6. Всем ли компаниям нужно применять концепцию маркетинга?

Маркетинговая концепция действенна в следующих ситуациях:

•на рынке много игроков и он развивается;

•покупатели достаточно информированы и склонны к поискам наилучшей альтернативы;

•на рынок часто выводят новинки;

•аналогичная продукция конкурентов пользуется спросом, т.е. спрос на продукцию предприятия низок.

Ка-кие компании нуждаются в ней больше всего? Почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этичного маркетинга?

Концепция маркетинга характеризуется гибким, динамичным приспособлением к быстро меняющимся запросам людей и принимает таким образом современные черты. Но при этом возможно ущемление потребностей людей, так как мы будем навязывать свое предложение на существующий рынок. Это понимают некоторые предприятия и переходят к социально этическому маркетингу, так как в нем предусматривается удовлетворение потребностей потребителей без ущемления интересов других потребителей и общества в целом. В условиях становления постиндустриальной эпохи способность предприятия продлить свое существование и его успех зависят от своевременного учета развития внешней среды, т.е. от маркетинга, и от непрерывного роста своего информационного потенциала (в широком смысле этого слова), возможности гибко адаптироваться к требованиям рынка. Для этого необходимо своевременно создавать и внедрять новые товары на рыночной основе изучения и прогноза не только рынка, но и тенденции социально-экономического развития, достижений научно-технического прогресса.

В чем его сущность?

7. В чем заключается стратегия и тактика маркетинга? Какие преиму-щества получает производитель, разрабатывая стратегию и тактику поведения на рынке, и что приоритетнее при определении краткосрочной программы маркетинга?

8. Кто является субъектом маркетинга?

Маркетинг затрагивает интересы огромного количества людей. К числу субъектов маркетинговой деятельности относятся:

1. Производители или обслуживающие организация (предприятие или отдельный человек, поставщики, предприятия, обеспечивающие производителя товаров необходимыми ресурсами).

2. Конечные потребители (семья или человек приобретающие товары для личного использования).

3. Организации - потребители.

4. Специалисты по маркетингу (организации или люди).

5. Посредники (оптовая и розничная торговля, брокеры, маклеры, дилеры, дистрибьюторы).

6. Конкуренты - группы лиц или организаций, поставляющих на рынок аналогичные товары и услуги.

Основную группу элементов системы маркетинга - ее субъектов - составляют поставщики, производители, посредники, конкуренты, потребители.

Кто выполняет маркетинговые функции?

Маркетинговые функции выполняют:

предприятие–производитель товара (услуги);

оптовая торговля;

розничная торговля;

специализированные маркетинговые организации или специалисты по маркетингу;

организации потребителей;

конечные потребители.

9. Дайте определение и описание маркетинговых функций. Почему аналитическая функция является основой практического маркетинга?

1)аналитическая: исследование рынка услуг, анализ среды, конкурентов, работа с инфо;

2)продуктовопроизводственная: разработка рекомендаций по планированию ассортимента услуг система его распределения, организация материально-технического обеспечения производства услуг, позиционирования услуг, поддержание качества услуг;

3)сбытовая: организация сбыта услуг, разработка ценовой политики и осуществление коммуникационной политики, формирование имиджа; управление и контроль): направлена на практическое осуществление маркетинговой деятельности и планирование маркетинга ( оперативное и стратегическое), координация производства услуг.