- •Дипломная работа
- •Термины и определения
- •1.Теоретические основы формирования программы лояльности клиентов.
- •1.1 Теоретические основы лояльности потребителей.
- •1.2 Методы оценки потребительской лояльности.
- •1.3 Подходы и методы формирования лояльности.
- •2.Описание объекта исследования
- •2.1 Общая характеристика предприятия.
- •Организационная структура компании «смк»:
- •Функции сотрудников отдела маркетинга
- •Существующая структура отдела маркетинга достаточно эффективна, и на данный момент не нуждается в доработке. Новые направления в деятельности фирмы:
- •Клиенты компании «смк»
- •2.2 Анализ рынка мяса и конкурентов г. Новосибирска.
- •Сравнительная характеристика конкурентов
- •Сравнительная характеристика конкурентов экспертным опросом.
- •Анализ программ лояльностей конкурентов
- •2.3 Анализ внутренней среды фирмы
- •Оценка внутренней среды фирмы
- •Уровень лояльности клиентов компании «смк».
- •Swot-анализ.
- •Анализ угроз со стороны конкурентных сил
- •Анализ возможностей, предоставляемых рынком
- •Краткие выводы по аналитической части.
- •3. Проектная часть
- •3.1 Формирование программы лояльности клиентов компании.
- •Элементы программы лояльности для клиентов компании:
- •Бонусная программа лояльности для клиентов
- •Бюджет Бонусной программы
- •Розыгрыш путевки в Аргентину для клиентов «смк»
- •1.6. Программы лояльности в России.
- •Список использованной литературы.
- •Прайс-лист компании Мясотрендинг
- •Прайс-лист компании Мираторг
Анализ угроз со стороны конкурентных сил
Вероятность реализации угроз |
Последствия угроз | ||
Разрушительные (Р) |
Тяжелые (Т) |
Легкие(Л) | |
Высокая (В) |
Недовольство клиентов |
Ограниченность технологических ресурсов |
ВЛ |
Средняя (С) |
СР |
Нестабильная экономическая ситуация |
Ограниченные размеры рынка |
Низкая (малая вероятность) (Н) |
НР |
Появление новых конкурентов |
НЛ |
Вывод: Необходима большая концентрация усилий и особо тщательный мониторинг для предотвращения угроз: недовольство клиентов, ограниченность технологических ресурсов. Также необходимо уделить внимание угрозе нестабильной экономической ситуации.
Таблица 9
Анализ возможностей, предоставляемых рынком
Вероятность использования возможностей |
Влияние возможностей | ||
Сильное (С) |
Умеренное (У) |
Малое (М) | |
Высокая (В) |
Постоянный рост рынка предоставления услуг |
Инновации |
ВМ |
Средняя (С) |
Технический прогресс |
Стабильный рост спроса на рынке |
СМ |
Низкая (малая вероятность) (Н) |
НС |
Повышение уровня компетентности сотрудников |
НМ |
Вывод: Наиболее благоприятными возможностями для компании являются: постоянный рост рынка предоставления услуг, обострение конкурентной борьбы. Также довольно благоприятными являются технический прогресс и повышение уровня обеспеченности населения.
Краткие выводы по аналитической части.
Оптовый рынок является развивающимся и привлекательным для компании. Несмотря на существующие проблемы, рынок оценивается как быстрорастущий и высокорентабельный.
Целевой сегмент компании клиенты розничных магазинов, колбасники, полуфабрикатники и супермаркетов . Наибольшую прибыль компании приносят именно они (более 80%) что соответствует основным компетенциям компании.
Необходимо: укреплять свои позиции в сегменте розничных магазинов, расширять зону рынка.
Анализ внешней среды компании «СМК» позволяет сделать основные выводы:
Конкурентными преимуществами компании «СМК» являются качественное обслуживание . Однако существуют довольно сильные конкуренты, способные повлиять на развитие компании. Ближайшими конкурентами являются «СМАРТ», «МИРАТОРГ» и «МЯСОТРЕНДИНГ»;
конкуренция на рынке достаточно острая, идет постоянная борьба за новых клиентов. Анализ трендов позволяет сделать вывод о том, что такая ситуация будет усиливаться и дальше, что приведет к сокращению числа игроков за счет слияния более мелких. экономические факторы показывают, что ситуация для развития бизнеса не стабильная, но существуют факторы, определяющие перспективный рост и развитие;
Практически у всех новосибирских компаний есть свои программы лояльностей клиентов, которые постоянно развиваются и дополняются.
Поскольку конкурентная среда активно развивается компании необходимо делать упор на активную конкурентоспособность для снижения интенсивности конкуренции.
Необходимо: максимально использовать неценовые факторы конкурентной борьбы, разрабатывать программу лояльности клиентов компании «СМК».
Оценка внутреннего состояния компании «СМК» позволяет сделать следующие выводы:
руководящий состав достаточно опытен как в сфере управления, так и в функциональных областях;
организационная структура сбалансирована по количеству сотрудников по функциональным подразделениям, есть все необходимые подразделения;
Общий вывод из проведенного анализа компания «СМК» при эффективной программе лояльности клиентов может развиться и достичь своих стратегических целей.