2. Теория монополистической конкуренции э. Чемберлина.

Исследованию процессов ценообразования в условиях монополизации экономики положили две, практически одновременно вышедшие, работы "Теория монополистической конкуренции" (1933) Эдварда Чемберлена и "Экономическая теория несовершенной конкуренции" (1933) англичанки Джоан Робинсон.

Эдуард Чемберлин (1899 - 1967)- амер. Экономист, профессор Гарвардского университета.

Основная идея Чемберлина, положенная в основу его теории монополистической конкуренции - возможность рассматривать современный рынок с дифференцированным продуктом как конкуренцию между монополистами, каждый из которых имеет определенную рыночную власть над частью потребителей.

Теория монополистической конкуренции Чемберлина явилась вызовом традиционной экономической науке, согласно которой монополия и конкуренция существовали как взаимоисключающие понятия. Чемберлин в своих трудах показал существование особого вида монополии, образующего необходимую составную часть конкурентной рыночной системы.

Чемберлин дает определение монополии и «чистой конкуренции»:

«Монополия обычно означает контроль над сбытом и, следовательно, над ценой. Единственная предпосылка чистой конкуренции состоит в том, что никто не обладает никакой степенью такого контроля».

Ч. считает, что контроль над сбытом и ценами не обязательно должен быть связан с концентрацией производства и размерами предприятия. В это видится слабая сторона его теории.

Он указал два способа соединения монополии с конкуренцией:

1) создание рынка одинаковых товаров - этот вариант возможен при наличии двух или небольшого числа продавцов (дуополия или олигополия);

2) создание рынка разнообразных (дифференцированных) продуктов - контроль продавцов над товарами, имеющими отличительные (специфические) признаки.

Чемберлиновская модель предполагает структуру рынка, в которой соединены элементы конкуренции (большое число фирм, их независимость друг от друга, свободный доступ на рынок) с элементами монополии (покупатели отдают явное предпочтение ряду продуктов, за которые они готовы платить повышенную цену).

Предложенный им вариант монополистической конкуренции характеризуется следующим:

1) число продавцов достаточно велико;

2) каждая фирма действует на рынке, не учитывая своего влияния на поведение конкурентов;

3) товар качественно разнороден, поэтому покупатели предпочитают товары с торговой маркой конкретных продавцов;

4) вход в производство близких групп товаров не ограничен. В результате каждый продавец имеет кривую спроса при заданных ценах.

Предлагая дифференцированный продукт, каждый продавец формирует свой микрорынок, в котором выступает как монополист, но при этом его товар подвергается конкуренции со стороны более совершенных товарозаменителей. Конкуренция при этом развивается в трех направлениях:

1) манипулирование ценой - из-за монополизации рынка продавцом происходит нарушение равновесной цены в сторону увеличения; это ведет к снижению объемов выпускаемой продукции, недоиспользованию мощностей, росту безработицы (отрицательный аспект теории Э. Чемберлина);

2) внесение качественных изменений в продукт;

3) внедрение рекламы.

Последние два фактора относятся к неценовым факторам конкуренции. Позднее к неценовым условиям усиления монополистической конкуренции Э. Чемберлин отнес техническое усовершенствование и обслуживание покупателей.

Проблему спроса Чемберлин ставит по-новому. В отличие от неоклассической модели, где объем спроса, и его эластичность выступают как нечто изначально данное, в модели Чемберлена они выступают как параметры, на которые монополист может оказывать воздействие через формирование наших вкусов и предпочтений. Здесь находит подтверждение тезис, что практически все наши потребности социальны, то есть, порождены общественным мнением. В этой связи Чемберлин сделал вывод, что цены - не решающий инструмент конкуренции, поскольку в создании спроса основной акцент делается на рекламу, качество товара, обслуживание потребителей. Это означает, что в условиях монополистической конкуренции эластичность спроса по цене падает при возрастании эластичности спроса по качеству.

Чемберлин допускает, что в условиях монополистической конкуренции фирма максимизирует прибыль при объеме производства меньшем, нежели тот, который обеспечивал бы наивысшую технологическую эффективность. Из-за монополистической конкуренции, т.е. из-за монополизации рынка со стороны продавца происходит нарушение равновесной цены в сторону ее повышения. В результате покупатель платит более высокую цену, объем выпускаемой продукции снижается, возникают недозагруженные производственные мощности, растет безработица.

Отрицательные последствия монополистической конкуренции выступают как неизбежная плата за дифференцированное потребление.

Положительные последствия монополистической конкуренции – улучшение качества продукции и обслуживания покупателей.