема 1.23 Способы и формы выхода на внешние рынки
- •Тема 1.24 Международные аспекты товарной политики
- •Тема 1.25 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •Тема 1.26 Особенности политики распределения в международном маркетинге
- •Тема 1.27 Международные аспекты коммуникационной политики
- •Раздел II Маркетинговые исследования
- •Тема 2.1 Содержание и организация маркетинговых исследований
- •Тема 2.2 Правовые основы проведения маркетинговых исследований
- •Тема 2.3 Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования
- •Тема 2.4 Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования
- •Тема 2.5 Информация в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.6 Качественные методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 2.7 Выборочные методы в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.8 Метод опросов в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.9 Наблюдение как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.10 Эксперимент как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.11 Организация и проведение сбора данных в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.12 Методы анализа маркетинговой информации
- •Тема 2.13 Экспертные оценки
- •Тема 2.14 Подготовка отчёта о результатах маркетингового исследования
- •Тема 2.15 Изучение потребителей
- •Тема 2.16 Изучение товара
- •Тема 2.21 Маркетинговые исследования коммуникационного комплекса
- •Тема 2.22 Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •Раздел III
- •Тема 4. 2 Экономическая среда функционирования организации
- •Тема 4.3 Концентрация, специализация, кооперирование, комбинирование производства и их влияние на эффективность хозяйствования
- •Тема 4.4 Труд и его эффективность
- •Тема 4.5 Основные фонды и их эффективность
- •Тема 4.6 Оборотные средства организации и их эффективность
- •Тема 4.7 Система планирования деятельности организации
- •Тема 4.8 Оплата труда в организации
- •Тема 4.10 Формы и системы оплаты труда
- •Тема 4.11 Издержки и себестоимость продукции
- •Тема 4.12 Инвестиции и инвестиционная деятельность организации
- •Тема 4.13 Инновации и инновационная деятельность организации
- •Тема 4.14 Качество и конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность организации
- •Тема 4.15 Доход, прибыль, рентабельность
- •Тема 4.16 Оценка стоимости организации
- •Вопросы к государственному комплексному экзамену Дисциплина «Маркетинг»
- •Дисциплина «Маркетинговые исследования»
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
- •Дисциплина «Экономика организации (предприятия)»
- •Информационно-методическая часть Список литературы
- •1 Основной
- •2 Дополнительный
- •Товарная политика
Дисциплина «Маркетинговые исследования»
Понятие маркетинговых исследований. Цели, задачи и основные направления исследований.
Процесс проведения маркетинговых исследований.
Типы маркетинговой информации и источники ее получения.
Метод фокус-группы как способ сбора качественной маркетинговой информации.
Глубинные интервью как качественный метод сбора маркетинговой информации.
Проекционный метод как способ сбора качественной маркетинговой информации.
Понятие выборочной совокупности. Методы формирования и определения размера выборки.
Опрос как метод сбора маркетинговой информации.
Структура анкеты как инструментария опроса. Виды вопросов, используемых при разработке анкеты.
Наблюдение как метод сбора первичной маркетинговой информации.
Применение эксперимента в маркетинговых исследованиях. Достоинства и недостатки.
Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях.
Подготовительные этапы статистического анализа маркетинговой информации.
Методы анализа маркетинговой информации.
Структура отчета о результатах маркетингового исследования.
Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
Сущность, отличительные особенности и процесс маркетинговых коммуникаций
Сущность, принципы и этапы формирования коммуникационной политики
Разработка бюджета и анализ результатов реализации коммуникационной политики
Коммуникационные характеристики рекламы, ее классификационные признаки.
Подходы к оценке эффективности рекламы
Сущность, функции и коммуникационные характеристики связей с общественностью.
Разработка и реализация программ мероприятий по связям с общественностью
Сущность, значение и формы прямого маркетинга
Коммуникационные характеристики личной продажи и ее этапы.
Коммуникационные характеристики стимулирования сбыта
Понятие фирменного стиля, его составные компоненты
Коммуникационные характеристики и классификация выставочно-ярмарочных мероприятий
Брендинг в системе продвижения товаров и услуг
Сущность и отличительные характеристики маркетинговых коммуникаций в местах продажи
Рекламно-информационное обеспечение процесса продажи товаров
Дисциплина «Экономика организации (предприятия)»
Производственная и организационная структура предприятия.
Организация производственного процесса.
Персонал организации: сущность, состав, классификация.
Производительность труда: понятие, показатели, измерители.
Понятие, состав и структура основных фондов предприятия.
Износ и амортизация основных фондов.
Понятие состав и структура оборотных средств организации.
Сущность, цели и принципы планирования.
Виды планирования.
Сущность, виды и функции заработной платы, принципы ее организации.
Тарифная система оплаты труда
Общая характеристика форм и систем оплаты труда
Понятие и виды издержек производства и себестоимости продукции.
Характеристика калькуляционных статей затрат.
Характеристика инвестиционной деятельности.
Инновации, их сущность и классификация.
Жизненный цикл изделия.
Качество и конкурентоспособность продукции
Сущность, виды дохода и прибыли предприятия.
Показатели рентабельности и методика их расчета.