- •4. Теория поведения экономических субъектов в рыночной экономике Теория потребительского поведения
- •Спрос потребителя на сахар за неделю
- •Кривые безразличия
- •Норма замещения
- •Бюджетная линия.
- •Основная цель деятельности фирмы
- •Издержки производства
- •Альтернативные затраты
- •Краткосрочный и долгосрочный период
- •Внешние (явные) и внутренние (неявные) издержки
- •Постоянные и переменные издержки
- •Общие, средние и предельные издержки
- •Необратимые затраты
- •Издержки и прибыль
- •Издержки производства в долговременном периоде
- •Долгосрочные средние издержки
- •Положительный эффект роста масштабов производства
- •Отрицательный эффект роста масштабов производства
- •Рыночные структуры
- •Основные правила поведения фирм в различных рыночных структурах
- •Совершенная конкуренция
- •Кривая предложения фирмы на краткосрочном временном интервале
- •Кривая предложения на краткосрочном временном интервале для отрасли
- •Долгосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции
- •Монополия и антимонопольная политика Основные черты монополии
- •Ценовая дискриминация
- •Условия, необходимые для проведения ценовой дискриминации
- •Типы ценовой дискриминации
- •Государство и проблема монополий
- •Антимонопольная политика
- •Поведение фирмы в условиях олигополии и монополистической конкуренции
- •Модель сговора
- •Модели тайного сговора
- •Модель ломаной кривой спроса
- •Модель Курно
- •Теория игр
- •Монополистическая конкуренция
- •Тренировочные задания
- •Примеры решения заданий
- •Вопросы для повторения
Норма замещения
Введем теперь понятие нормы замещения. Нормой замещения товара У товаром X называется то количество товара У, которое потребитель согласен уступить «в обмен» на увеличение количества товара X на единицу с тем, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным:
При приближении точки В к точке А мы получаем предельную норму замещения:
Рис.4. 6. Уменьшение
нормы замещения при движении по кривой
безразличия
Очевидно, что предельная норма замещения в этом случае равна угловому коэффициенту наклона касательной к кривой безразличия в точке А.
Таким образом, предположение о падении предельной нормы замещения при движении вдоль кривой безразличия приводит нас к утверждению о выпуклости кривой безразличия: если верно первое, то верно и второе.
Итак, сформулируем еще одно свойство кривых безразличия.
Свойство 3. Предельная норма замены уменьшается при движении вдоль кривой безразличия. Кривые безразличия выпуклы к началу координат.
Строго говоря, это условие может иногда не соблюдаться. Рассмотрим два следующих случая: жесткая взаимодополняемость товаров (правый и левый ботинок) и совершенная взаимозаменяемость (например, два сорта аспирина для потребителя, не видящего разницы между этими сортами).
а)
жесткая взаимодополняемость б)
совершенная взаимозаменяемость
Рис.4.7.
Взаимодополняемые и взаимозаменяемые
блага
На рис.4.7а. изображена кривая безразличия в случае жесткой взаимодополняемости, когда товары связаны в потреблении жестким соотношением и MRS = 0. На рис.4.7.б. представлен случай совершенной взаимозаменяемости, когда оба товара воспринимаются потребителем как один, и MRS — постоянная величина.
Бюджетная линия.
Рассмотрим далее множество допустимых возможностей потребителя и его бюджетную линию.
Представим, что потребитель располагает в единицу времени некоторым доходом М. Потребитель в течение данного периода времени не может расходовать свыше М денежных единиц. Тогда, как уже говорилось выше, потребитель может приобрести любой набор товаров Х удовлетворяющий следующему условию:
Р1х1+ Р2х2+…+ Рnхn≤ М (1)
где, х1, х2…хn– количества единиц товаров 1,2,…n;
Р1, Р2…Рn– цены этих товаров;
М – располагаемый доход потребителя.
Данное выражение называется бюджетным ограничением потребителя. Графические методы анализа заставляют нас рассматривать случай, когда потребительский выбор ограничен двумя товарами (назовем их товар X и У). Тогда бюджетное ограничение имеет вид:
РxХ + РyУ ≤ М (2)
Для того, чтобы представить множество товарных наборов, удовлетворяющих ограничению (2) в графическом пространстве товаров, нам необходимо, очевидно, отобразить в пространстве товаров границу этого множества, то есть линию:
РxХ +РyУ = М (3)
Поскольку величины М,Рx и Рy по нашему предположению, постоянны, уравнение (4) представляет собой уравнение прямой линии (типа у = ах + в), где М/Рx — свободный член, а (-Рx /Рy) — коэффициент при переменной х. Бюджетная линия, соответственно, представляет собой прямую линию типа линии АВ, изображенной на рис.4.8.
Координаты точек А и В (точки пересечения бюджетной линии с осями координат) характеризуют максимальные количества товаров X и У, которые может приобрести потребитель, истратив весь свой доход только на товар X и только на товар У. Так, ордината точки А: уА = М/Рy. Именно столько товара У может купить потребитель, вовсе отказавшись от приобретения товара X. Аналогичным образом, абсцисса точки Б: Xb = М/Рx. Любой другой находящийся на бюджетной линии набор товаров С = (Xc,Yc) имеет для потребителя точно такую же стоимость М, что и наборы А = (0, М/Рy) и Б = (М/Рx, 0). Вообще говоря, бюджетная линия — это геометрическое место точек, характеризующих все наборы товаров, которые может приобрести потребитель, полностью израсходовав свой доход М при данных ценах товаров Рx иРy.
Рис. 4.8. Бюджетная линия
Как видно из рис.4.8 бюджетная линия имеет отрицательный наклон. Такое свойство бюджетной линии вполне объяснимо: поскольку наборы товаров, находящиеся на бюджетной линии, имеют одинаковую стоимость, увеличение объема закупок одного товара возможно лишь за счет сокращения потребления другого товара. Вспомним, что наклон прямой линии характеризуется коэффициентом при переменной х в уравнении этой прямой. Следовательно, наклон бюджетной линии характеризуется величиной (-Рx/Рy). Знак "-" как раз и указывает на отрицательный наклон бюджетной линии (так как цены товаров— положительные величины, т. е.Рx > О, Рy > О, то величина (-Рx/Рy) — отрицательная). Наклон бюджетной линии равен, таким образом, соотношению цен товаров, взятому с противоположным знаком. Наклон этот, как видно, является постоянной величиной, поскольку мы предположили ранее, что отдельный потребитель не способен повлиять на рыночные цены товаров.
Рассмотрим, как изменяется положение бюджетной линии при изменении цен товаров и дохода потребителя.
Увеличение дохода при неизменных ценах приводит к параллельному сдвигу бюджетной линии вверх (а снижение дохода, соответственно, к параллельному сдвигу бюджетной линии вниз). Если же изменяется цена товара, то происходит изменение наклона бюджетной линии.
Попробуем теперь с помощью уже известного нам инструментария кривых безразличия и бюджетных линий построить модель потребительского выбора с тем, чтобы определить: какими же свойствами обладает тот набор товаров, который выбирает потребитель из множества доступных ему товарных наборов при данных ценах товаров и доходе?
Какой набор товаров выберет наш потребитель при данном бюджетном ограничении и карте безразличия?
Прежде всего, мы должны, очевидно, сформировать критерий потребительского выбора. Критерий этот нам уже известен из предыдущего обсуждения: потребитель стремится максимизировать получаемую им полезность, то есть выбирает наиболее предпочтительный для себя набор товаров из множества доступных ему наборов.
Рис. 4.9. Модель потребительского выбора.
На графике (рис.4.9) множество доступных нашему потребителю товарных наборов отображается треугольником ОАВ.
Представим себе вначале, что точка потребительского выбора в доступном множестве лежит ниже бюджетной линии АВ. Это означает, что некоторая часть потребительского дохода осталась неизрасходованной. В рамках нашей модели, однако, доход может тратиться лишь на приобретение двух товаров, причем возможность сбережений не предусматривается. В этих условиях дополнительные закупки товаров на неизрасходованные денежные средства, очевидно, будут увеличивать извлекаемую потребителем полезность, что следует из ординалистской теории полезности — «больше — лучше, чем меньше». Иными словами, точка потребительского выбора обязательно должна лежать на бюджетной линии АВ.
Какая же из точек на бюджетной линии соответствует оптимальному, с точки зрения потребителя, набору товаров? Рассмотрим точку F. ТочкаFлежит на пересечении бюджетной линии АВ и кривой безразличияi1. Кривая безразличияi1пересекает бюджетную линию также в точкеG. Очевидно, что точкиFиGне являются наиболее предпочтительными для потребителя, поскольку при движении вниз по бюджетной линии от точкиFи вверх по бюджетной линии от точкиGпотребитель переходит на более высоко расположенные кривые безразличия и, следовательно, на более высокий уровень полезности. Рассмотрим теперь точку С, более предпочтительную, чем точкаF. Точка С лежит на кривой безразличияi2, пересекающей бюджетную линию в точкеD. Точки С иDне являются точками оптимального потребительского выбора по тем же причинам, что и точкиFиG. Вообще говоря, из свойств кривых безразличия и из рис.4.9 очевидно, что если некоторая кривая безразличия пересекает бюджетную линию в двух точках, то все точки бюджетной линии между ними будут более предпочтительны для потребителя. И лишь в том только случае, если кривая безразличия имеет одну и только одну общую точку с бюджетной линией (точка Е на рис.4.9), эта точка соответствует наиболее предпочтительному для потребителя набору товаров из всего множества доступных этому потребителю наборов. Точка Е называется точкой потребительского оптимума, поскольку расположена на наиболее высоко лежащей из доступных потребителю кривых безразличия, то есть соответствует наиболее высокому уровню удовлетворения при данных доходе потребителя и ценах товаров.
Как известно, наклоны двух линий в точке их касания равны. Следовательно, в точке Е наклон бюджетной линии равен наклону кривой безразличия.
Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).
Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность:
MU1/P1=MU2=…=MUn\Pn.