- •Кафедра маркетинга
- •Белорусский республиканский союз
- •Образец оформления задания (задание выполняется на одном листе с двух сторон)
- •Задание на дипломную работу
- •Образец оформления справки о внедрении, социальной и
- •Экономической эффективности полученных результатов3
- •Справка
- •О внедрении
- •Образец оформления отзыва научного руководителя на дипломную работу (отзыв выполняется на одном листе с двух сторон) отзыв
- •Образец оформления внешней рецензии на дипломную работу
- •(Рецензия выполняется на одном листе с двух сторон4
- •Рецензия
- •На дипломную работу
- •Образец оформления реферата Реферат
- •Образец оформления содержания содержание
- •Введение
- •1 Товарная политика в маркетинговой деятельности организации
- •1.1 Роль и значение товарной политики в маркетинговой деятельности промышленной организации. Содержание товарной политики организации
- •1.2 Методические подходы к исследованию товарной политики организации
- •2 Диагностика результатов деятельности оао «Гомельстекло» и ситуации на рынке
- •2.1 Исследование состояния и тенденций развития отраслевого рынка Республики Беларусь
- •2.2 Организационно-экономическая характеристика деятельности оао «Гомельстекло», оценка его сильных слабых позиций на рынке
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Презентационный материал
- •Правила оформления работ Оформление текстового материала
- •Оформление рисунков
- •Оформление таблиц
- •Оформление примечаний
- •Оформление сокращений
- •Оформление ссылок
1 Товарная политика в маркетинговой деятельности организации
1.1 Роль и значение товарной политики в маркетинговой деятельности промышленной организации. Содержание товарной политики организации
Товарная политика представляет собой заранее сформулированный курс действий организации, производящей (или продвигающей на рынок) определенного вида товары, основанный как на долговременной (3-5 лет) стратегии развития этой организации, так и на текущих возможностях, возникающих для нее на рынке. Товарная политика, с одной стороны, характеризуется некоей стабильностью (неизменностью), а с другой — в частных вопросах может изменяться с выгодой для организации и в рамках существующей стратегии. Если на рынке (или вообще во внешней среде) для организации будут возникать угрозы, товарная политика должна их учитывать с целью сокращения возможных потерь, но, не отступая от главных принципов и положений стратегии.
Основное назначение и задачи товарной политики заключаются в обеспечении преемственности мер и решений по следующим аспектам производственной и сбытовой деятельности организации:
- поиск приемлемых товарных ниш для выпускаемых товаров, осуществляемый посредством организации поисковых маркетинговых исследований;
- обеспечение предпродажного обслуживания покупателей (клиентов);
- формирование товарного ассортимента и его оперативная корректировка;
- обеспечение конкурентоспособности выпускаемых (продвигаемых на рынок) товаров;
- совершенствование (развитие) упаковки и маркировки товара;
- обеспечение послепродажного сервиса [6, c. 319].
……………………………….
………………………………
………………………………
………………………………
……………………………….
……………………………….
Управление производственной программой организации проводится в трех основных направлениях:
1 Ревизия товарного ассортимента с целью выяснения настоящего состояния товарного ассортимента организации.
2 Разработка новых товаров.
3 Снятие с производства неэффективных товаров.
1.2 Методические подходы к исследованию товарной политики организации
Теоретический материал подраздела 1.2.
2 Диагностика результатов деятельности оао «Гомельстекло» и ситуации на рынке
2.1 Исследование состояния и тенденций развития отраслевого рынка Республики Беларусь
Стекольная отрасль в Республике Беларусь представлена следующими предприятиями:
- ОАО «Гомельстекло» (производство полированного стекла, пеностекла, продукции промышленной переработки стеклопакетов);
- ОАО «Гродненский стеклозавод» (производство узорчатого и армированного стекла, стеклотары, стеклоблоков);
- ЗАО «Стеклозавод «Елизово» (производство стеклотары);
- ЗАО «Белевротара» (производство стеклотары);
- ОАО «Стеклозавод «Неман» (производство стеклянной и хрустальной посуды и прочих изделий);
- ПРУП «Борисовский хрустальный завод» (производство стеклянной и хрустальной посуды и прочих изделий);
- СП «Завод стеклопакетов и архитектурного стекла»;
- ОАО «Брестский электроламповый завод»;
- ОАО «Стекловолокно» в г. Полоцке (производство стекловолокна и стеклоткани).
До недавнего времени на рынке республики ………..