«A Collection for Improvement of		30 марта 1692 г.,	Сопротивляясь		засилью рекламы			в
	Husbandry and Trade» («Собрание		Джон Хоутон	своем	респектабельном			ежене-
	известий ради развития			дельнике, Джон Хоутон
	предпринимательства и			решился	на	беспрецедентный			в
	торговли»)			массовой	коммуникации			шаг	—
				публикацию				интимной
				межличностной рекламы.
	«Morning Post» («Утренняя		Рубеж XVIII – XIX	Размещает		по	преимуществу
	почта»)		вв.	объявления о продаже лошадей,
				экипажей,		найме		жокеев,
				расписаниях скачек.
	«MorningHerald» («Утренний		Рубеж XVIII – XIX	Специализуются на объявлениях об
	вестник») и «Times» («Времена»)		вв.	аукционах.
	«Morning cronicle» («Утренняя		Рубеж XVIII – XIX	Извещает, главным образом, о
	хроника»)		вв.	книжных новинках.
		Реклама в России: от Средневековья к Новому времени
	Дата	Событие
	XV век	Институциональная реклама на Руси исполнялась царскими глашатаями — вестниками
	XVI век	после начала книгопечатания на Руси, у Спасской башни создается еще одно место
		постоянного распространения «информационной продукции»: печатных и рукописных
		книг, летучих листков, лубочных картинок
	середина	Лубок на Руси — это народное ответвление граверного мастерства. Первые его
	XVII	образцы были завезены фряжскими (итальянскими) купцами в середине XVII века и
	века	быстро получили столь большую популярность, что началось активное ремесленное
		производство этих, как их именовали, «простовиков»
	1674 г	глава православной церкви запретил «покупать такие листы, как печатали немцы,
		еретики, лютеры и кальвины, по своему проклятому мнению»
	XVIII в	Немало сатирических стрел журналистика XVIII века адресовала модникам и
		модницам
	XVIII в	Бытописатель М. И. Пыляев упоминает о том, что театральные афиши XVIII века
		назывались «перечневые»
	1721 г	в Москве, по случаю подписания Ништадтского мирного договора со Швецией, были
		построены четыре триумфальные арки, украшенные античными персонажами и
		текстами поэтических панегириков
	XVIII в	использовали наглядно-демонстративные формы популяризации своих успехов не
		только в пределах Отечества. По случаю Полтавской победы 1709 года русскому послу
		в Голландии Петр поручил провести фейерверк в Амстердаме
	XVII-	лидирующее положение в российской рекламе занимали устные и зрелищные жанры
	XVIII
	вв.
	16.12.	указ «О печатании газет для извещения оными о заграничных и внутренних
	1702 г	происшествиях»
	02.01.	Первый номер петровских «Ведомостей» вышел в свет тиражом в несколько десятков
	1703 г	экземпляров
	ноябре	в Московской типографии напечатано 80 экземпляров каталога «рукописныхъ книгь въ
	1723 г	синодальной библиотеке обретающихся»
	XVIII в	россияне имели дело еще с двумя газетами: «Санкт-Петербургскими ведомостями» и
		«Московскими ведомостями»

33

1780 г медик Иосиф Мадже трижды через небольшие промежутки сообщает об эффективности своего лечения и ссылается в доказательство этого на свидетельства полутора десятков излечившихся больных. Это — новый тип аргументации для российской газетной рекламы, успешно перенесенный с западных образцов

Издательство

«Московский телеграф» «Северная пчела»

«Коммерческа я газета»

«Купец», «Журнал для акционеров», «Посредник промышленно сти и торговли» «Голос»

«Новое время»

«Торговый листок»

«Петербургск ие листки»

«Русские ведомости»

«Дамский журнал»

«Нива»

«Торговый мир»

Начало 30-х гг.

30-50-е гг. XVIII-начало XIX в.

30-50 гг.

Реклама в российской прессе в XIX – в начале XX века. Год издания, авторы, рубрики и обсуждаемая реклама

1825-1834год; Н.А.Полевой; это издание завесило от правительственного финансирования, не разрешалось публиковать частные и казённые объявления 1825-1864год, Ф. В. Булгарина, Н.И.Греча; появление разделов «Новые книги» (сообщения о книжных новинках, литературно – критические комментарии), «Изящные искусства» (публикация театральных рецензий), «Моды» (рассказывались о французском образе жизни, об убранстве гостиных и экипажей, о Парижских модных обычаях, также мужские и женские наряды), «Зрелища» (краткие объявления театрального репертуара), «Полярная звезда» ( уведомляет общество о публикации статей, формате, шрифте и использованной бумаге), «Смесь», (информационный калейдоскоп, построенный по принципу светских сплетен).

1825-1860 год, публикация казённых и частных объявлений, официально – справочная информация, отвечающая главным коммерческим вопросам: Что? Где? Почём?, также давалась информация о вексельном и денежном курсе в Петербурге и других торговых столицах.

3050 годы появляются частные специализированные издания, которые ставили своей целью указать на торговые дома, фабрики, заводы, мастеров применяющим свои способности в рукоделии и мастерстве по изделиям.

1863 – 1884 год, первое массовое издание под руководством А. А. Краевского, публиковала списки адресов с объявлениями.

1860 -1917 год, издатель А. С. Суровин, он хорошо чувствует российскую конъектуру, организует подачу казённых объявлений, рекламу книг, журналов, товаров широкого спроса для здоровья.

1866 – 1867 год, инициатор и издатель М. К. Курганов, осуществляет печатание объявлений для публики.

1864 – 1914 год, задуман как газета городской жизни и литературно просветительная, заполняется всякими рода объявлениями.

Газета русской интеллигенции, рекламы различных винных торговцев, женского белья из Франции, объявления о бракоразводных процессах.

1917 год, издававшийся П. И. Шаликовым, публикации парижской моды, сопровождающиеся цветными иллюстрациями.

1869 – 1918 год, издательство для семейного чтения с уклоном в характерные черты массовой культуры сентиментализма.

1909 – 1912 год выходил в Одессе, публикация по обучению профессиональных коммерсантов, различных российский специалистов и проведений успешных рекламных акций.

Сократился объем объявлений в двух главных российских газетах.

Заметные типологические сдвиги на страницах российских газет.

Для России была характерна непомерная ориентация на достижения европейской культуры, особенно французской.

Появляются частные специализированные издания.

34

60-80 гг.

1861 г.

1865г.

60-е гг.

60-80-е гг.

60-80-е гг.

60-80-е гг.

1867г.

1874г.

1898г.

В течение всего 1900г.

1906г.

Вплоть до

1917г.

1861г.

1918г.

1904г.

1909-1912гг.

Дата

1817г

60-е года

XIXв. 1826г, 1839г

1844г

1846г

1731г

1744г

Пореформенные годы в России.

Начало развития отечественного капитализма.

Выходит правительственный указ «Временные правила о печати» Безусловным лидером среди частных газет является «Голос» Краевского(18631884)

Демонстрируется пример газеты «Новое время» Суворина. Формирование крестьянского образа

Важной приметой рекламного менеджмента стало появление бесплатных листков объявлений «торговый листок» прекращает существовать.

Издание «Руководство для типографщиков»

Одноразовая аренда газетной страницы «Нового времени» стоила одну тысячу рублей.

«Новое время» регулярно публиковало рекламу детского питания «Mellin’s food».

Начинает еженедельно выходить «Брачная газета».

Библиографическая работа «толстых» российских журналов остается их сильной стороной.

После реформы этого года большинство журналов начало ориентироваться на розничную аудиторию.

«Нива» перестала печататься Издается журнал «Родная речь».

В Одессе выходит профессиональное издание «Торговый мир».

Российская изобразительная реклама в XIXначале XX века. Событие

Популярная приволжская Макарьевская ярмарка была переведена в Нижний Новгород Российский лубок осваивает литографию.

Цензурные законы.

Появляется одна из первых профессионально исполненных афиш ( литография по рисунку худ. В. Тима, приглашавшая подписываться на журнал « Листок для светских людей»).

Афиша худ. А.Агина. Она информировала о том, что из литографии вскоре будет выпущена серия рисунков этого автора к «Мертвым душам».

Царский указ велел «чтобы парусных полотен фабриканты клали на каждом куске заводское клеймо, и если явятся без пятна, такие отбирать безнадежно». Указ, которым было распространено то, «На всех вообще фабричных изделиях обозначать российскими литерами, в каком городе и на какой фабрике оныя сделаны, чтобы оныя от чужестранных товаров выли при всяких случаях видимы».

35

	12 авг 1753г, 4	Царские указы 1731и 1744 годов были подтверждены.
	фев 1815г	Создание Геральдической палаты.
	1722г
	1823г	Учреждение Патентной службы в России.
	1859г	Создан в Москве торговый знак кондитерской фирмы Лю Форштрем.
		Принята Парижская конвенция об охране промышленности, которая уже
	1883г	законодательно выделила товарные знаки из общего понятия клейм и наделила
		их правовыми гарантиями.
	1896г	На базе Парижской конвенции соответствующий закон в России.
	1852г	«Положение о стеклянной посуде».
	80-е годы	В России налажено производство металлических коробок для упаковок
	XIXв	Обертка мыла «Сельское»!, выпущенное фабрикой «Брокаръ и Ко»
	в 1880-е годы
	1894-1895гг	Выпущено значительное число рекламных открыток.
	1897г	Международная выставка художественных афиш в Санкт-Петербурге.
	1901г	Создана афиша М.Врубеля «Выставка работ 36-ти художников».
	1903г	Создан коммерческий плакат И.Билибина для акционерного общества
		пивомедоваренного завода «Новая Бавария».
	1912г	В Петербурге открылась выставка «Искусство в книге и на плакате».
	1908г	В прокат был выпущен первый фильм российского производства «Стенька Разин,
		или Понизовая вольница».
	1899г	Плакат Л.Бакста, приглашающий на «Большой благотворительный базар кукол».
		Художественные открытые письма Красного Креста( Л.Бакста)
	1904г
	1914-1917гг	Вся рекламная продукция подчинялась универсальному девизу «Все для фронта,
		все для победы».
	1839г	Первая пейзажная дагерротипная съемка в России.
	1864-1866гг	В Санкт-Петербурге выходит специализированный журнал «Фотограф».
	1895-1903гг	«Фотографическое обозрение».
	1908-1918гг	«Вестник фотографии».
	1898г	Положено начало так называемому экспортно-импортному фотографированию,
		применявшемуся на сельскохозяйственных и промышленных выставках
	1911г	Одна из	первых выпущена		отдельной книжечкой	реклама	камеры
		«Видоискатель»,.сопровожденная			фотографиями к апр.	номеру	журнала
		«Вестник фотографии».
	1913г	В сборнике рекламного характера «Путеводитель по Москве» были напечатаны
		три фотографии убранства московского ресторана «Яр».
	с 1829г	Было устроено 16 общенациональных выставок
	(XIXв).	На Всероссийской мануфактурной выставке в Санкт-Петербурге было					собрано
	1861г
		для демонстрации 1003 экспоната.
	1865г	Число экспонатов на выставке сократилось до 973.
	1870г	На данную выставку было привезено более трех тысяч примечательных образцов
		Нижегородская выставка.
	1896г
	1902г	В Москве	организуется	«Выставка архитектуры и		художественной
		промышленности нового стиля».
	1904г	«Историческая выставка предметов искусства в пользу раненных и больных
		воинов действующей армии».
	1905г	В Петербурге- «историкохудожественная выставка русских портретов».

Североамериканская реклама в XIX – начале XX века

дата событие

36

1789 г

Конец 70-х XVIII

в. 1784г.

1830 – 1840-х г.г.

1815,1824 г.

1849 г.

1796

1856

1841г.

1891г.

80 – е г.г. XIX в.

1857 г.

1857г.

1612 – 1757 г.

1666 г.

1857 г .

1871 г

1881 г

Конец XVII в.

1879 г.

1891г.

1986 г.

1886 г.

1899 г.

1916 г

Начало американской рекламы, время окончательного оформления новой государственности

Джон Данлэп издал “general Adviser and Pensilvania Packet” (Всеобщий рекламист и Пенсильванский сборник»)

Впервые выпущена ежедневная газета “New York Daily” («Ежедневная Нью – Йоркская газета»)

Тиражи всеобщедоступных газет за одно пенни росли с поразительной быстротой именно в этот период времени Тарифные акты,повышая пошлины на морские товары, стимулировали

развитие местного производства, что, в свою очередь, увеличивало число потенциальных рекламодателей и расширяло потенциальную и реальную аудиторию прессы.

На улицах Нью – Йорка появились вагончики, обклеенные рекламными текстами и запряженные цирковыми слонами.

Доктор Сэмюэль Ли из Уиндема в штате Коннектикут создал пилюли «Lee’s Billeous” – первое получившее призвание американское патентованное средство

Редактор газеты “New York Ledger” («Нью – Йорский край») Ричард Боннер откупил полосу в газете “New Gerald Tribune” и на ней 93 раза повторил одну и туже рекламную фразу, сообщающую о выходе сенсационного романа.

В Бостане было впервые основано рекламное агентство Уолни Палмером, вскоре появились филиалы в Филадельфии и Нью – Йорке.

Первое рекламное агентство с полным обслуживанием было основано Джорджем Баттеном в Нью - Йорке Первопроходческая фирма Палмера соединилась с филадельфийским

агентством «Н.В.Айер и Сын», значительно расширив спектр услуг. В США продавалось 1,5 тыс. «патентованных» средств

Библиотека конгресса вела строгую регистрацию патентованных заявок Гильдия златокузнецов в Нюрнберге составила реестр фирменных обозначений Известен статут города Каркассона (Франция), который охраняет знаки

торговцев мануфактурой.

Во Франции формируется правовая охрана, и усовершенствуется в 1890 г. Этой дате соответствует опыт относительно полной кодификации производственных и торговых марок, произошедший в Германии, а уточнения вносятся в 1874 и 1894 годах.

В США помимо патентного бума, был опыт маркировки драгоценных металлов, специфических зарубок, которыми лесоизготовители метили сплавляемые по рекам бревна, развития книгоиздательской символики.

Началом современной упаковки можно считать те имеющие название, тару и этикетку изделия, которые появились в Лондоне Роберт Гейр в Бруклине сумел наладить массовое производство картонных коробок.

Глава фирмы “Quaker oats” оборудовал рейсовые вагончики. Обслуживавшие их клерки в фирменных костюмах, выходя на станциях, устраивали шоу в стиле Ф. Барнума и пригашали всех окружающих к бесплатной дегустации.

“Quaker oats” получила награду Национальной ассоциации по стимулированию сбыта за успех очередной рекламной компании «Найди капитана», также использующей возможности упаковки.

Coca cola продавалась в качестве тонизирующего препарата по 5 центов за стакан в аптеке.

В этом году произошел разлив напитка «Coca cola» в бутылки

Бутылка «Coca cola» специфической формы была зарегистрирована как товарный знак Патентным бюро США.

37

1872 г.

70 – гг.XIX в.

80 – е гг. XIX в.

25 апреля 1903 г.

XIX - XX в.в.

1895 г.

1906 г.

1906 г.

80 – е гг. XIX в.

1892 г.

1896 г.

1888 г.

10-е г.г. XX в.

Монтгомери Уорд создал первый каталог товаров, которые можно заказать по почте.

“Harper’s Century” и “North American Revieuw”(«Североамериканской обозрение») включали рекламу в последние страницы своих выпусков Цвеиные рекламные полосы сделались органичной составляющей журналов для женщин:”Ladies Home Journal” (Домашний журнал для женщин) “Cosmopoliten” («Космополитен»), “Women’s Home Companion” («Домашний спутник женщины»)

Одним из прославленных зображений стал разворот журнала “Saturday Evening post” («Вечерняя субботняя почта»). Около разверстой трубы фонографа сидит симпатичная собака поднятым ухом. Она слушает «голос своего хозяина».

О рубеже этих веков говорят как о периоде, когда в рекламный бизнес пришло высокое искусство.

Чикагская газета “Times Gerald” («Глашатай времен») спонсировала показательный рейс 6 автомашин на отрезке в 54 мили в условиях сильного снегопада.

Американская гражданская ассоциация стала закупать рекламные полосы в общенациональный журналах, чтобы сплотить общественное мнение на защиту чуда природы.(Ниагарский водопад)

«Закон о доброкачественности пищевых и лекарственных продуктов» Натаниэль Фаулер из Бостона на писал труд «Реклама и пресса» (Советы относительно создания рекламных текстов)

В свет вышла фундаментальная работа «Осуществление бизнеса», где рекламные проблемы обсуждались разносторонне и основательно.

Появился 600-страничный фолиант “Good Advertising” («Искусная реклама») Чарльза Бейта.

Создается журнал “Printers ink” «Типографическая краска»

“Printers ink” стал инициатором социологических и психологических исследований рекламной деятельности, ознаменовав тем самым новый этап в научном освоении закономерностей этой профессии.

Тестовые задания для самоконтроля

1)Сообщения об исторически сложившемся в глубинах культуры наборе коммуникативных приемов а. Протореклама б. генезис

в. самоидентификация

2)Рациональное или интуитивное отнесение людьми себя к тому или иному сообществу, статусу, социальному рангу, вариант самооценки.

а. генезис б. протореклама

в. самоидентификация

38

3) Понятие демонстративной функции знаковых форм.

а. воздействие некоторых разновидностей знаков, предполагающее мгновенную реакцию коммуниканта.

б. наглядная, оперативная передача информации от коммуникатора к коммуниканту.

в. концентрация внешних по отношению к людям элементов мироздания, и вбирающих важнейшие психологические состояния самого человека.

4) символизация.

а. наделение предметов и знаков дополнительными смыслами, весьма далекими от их исходных значений.

б. концентрация внешних по отношению к людям элементов мироздания, и вбирающих важнейшие психологические состояния самого человека.

в. удивление, ошеломление многочисленных людей

5)Знак выжженный на коже животного, удостоверяющий его принадлежность определенному хозяину. Впоследствии знак, налагаемый на товары с целью их регистрации.

а. штамп б. клеймо в. печать

г. авторские сигнатуры

6)Инструмент, посредствам которого создается оттиск необходимого текста на соответствующем материале.

а. Штамп б. клеймо в. печать

7)Личная подпись, часто сочетающая вербальные изобразительные знаки.

а. клеймо б. печать

в. авторские сигнатуры

8)Небольшой ручной предмет с резным обратным изображением каких-либо знаков для воспроизведения их оттискиванием на соответствующем материале. Применяется для удостоверения принадлежности вещи или документа определенному владельцу.

а. авторские сигнатуры б. печать в. клеймо

9)Эмоциональная выразительность и насыщенность, качество, без которого трудно представить себе полноценную рекламу.

а. экспрессия знаковых средств б.культура урбанизма в. суггестия

39

10) Понятие жанра объявления.

а. краткий информационный блок, содержащий какие-либо событии б. призывной крик, отличный от нейтрально беспристрастного оповещения.

11)Привлечение внимания жителей города к рекламируемым объектам посредством росписи стен.

а. живописная вывеска б. мраморный рельеф в. граффити

12)Под фирменным знаком понимается

а. обозначение рекламируемого места посредством предметов, ассоциирующихся с предлагаемыми услугами.

б. привлечение внимания жителей города к рекламируемым объектам посредством росписи стен в. метка изделий ремесленников

13)Оповещение граждан Древнего Рима о новых событиях посредством, написанных краской информации на выбеленных стенах.

а. граффити б. альбумс

в. римская протогазета

14)Забеленная стена в античном городе, предназначенная для объявлений.

а. альбумс б. римская протогазета в. граффити

15) Понятие афиши а. рекламный жанр, специализирующийся на письменном (позднее -печатном )

оповещении широкой аудитории о предстоящих зрелищах ли иных общественнозначимых событиях б. краткая хвалебная надпись

в.обозначение рекламируемого места посредством предметов, ассоциирующихся с предлагаемыми услугами.

16) Характерные черты рекламы античного периода а. глашатаи, музыкальная реклама, объявление о товарах и их производителей б. настенная живопись, демонстративная акция, гравюра

в. обманная реклама, эмблематика, ярморочный фольклор

17) Протогазета в Древнем Риме:

а. acta diurni populi romani; б. si quis.

в. астином.

40

18) Понятие блазонирования.

а. процедура изучения герольдами гербов, принадлежащих участникам предстоящего турнира, с целью всеобщего оповещения о родовитости и заслуженности каждого из состязающихся.

б. исторически сложившиеся в процессе разделения труда, профессиональные ответвления рекламной деятельности.

19) Понятие фразы «крики улиц» а. устная реклама уличных торговцев и ремесленников

б. устное народное творчество на тему купли-продажи

20)Под институционализированными видами массового информирования понимается а. устное народное творчество на тему купли-продажи

б. процедура изучения герольдами гербов, принадлежащих участникам предстоящего турнира, с целью всеобщего оповещения о родовитости и заслуженности каждого из состязающихся.

в. исторически сложившиеся в процессе разделения труда, профессиональные ответвления рекламной деятельности.

21)Совокупность знаков отличия, составлявшихся по определенным правилам

иприсваивавшихся государством, частям их территорий, корпорациям, родам, фамилиям, дельным лицам.

а. геральдика б. эмблематика

22)Эмблема цеха, вышитая на камзолах или плащах.

а. гравюра б. клейноды в. донатор

23)Заказчик произведения искусства, оплачивавший работу. а. клейноды б. донатор

24)Развернутые словесные тексты, не редко сопровождавшиеся гравированными украшениями в виде рамок, виньеток и символических изображений.

а. рукописный каталог б. афиша в. живописные вывески

25)Особенности рекламы средневековья

а. протогазеты, триумфальные шествия, граффити б. сигнализация, сакральные символы в. «крики улиц», демонстрации, эмблематика.

41

26) Понятие Первой информационной революции.

а. исторический период, связанный с формированием письменности б. длительный исторический этап, период формирования членораздельной устной речи

в. ситуация, связанная с изобретением печатного станка и началом массового тиражирования печатной информации

27) Понятие Второй информационной революции.

а. исторический период, связанный с формированием письменности б. ситуация, связанная с изобретением печатного станка и началом массового тиражирования печатной информации

в. длительный исторический этап, период формирования членораздельной устной речи

28) Понятие Третьей информационной революции а. длительный исторический этап, период формирования членораздельной устной речи

б. исторический период, связанный с формированием письменности в. ситуация, связанная с изобретением печатного станка и началом массового тиражирования печатной информации

29)Отрезок бумаги размером 15 на 23 сантиметров с выделенным крупным шрифтом началом первой строки, заменявшим заголовок.

а. печатный летучий листок б. каталог в. проспект

г. Прейскурант

30)Рекламный жанр, сформировавшийся в начале периода книгопечатания и содержащий перечисление видов товара, имеющихся в продаже.

а. проспект б. печатный летучий листок в. прейскурант г. каталог

31)Список книг или иных изделий, планируемых к выпуску в ближайшее время.

а. прейскурант б. каталог

в. печатный летучий листок г. проспект

32)Справочник цен на товары.

а. каталог б. печатный летучий листок

в. прейскурант г. проспект

42

33)Первая выходная страница книги, на которой помещены заглавие, фамилия автора, год и место издания а. титульный лист б. проспект в. Каталог

34).Тиражированные документы об отпущении грехов

а. индульгенция б. проспект в. вывеска

35). Декоративный знак, обычно художественно выполненный, который прикрепляют к своим книгам библиофилы, чтобы удостоверить этим свою собственность

а. типографские эмблемы б. экслибрисы

36).Особенности рекламы позднего средневековья

а.демонстрации

б. блазонирование ,эмблематика, обманная реклама

в.летучий листок, закавыченные слова, печатный каталог, siquis

37) . офеня на Руси а. разносчик-продавец лубочных листов и книг

б. разносчик предметов ремесла : галантерейных и мануфактурных

38) .Понятие коробейники а. разносчик-продавец лубочных листов и книг

б. разносчик предметов ремесла : галантерейных и мануфактурных

39)Высказывание, содержащее игру слов, их забавное сочетание. а. райка б. прибаутка в. закличка

40). Краткое рифмованное высказывание, содержащее похвалу предлагаемому товару на Руси .

а. райка б. прибаутка в. закличка

41).Ярморочная потеха, вариант «зрелищной шарманки»

а. райка б. прибаутка в. закличка

43

42) .Понятие лубок на Руси а. яркая разноцветная картинка, печатавшаяся с деревянной гравированной доски

б. привлечение внимания жителей города к рекламируемым объектам посредством росписи стен.

в. художественно оформленное приглашение на придворные торжества или академические диспуты в XVII—XVIII веках.

43) . Понятие живописной вывески а. художественно оформленное приглашение на придворные торжества или

академические диспуты в XVII—XVIII веках.

б.яркая разноцветная картинка, печатавшаяся с деревянной гравированной доски в.привлечение внимания жителей города к рекламируемым объектам

посредством росписи стен.

44

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Волгоградский государственный технический университет» Факультет экономики и управления

Кафедра «Мировая экономика и экономическая теория»

Методические указания к выполнению контрольной работы по дисциплине «История рекламы и связей с общественностью» для студентов заочно-сокращенной формы обучения

Направление 031600.62 Реклама и связи с общественностью

Профиль подготовки «Корпоративная реклама и связи с общественностью»

Волгоград 2011

История рекламы и связей с общественностью: метод. указ. /

сост.А.Ю.Заруднева; Волгоград. гос. тех. ун-т. - Волгоград, 2011.

Содержат рекомендации по выполнению контрольной работы по курсу «История рекламы и связей с общественностью».

Предназначены для студентов направления 031600.62 Реклама и связи с общественностью, профиль подготовки «Корпоративная реклама и связи с общественностью», заочно-сокращенная форма обучения.

Волгоградский государственный технический университет, 2011

1. Цель выполнения контрольной работы и ее содержание

Целью выполнения контрольной работы является проверка и оценка получения студентами теоретических знаний по предложенной тематике по дисциплине «История рекламы и связей с общественностью».

Контрольная работа для заочносокращенной формы обучения представляет собой самостоятельное исследование студента, включающее обобщение теоретических знаний, полученных студентом в течение учебного процесса.

Контрольная работа выполняется каждым студентом самостоятельно и представляется на проверку в письменном виде, оформленной в соответствии с ГОСТ и в виде презентации выполненной в формате Microsoft Office PowePoint

споследующей устной защитой.

2.Структура контрольной работы

1. Титульный лист Титульный лист контрольной работы должен включать:

-наименование вуза, факультета, дисциплины;

-название темы;

-ФИО и группу студента;

-ФИО преподавателя,

-год выполнения.

2. Содержание

Вданном элементе приводятся заголовки всех структурных элементов, начиная с введения.

3. Введение Во введении должна быть указана цель работы и ее основные задачи,

решение которых позволит наиболее полно раскрыть предложенную тему работы.

4.Теоретическая часть Содержание основной части определяется заданием и делится на разделы.

Каждый раздел работы рекомендуется начинать с нового листа. 5. Заключение

Заключение должно содержать выводы по проведенному исследованию. 6. Список использованной литературы Список использованной литературы должен содержать перечень

литературы, использованной при выполнении контрольной работы. Количество источников должно быть не менее 10.

7. Приложения

ВПриложение, в случае необходимости, помещают материал, дополняющий содержание основной части. В приложении могут выноситься графический и изобразительный материал, таблицы, исходные материалы.

Номера вопросов в контрольной работе определяются следующим образом:

Контрольная работа должна быть выполнена в соответствие с выбранной темой. Выбор темы осуществляется в соответствии с двумя последними цифрами номера зачетной книжки.

Номер темы	Номер	Номер	Номер	Номер
	зачетной	зачетной	зачетной	зачетной
	книжки	книжки	книжки	книжки
1	1	31	61	91
2	2	32	62	92
3	3	33	63	93
4	4	34	64	94
5	5	35	65	95
6	6	36	66	96
7	7	37	67	97
8	8	38	68	98
9	9	39	69	99
10	10	40	70	00
11	11	41	71
12	12	42	72
13	13	43	73
14	14	44	74
15	15	45	75
16	16	46	76
17	17	47	77
18	18	48	78
19	19	49	79
20	20	50	80
21	21	51	81
22	22	52	82
23	23	53	83
24	24	54	84
25	25	55	85
26	26	56	86
27	27	57	87
28	28	58	88
29	29	59	89
30	30	60	90

3. Общие положения по оформлению контрольной работы

Общий объем работы: 15-20 стр. При выполнении работы используется шрифт Times New Roman, размер шрифта 14, через полуторный интервал, форматирование по . Текст оформляют с соблюдением следующих размеров полей: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 1,5 мм нижнее – 20 мм. Размер абзацного отступа должен быть одинаковым по всему тексту и равен 1,25 мм.

Нумерация страниц начинается с 3 листа: титульный лист и содержание не нумеруются, но включаются в общую нумерацию. Номер страницы проставляется арабскими цифрами в правом нижнем углу страниц.

Ссылки на литературу даются в квадратных скобках по тексту, например: [5, с. 32].

Наряду с теоретическими положениями, работа должна содержать практические примеры (материалы для практической части работы может быть подобран по месту работы автора или по материалам СМИ (газеты, журналы, Интернет).

Темы контрольных работ

1.Цеховая реклама и эмблематика Средневековья.

2.Эволюция и этапы развития письменной рекламы в России

3.Протореклама в России.

4.Фольклорные виды устной рекламы Средневековья.

5.Особенности и этапы развития рекламы Средневековья.

6.Особенности и этапы развития рекламы античности.

7.Ярмарочная и лубочная реклама в России 17-19 вв.

8.Особенности и этапы развития рекламы во Франции

9.Особенности и этапы развития английской рекламы.

10.Особенности и этапы развития рекламы в Германии

11.Эволюция развития многоцветного плаката.

12.Особенности и этапы развития рекламы в США.

13.История развития регулирования рекламной деятельности 14.Этапы развитие малых форм рекламы в разных странах. 15.Эволюция и этапы развития фоторекламы.

16.История развития советского рекламного плаката.

17.Изобразительная и письменная реклама Средневековья.

18. Зарождение и развитие иллюстрированной рекламы в прессе.

19.История деятельности информационных бюро в Западной Европе.

20.Типографские эмблемы и эклибрисы.

21.История эволюции наружной рекламы .

22.История эволюции журнальной рекламы.

23.История эволюции социальной и межличностной рекламы.

24.Эволюция развития печатной рекламы в России.

25.Тенденции рекламы и связей с общественностью в современной России. 26.Эволюция телевизионной рекламы в России.

27.Этапы развития и особенности рекламы во Франции в IX веке. 28.История развития выставок как общеевропейского жанра рекламы. 29.Зарождение и развитие связей с общественностью как элемента

рекламной деятельности. 30.Эволюция газетной рекламы .

Плакатная рекламама в России

XIX-XX век

Плакатная реклама в России на рубежерубеже

XIX-XX веков

Эстетика плаката прокладывала себе дорогуу,, осваиваяосваивая,, сс одной стороны, красочный мир живописной вывескивывески,, аа сс другой стороны, содержательность, информационнуюормационную отточенность литографических афиш.

По мнению исследовательницы Н. И. Бабуринойуриной,, весьвесь

массив плакатной рекламы можно расслоитьить попо тремтрем ведущим направлениям: торгово-промышленноеромышленное;; социально-политическое и посвященноее духовнымдуховным запросам общества — зрелищам, выставкамм,, книгамкнигам.. ВВ первом потоке высокую плакатно-рекламную активностьактивность нана рубеже веков проявляли предпринимателители русскорусско-- французского товарищества «Проводник» (резиновыеезиновые ужеуже знакомые нам кондитерские заведения ««СиуСиу ии КК°°»»,, «Эйнем», «Абрикосов и сыновья», парфюмерныерные фабрикифабрики «Брокаръ и К°», «А. М. Жуковъ», изготовителили напитковнапитков ии табачных изделий.

«С. Сиу и К°»

До конца века в этой сфере плакатного творчества нее былобыло выдающихсявыдающихся образцов. Характерная стилистика — документальноеое,, еслиесли нене сказатьсказать натуралистическое, изображение самих предметовов.. ВыразительныйВыразительный

пример «Французские печенья к чаю» — реклама продуктародукта фирмыфирмы ««СС..

Сиу и К°» от 1895 года. На плоскости плаката, словновно нана разделочномразделочном столе, разложены образцы печений в количестве четырехчетырех десятковдесятков типов (самих печеньиц изображено и того большее)) сс подписямиподписями ихих названий. Информативно, но очень невыразительноно.. СовсемСовсем другоедругое впечатление оставляет плакат этой же фирмы, исполненныйлненный позжепозже.. НаНа первом плане мальчуган катит палочкой, словно детскоеетское колесоколесо,, одноодно большое печенье с надписью «С. Сиу и К°». На второмором планеплане темтем жеже занимаются еще несколько ребятишек. Крупно начертанныйачертанный слоганслоган

гласит: «Впереди всех печенье "С. Сиу и К°"».

«Впереди всех печенье "С. Сиу и К°"».

«Французские печенья к чаю»