Заключение.

Если вы все еще верите в свободу воли и выбора - откройте свой холодильник или шкаф с одеждой. Убеждение лучше всего действует тогда, когда человек не понимает, что его в чем-то убеждают. Самые эффективные маркетинговые «черви» проникают в наш мозг незаметно, меняя наше представление о реальности, изменяя отношение к продуктам, услугам, политикам, странам и процессам.

Вирусный маркетинг не является самоцелью, фетишем, который периодически возникает на постсоветском маркетинговом информационном пространстве. Помните эти «всплески»? Сначала легенды о «медиапланировании» и рассказы с придыханием о «компьютере, стоящем на Зубовском», который считает (!!!) медиапланы» (имеется в виду здание РИА «Новости» на Зубовском бульваре, в котором в начале 1990-х размещалась компания «Видео Интернешнл»). Потом возведение на пьедестал «абсолютного оружия» в борьбе за потребителей по очереди «креатива», «маркетинговых исследований», «пиара», «интегрированных маркетинговых коммуникаций» и идущей уже в последнее время на спад волны под названием «брендинг». Цикл всегда один и тот же. Статьи — семинары — изменения в агентских презентациях — выход нескольких книг — спад — начало нового цикла.

Так вот, вирусный маркетинг — не новое «абсолютное оружие», а всего лишь инструмент, появившийся именно сейчас, так как образовалась совокупность факторов, делающих возможным эффективное применение этого инструмента здесь и сейчас: информационная перегруженность (что особенно ярко выражается в аудиториях с реально располагаемым доходом «выше среднего»), взрывной рост стоимости традиционных медианосителей. И самое главное — появилась возможность использования сформировавшихся социальных и информационных сетей для распространения «вирусов» — хорошо закамуфлированных рекламных сообщений.

Основное преимущество «вирусного маркетинга» - возможность достигать четко таргетированной аудитории, причем делать это быстро, очень быстро и с небольшими затратами.

Основа «вирусного» маркетинга - развлечение. Не будет развлечения - не будет эффективного медианосителя «с ногами», способного передвигаться самостоятельно от одного потребителя к другому. Не бойтесь шутить над собственным брендом, камуфлируя это под шутки потребителей. Играйте. Развлекайте. Продавайте.

Итак, в курсовой был определён механизм воздействия вирусного маркетинга и выявлены распространённые ошибки, а также проанализирован вирусный маркетинг в интернете и определены методы измерения его эффективности.

Список используемой литературы.

1. Котляревская Наталия /«"Жучка за внучку". Теория и практика вирусного маркетинга»/Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR» №1 (56), 2008

2. Осинина, В. Маркетологи заставляют работать на себя "сарафанное радио", ТатЦентр.ру, 13 марта 2009 г.

3. Сыченков, В.В. Вирус как самораспаковывающаяся маркетинговая программа / В.В.Сыченков // Мультимедийная журналистика Евразии-2008: информационные войны, партизанский маркетинг, кризисные коммуникации. - Казань: Изд-во Казан.гос.университета, 2008. - С. 230-233.

4. Сыченков, В.В. Заразительная практика: инновационные каналы продвижения / В.В.Сыченков // MARKETINGPRO. - 2009. - №2/51, февраль. – С.38-40 (69 с.)

5. Шлемова, Н. Вирусный маркетинг: оружие конкурентов или эффективный способ решения локальных задач / Н.Шлемова // Деловой квартал-Казань: ИД "АБАК-ПРЕСС", - 2008. - №13, 13 октября. - С.18-22 (46 с.)

6. Журнал «Маркетолог», № 7, Издательский дом «Агентство развития общественных связей и медиа», 2006 год

7. Кирпа Натали «Вирусная реклама прогрессирует на фоне снижения доверия к традиционной»/ www.affect.ru

8. Чувашева Елена «Виды вирусного маркетинга»/ stepstomillion.com/blog/

9. «Вирусный маркетинг с примерами»/ www.capable.ru

10. «Вирусный маркетинг – порождение сети интернет»/ www.team-seo.ru

11. «Вирусный маркетинг и вирусная реклама»/ smmi.ru

12. «Оцениваем нестандартные коммуникации»/ www.e-xecutive.ru

13. http://ru.wikipedia.org

14. http://www.advertology.ru