- •Введение
- •1.Теоретические аспекты планирования цен на продукцию предприятия
- •1.1. Сущность цены как экономической категории
- •1.2. Ценообразование как фактор конкурентоспособности предприятия
- •1.3. Методы планирования цен на продукцию предприятия
- •2. Планирование цен продукции на предприятии оао «Молоко Бурятии
- •2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия. Основные технико-экономические показатели
- •2.2.Анализ факторов, влияющих на ценообразование
- •2.3. Методика планирования цен на продукцию предприятия
- •2.4.Планирование стратегий ценообразования предприятия
- •Заключение
2. Планирование цен продукции на предприятии оао «Молоко Бурятии
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия. Основные технико-экономические показатели
Строительство молочного завода в г. Улан-Удэ было начато в 1949 году. В феврале 1955 года завод был сдан в эксплуатацию.
Первоначальная мощность завода составляла 10 тонн молока в смену. В основном выпускалось молоко питьевое во флягах.
В 1959 году была проведена первая реконструкция: было установлено две линии по разливу молока в стеклянной бутылке, производительностью 3000 бутылок/час, флягомоечная машина и машина по разливу молока во фляге.
Вплоть до 1976 года проводилось ряд реконструкций, что позволило наращивать объемы переработки молока и увеличивать ассортимент фасованной продукции.
В 1976 году было начато строительство нового корпуса завода, которое было завершено в декабре 1980 года. Проектная мощность составляла 100 тонн перерабатываемого сырья в смену.
1981 год – это пусковой год нового завода с современным высокопроизводительным оборудованием. Последующие 80ые годы предприятие практически являлось самым крупным предприятием республике по производству цельной молочной продукции. В этот период выпускалось в сутки до 100 тонн молоко питьевого, до 15 тонн сметаны, 2/3 тонны творога и творожных изделий, 15-20 тонн кисломолочной продукции, 2-3 тонны мороженного, 1-2 тонны молока стерилизованного (детского).
В 1986 году в корпусе старого завода был открыт цех по выработке плавленых сыров производительностью 3 тонны/сутки.
С 1995 года из–за сокращения поставок сырья, предприятие резко сократило объёмы производства, и вынуждено было перейти в цех по выработки детского питания.
С 2000 года начинается обновление и увеличение производственных мощностей, расширение ассортимента выпускаемой продукции. Устанавливается линия по производству стерилизованного молока в бутылках с длительным хранением, автомат по розливу молока и кисломолочных продуктов в полиэтиленовую пленку и упаковки «Тетра-пак», автоматы по расфасовке сметаны и плавленых сыров полистирольные стаканчики. Одновременно большое внимание уделяется развитию сырьевой базы и рынка сбыта.
В 2010 году ОАО «Молоко» было переименовано в ОАО «Молоко Бурятии». ОАО «Молоко Бурятии» осуществляет следующие виды деятельности: производственно-хозяйственная, торгово-закупочная деятельность, направленная на получение прибыли и удовлетворения общественных и частных интересов в продукции разработке и внедрения новых технологий, практическая реализация научно-технических достижений в области переработки отходов, разработка и внедрение в производство малоотходных, экологически чистых и ресурсосберегающих технологий, выполнение иных работ и оказания услуг.
ОАО «Молоко Бурятии» осуществляет следующие виды деятельности: закупочную; выпуск цельномолочной продукции, масла жирового, сыра; оптово – розничная торговля.
Предприятие имеет 3 цеха: цельномолочный цех, творожный цех и цех плавленых сыров. Цельномолочный цех занимает наибольшую долю.
Ассортимент молочной продукции насчитывает в 2010 году около 92 наименования молочной продукции.
Главным критерием конкурентоспособности остается качество и низкая цена продукции. Все это позволило пополнить потребительский рынок республики молочной продукцией, а также отгружать продукцию в соседние регионы.
ОАО «Молоко Бурятии» сотрудничает с различными поставщиками сырья. Основными являются хозяйства 10 районов республики – Тарбагатайского, Иволгинского, Кабанского, Хоринского, Бичурского, Мухоршибирского и др. Поставки сырья в среднем составляет в зимнее время 5-6 тонн, в летнее 20-25 тонн.
Мощности ОАО «Молоко Бурятии» позволяют перерабатывать 60-70 тонн молока в день. Освоены новые виды кисломолочных продуктов – йогурт, бифивит, кефир, бифилайф. В настоящее время ассортимент составляет более 60 наименований молочной продукции.
Тщательное соблюдение технологических режимов и строжайшая система контроля над качеством выпускаемой продукции является базисными факторами, определяющими политику высокоэффективного производства на предприятии.12
Рассмотрим основные технико-экономические показатели деятельности предприятия в табл. 2.1.
Таблица 2.1 Основные технико-экономические показатели в деятельности предприятия
Показатели |
Ед.изм. |
2011г. |
2012г. |
2013г. |
Отклонения 2012г. К 2011г. |
Отклонения 2013г. К 2012г. | ||
Абс. |
Отн., в % |
Абс. |
Отн., в % | |||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
1.Товарная продукция |
Тыс.руб. |
22548 |
25450 |
31859 |
2902 |
12,87 |
6409 |
25,18 |
2.Реализованная продукция |
Тыс.руб. |
20568 |
23658 |
29748 |
3090 |
15,02 |
6090 |
25,74 |
3.Стоимость основных фондов |
Тыс.руб. |
10265 |
11982 |
15999 |
1717 |
16,73 |
4017 |
33,53 |
4.Фондоотдача основных фондов |
Руб./руб. |
1,84 |
2,12 |
1,99 |
0,28 |
15,22 |
-0,13 |
-6,13 |
Продолжение таблицы 2.1
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
5.Среднесписочная численность всего в т.ч. работающих рабочих |
Чел. |
187 |
192 |
195 |
5 |
2,67 |
3 |
1,56 |
6.Среднегодовая выработка в т.ч. на одного работающего на одного рабочего |
Руб. |
14,52 |
15,34 |
18,28 |
0,82 |
5,65 |
2,94 |
19,17 |
7.Фонд оплаты труда в т.ч. работающих рабочего |
Тыс.руб. |
22447 |
25984 |
28616 |
3537 |
15,76 |
2632 |
10,13 |
8.Среднегодовой уровень оплаты труда в т.ч. на одного работающего на одного рабочего |
Руб. |
23548 |
28479 |
34587 |
4931 |
20,94 |
6108 |
21,45 |
9.Себестоимость продукции (работ, услуг) |
Тыс.руб. |
17589 |
20516 |
21894 |
2927 |
16,64 |
1378 |
6,72 |
10.Затраты на 1 рубль продукции (работ, услуг) |
Руб./руб. |
0,78 |
0,81 |
0,69 |
0,03 |
3,84 |
-0,12 |
-14,81 |
11.Прибыль от реализации продукции |
Тыс.руб. |
4959 |
4934 |
9965 |
-25 |
-0,5 |
5031 |
101,96 |
12.Балансовая прибыль |
Тыс.руб. |
1653 |
1644,67 |
3321,67 |
-8,33 |
-0,5 |
1677 |
101,96 |
13.Рентабельность продукции |
% |
9 |
8 |
15 |
-1 |
-11,1 |
7 |
87,50 |
Данные табл. 2.1 свидетельствуют о том, что за три года объем товарной продукции увеличился на 44,6%. В 2012 году он вырос на 2902 тыс. руб. (или 12,87%). Данный рост товарной продукции объясняется увеличением объема производства. В 2013 году прирост товарной продукции составил по сравнению с 2011 годом 6409 тыс. руб. (или 25,18%). Но, следует отметить, что помимо увеличения объемов производства ОАО «Молоко Буряии» для обеспечения более полного удовлетворения потребителей также расширило ассортимент выпускаемой продукции, а именно увеличило объем производства сметаны, творога, кефира.
Прирост показателей наблюдается и по реализованной продукции. Реализованная продукция в 2011 году составила 20568 тыс. руб., в 2012 – 23658 тыс. руб., в 2011 – 29748 тыс. руб. Также на предприятии действуют скидки оптовым покупателям. Средняя скидка за год составляет 17%. Повышение объема реализованной продукции за период 2011 – 2013 гг. на 44,6% - это значительный прирост и он является довольно стабильным, что говорит о том, что ОАО «Молоко» проводит правильную экономическую политику, повышая объем производства, расширяя ассортимент и улучшая качество выпускаемой продукции.
Динамика данных отраженных среднегодовой стоимостью основных фондов показывает, что наблюдается общая тенденция увеличения их стоимости. Это говорит о том, что на предприятии в 2012 году было приобретено оборудование, в частности охладителя пластинчатого для молока марки ОО1-У-10, Резервуар для кисломолочных напитков и созревания сливок марки Я1-ОСВ-4,0-10 и Сепаратор-сливкоотделитель марки Ж5-ОС2-Т3 на общую сумму 11982 тыс. руб. В 2013 году данное предприятие дополнительно приобрело пять фильтров для молока марки Ф-01-М на сумму 15999 тыс. руб.
Из табл. 2.1 видно, что динамика фондоотдачи не постоянна, это говорит о том, что на предприятии не очень хорошая организация использования рабочего времени и оборудования.
В 2012 году показатель фондоотдачи увеличился на 15,22 %. Это объясняется тем, что за данный период значительно увеличились объемы товаров продукции, связанные с тем, что повысился спрос, кроме того в этом же году предприятие дополнительно приобрело охладителя пластинчатого для молока марки ОО1-У-10 и резервуар для кисломолочных напитков и созревания сливок марки Я1-ОСВ-4,0-10 и Сепаратор-сливкоотделитель марки Ж5-ОС2-Т3.
В 2013 году наоборот наблюдается снижение показателей фондоотдачи на 6,13 %. Это объясняется тем, что приобретенное вновь оборудование не использовалось предприятием.
На основании данных табл. 2.1 увеличение численности работников с 2011 года по 2013 год составило 8 человек (или 4,2%), наибольший рост численности персонала был равен 5 человек, который пришелся на период 2011-2013 гг. Дополнительная потребность в трудовых ресурсах объясняется тем, что предприятие расширяет свою деятельность (увеличение ассортимента молочных изделий), создавая новые рабочие места.
Среднегодовая выработка на одного рабочего, как показывают данные табл. 2.1 из года в год увеличиваются. Так, в 2012 году среднегодовая выработка на одного рабочего увеличилась на 5,65%, а в 2013 году на 19,17%, так как произошло увеличение фондов охладителя пластинчатого для молока марки ОО1-У-10 и резервуар для кисломолочных напитков и созревания сливок марки Я1-ОСВ-4,0-10 и Сепаратор-сливкоотделитель марки Ж5-ОС2-Т3 и увеличилось численность персонала на 8 человек.
Анализ использования трудовых ресурсов на предприятии, уровня производительности труда необходимо рассматривать в тесной связи с оплатой труда. В связи с увеличением численности на 5 человек, увеличением товарной продукции на 2902 тыс. руб. в 2012 году возросла величина фонда заработной платы работников на 3537 тыс. руб. по сравнению с 2011 годом. В 2013 году увеличилась численность работников на 3 человека, соответственно вырос фонд оплаты труда на 10,13%, что объясняется не только ростом численности работников, но и увеличением товарной продукции на 6409 тыс. руб., поскольку рабочие – сдельщики получают заработную плату от объема полученной товарной продукции.
Наибольшее значение при анализе использования фонда заработной платы имеет изучение данных о среднем заработке работников предприятия, его изменении, а также о факторах, определяющих его уровень. Из таблицы 2.1 видно, что в 2012 году по сравнению с 2011 годом возросла средняя заработная плата работников на 20,94 % или на 4931 рубль, а в 2013 по сравнению с 2012 годом увеличение составило 6108 рублей или на 21,45%. Это связано с увеличением фонда заработной платы в 2010 году на 3537 тыс. руб. и на 2634 тыс. руб. в 2011 году. В свою очередь на увеличение фонда заработной платы повлияло ежегодное повышение минимального размера оплаты труда за период с 2009-2011 гг. на 27,48%.
Себестоимость производимой продукции на ОАО «Молоко Бурятии» в 2012 году возросла на 16,64%, а в 2013 на 6,72%, что объясняется увеличением объемов товарной продукции, фондов оплаты труда и увеличением заработной платы.
Затраты на 1руб. товарной продукции из года в год изменяются. Так, в 2012 году они увеличились на 0,03 рубля, а в 2013 году снизилось на 0,12 рублей за счет увеличения среднегодовой стоимости основных фондов на 33,53%.
Прибыль от реализации продукции из года в год так же изменяется. В основном это объясняется изменением объемов товарной реализованной продукции. В 2012 году реализованная продукции снизилась на 25 тыс. руб. А в 2013 году прибыль от реализованной продукции по сравнению с 2012 годом увеличилась на 5031 тыс. руб. за счет увеличения объемов реализованной продукции.
Как показывают данные табл. 2.1, балансовая прибыль в 2012 году уменьшалась на 0,5 %, это обусловлено тем, что в эти периоды наблюдалось повышение цен на потребленные ресурсы. В 2013 году балансовая прибыль возросла на 101,96 %, на это опять же повлияли цены на сырье и материалы.
Наибольшую долю в балансовой прибыли занимает прибыль от реализации продукции, которая возросла за период 2011 – 2013 гг. на 9180 тыс. руб.. Изменение прибыли от реализации связано с ростом объемов реализации (2011 – 20568 тыс. руб., в 2012 – 23658 тыс. руб., в 2013 – 29748 тыс. руб.).
Рентабельность продукции из года в год изменяется, это объясняется в основном изменением прибыли от реализации продукции.
Подытожив, анализ основных технико-экономических показателей позволяет сделать вывод о том, что в целом деятельность ОАО «Молоко Бурятии» можно характеризовать положительно. Все показатели, рассмотренные за анализируемый период в основном имеют положительную динамику, кроме того следует отметить, что из года в год предприятие увеличивает объемы производства, обновляет парк оборудования и в целом проводит достаточно эффективную кадровую политику. Поэтому, если на предприятии будут устранены некоторые негативные моменты, выявленные в процессе анализа основных технико-экономических показателей за 2011-2013 год то, безусловно, оно может занять достойную нишу в условиях существования рынка.