- •Методические указания к выполнению курсовой работы
- •2. Порядок выполнения курсовой работы Содержание курсовой работы
- •3. Требования к выполнению курсовой работы, оформлению отчетов и защите
- •4. Список литературы
- •Перечень характеристик товара Параметрические и экономические характеристики товара, уровень качества.
- •Ценовые характеристики.
- •Методы товародвижения и сбыта.
- •Мероприятия в рамках коммуникационной политики.
- •Характеристики сервисного обслуживания
- •Система ранжирования степени настоятельности совершенствования свойств товара в зависимости от оценок свойств
- •Маркетинговые исследования рынка и оценка конкурентоспособности товара
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный
инженерно-экономический университет»
Кафедра маркетинга и управления проектами
УТВЕРЖДАЮ
Проректор
по учебно-методической работе
и качеству образования
д.э.н., профессор
_______________ В.И. Малюк
Рег. № М-445
МАРКЕТИНГ
Методические указания к выполнению курсовой работы
на тему «Маркетинговые исследования рынка и оценка конкурентоспособности товара»
для студентов всех форм обучения
Специальности:
080502 (1) - Экономика и управление на предприятии машиностроения
080502 (5) - Экономика и управление на предприятии химической промышленности
080502 (Н) - Экономика и управление на предприятии нефтяной и газовой промышленности
Направление 080500 – Менеджмент (производственный),
(химическая промышленность), (нефтегазовый и химический комплекс)
Санкт-Петербург
2012
Допущено
редакционно-издательским советом СПбГИЭУ
в качестве методического издания
Составитель
канд. экон. наук, доцент И. В. Носкова
Подготовлено на кафедре
маркетинга и управления проектами
Отпечатано в авторской редакции с оригинал-макета,
представленного составителем
СПбГИЭУ, 2012
Содержание
1. Общие положения 4
2. Порядок выполнения курсовой работы 5
3.Требования к выполнению курсовой работы,
оформлению отчетов и защите 13
4. Список литературы 15
Приложение 1 Перечень характеристик товара 16
Приложение 2 Система ранжирования степени
настоятельности совершенствования свойств товара в зависимости от оценок свойств 20
Приложение 3 Пример оформления титульного листа
курсовой работы 21
1. Общие положения
Успешная маркетинговая деятельность на предприятиях, функционирующих в рыночной среде, как правило, осуществляется с позиций системного подхода к организации производства и установления связей предприятия с внешней средой, а также сбыта конкурентоспособных товаров в целях удовлетворения потребностей потребителей и получения прибыли. В условиях конкуренции и быстрого изменения фаз рыночной конъюнктуры, маркетинг согласовывает интересы предприятий и общества в целом на основе исследования факторов внешней среды и выработки эффективной маркетинговой стратегии и тактики, ориентированных на достижение обоснованных целей функционирования и развития предприятия.
Достижение стратегических целей осуществляется с помощью планирования и контроля осуществления комплекса маркетинга, включающего товарную, ценовую, сбытовую, коммуникационную и сервисную программы, основанные на знании и сопоставлении количественных и качественных характеристик выявленных потребностей целевых сегментов; состояния и перспектив развития рыночной конъюнктуры; собственных финансовых, производственных, технологических, кадровых и прочих возможностей.
Целью выполнения студентами курсовой работы по дисциплине “Маркетинг” является закрепление знаний, полученных студентами в ходе лекционных и практических занятий по маркетингу и формирование навыков практического применения этих знаний при принятии маркетинговых управленческих решений.
В предлагаемой курсовой работе под товаром понимается товар-продукт, товар-услуга, их сочетание, а также любой другой тип товара или сочетание типов (синтетический товар).
Для достижения поставленной при выполнении курсовой работы цели студентам предлагается решить следующие задачи:
изучить специальную литературу отечественных и зарубежных авторов по маркетингу, менеджменту, маркетинговым исследованиям, управлению маркетингом и др.
формализовать представление в виде организационной структуры управления и выполняемых структурными подразделениями функций и задач реального или гипотетического предприятия-производителя товара и описать применяемые им маркетинговые инструменты и стимулы;
провести частичное или полное маркетинговое исследование рынка товара, производимого на предприятии и предполагающего сбор информации о состоянии рыночной конъюнктуры, маркетинговых стратегиях и тактиках конкурентов, а также маркетинговой информации для оценки конкурентоспособности товара;
оценить конкурентоспособность товара, производимого рассматриваемым предприятием, по предлагаемой методике, разработанной доцентом кафедры маркетинга и управления проектами Д.Н. Соловьевой [4] или другой самостоятельно выбранной и обоснованной студентом методике;
разработать практические рекомендации по изменению маркетинговой стратегии рассматриваемого предприятия с целью повышения конкурентоспособности товара.