- •Дипломный проект
- •Москва - 2015 г.
- •Содержание
- •Глава 1 Теоретические особенности формирования имиджа
- •1.1 Сущность имиджа
- •1.2 Пути формирования имиджа
- •1.3 Элементы имиджа и их влияние на деятельность предприятия
- •Глава 2 Анализ деятельность организации ооо «а-Мувинг»
- •2.1. Общая характеристика организации ооо «а-Мувинг»
- •2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации
- •2.3 Анализ имиджа организации ооо «а-Мувинг»
- •Глава 3 Мероприятия, направленные на устойчивое развитие организации путем создания обновленного имиджа организации ооо «а-Мувинг»
- •3.1 Создание обновленного имиджа организации ооо «а-Мувинг»
- •3.2 Совершенствование корпоративной культуры, как способ повышения эффективности работы организации ооо «а-Мувинг»
- •3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий
Глава 3 Мероприятия, направленные на устойчивое развитие организации путем создания обновленного имиджа организации ооо «а-Мувинг»
3.1 Создание обновленного имиджа организации ооо «а-Мувинг»
Итак, говоря о рекламе, скажем несколько слов о наиболее доступных и эффективных видах рекламы.
Реклама- это комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирме, организации, отдельным институтам общества [39]
Наружная реклама.
Наружной рекламой называют любую рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на и транспорте. Такой способ распространения рекламы считается относительно недорогим, к тому же охватывает большое количество людей по географическому признаку. Наружной рекламой можно считать щиты, растяжки, указатели, вывески, штендеры. люди-сандвичи, пневмофигуры, липкая аппликация, городские конструкции, реклама на и в общественном транспорте, реклама в лифтах.
Интернет реклама.
Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. В Интернет рекламу можно включить: контекстная реклама, поисковая реклама, геоконтекстная реклама, вирусная реклама, продакт – плейсмент в онлайн играх, аудио реклама, социальные сети. Каждая из них имеет свое влияние и свою эффективность.
Реклама в печатных СМИ.
Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие. Выделяют: каталог, проспект, буклет, упаковка, журнал. Не смотря на активное развитие интернет рекламы, реклама в печатных СМИ все же остается актуальной и действенной
Реклама на радио и телевидении.
Как правило, реклама на радио способна заинтересовать только треть всех слушателей, и в этом ее отличительная особенность от рекламы на ТВ, при которой аудио - и видеопередача полезной информации воздействуют гораздо эффективнее. реклама «прямого типа».
Наиболее подходящей и эффективной для предприятия ООО «А-Мувинг» буде развитие интернет рекламы. Основными нововведениями в этой сфере будет SEO продвижение.
SEO (поисковая оптимизация) – комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в поисковых системах по результатам выдачи ключевых запросов. Чем выше Ваш сайт будет находиться в поисковых системах, тем больше пользователей посетят его.
SEO продвижение позволит:
способствует продвижению сайта
быстрый поиск для целевой аудитории
поднимает рейтинг компании
позволяет разработать и запустить контекстную рекламу, которая будет отображаться пользователям интернет, непосредственно находящихся в поиске
Применение SEO продвижения позволит предприятию повысить свою репутацию, лояльность потенциальных клиентов, расширить аудиторию клиентов, повысить конкурентов способность, увеличить продажи. SEO продвижение позлит компании в дальнейшем расширять сфера своего влияния, быть более конкурентоспособными.
До появления Интернета основными источниками информации традиционно являлись:
собственный опыт;
печатное издание - книга, журнал, газета;
радио или телевидение;
опыт знакомых.
При решении серьезных вопросов довольно долго приходилось искать человека, на чей опыт можно положиться, или тщательно выбирать нужную литературу. Интернет за считанные годы изменил представления о поиске информации. Оказалось, что в Сети можно найти и опытных людей, и данные, которые когда-то были опубликованы в различных «бумажных» изданиях, и даже те, которые еще не успели дойти до типографского станка. Все это можно сделать намного быстрее, а выбор гораздо больше. [11]
Основные моменты по проведению мероприятия по созданию обновленного имиджа приведены в таблице 11.
Таблица 11 – Основные элементы мероприятия
Ответственный за проведение мероприятия |
Отдел рекламы (начальник отдела рекламы и дизайнер) |
Суть мероприятия |
Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) |
Затраты на проведение мероприятия |
В среднем на рынке поисковой оптимизации цены варьируются от 15 т.р. до 60 т.р в зависимости от объемов работы. Для продвижения сайта рассматриваемой компании оптимальные тариф будет 30 т.р., что укладывается в бюджет компании. |
Значение мероприятия для компании |
Применение SEO продвижения позволит предприятию повысить свою репутацию, лояльность потенциальных клиентов, расширить аудиторию клиентов, повысить конкурентов способность, увеличить продажи.
|
Что бы сайт был успешным, он должен:
выполнять свои задачи, то есть продавать, привлекать покупателей, партнеров и т. п.
легко находиться в поисковых системах
SEO продвижение имеет важное значение, оно позволяет увеличить количество потенциальных клиентов, способствует популярности ресурса и соответственно, влияет на популярность компании, помогает эффективней использовать интернет ресурс, способствует поисковому продвижению.
Данный метод наиболее выгоден для предприятия, потому что требует минимум вложений и имеет высокий уровень эффективности в привлечении потенциальных клиентов. Суть метода заключается в продвижении сайта в поисковых системах, обработка негативных отзывов, расположение ссылки на сайт на других ресурсах и еще множество инструментов, к которым прибегают специалисты в области Search Engine Optimization.