Психографические признаки:

Психографический принцип сегментирования рынка основан на таких критериях сегментации, которые способны охарактеризовать тип личности и мотивацию поведения покупателя на рынке. [Интернет-ресурс: Powerbranding.ru Статья «Сегментация рынка по поведенческим признакам» http://powerbranding.ru/segmentirovanie/psixograficheskoe/]

Образ жизни потребителя	динамичный, размеренный, сельский, городской
Отношение потребителя к инновациям	Консерваторы, традиционалисты
Кто является кумиром, лидером для потребителя?	Известные личности, родственники
Внутренняя мотивация покупки	Желание самовыражения; желание признания
Отношение к местному производителю	Положительное
Жизненная позиция	Твердая
Ценности	Здоровье, семья и дети, дом и уют, близкие, общение, самореализация, материальное благополучие, стабильность

Контент

В зависимости от популярности материалов (на основе анализа количества отметок “Мне нравится”, “Поделиться” и комментариев) контент-план может быть скорректирован – так мы будем следовать принципу регулярного совершенствования контента.

Стратегия

В рамках продвижения Dress Code целевой аудитории бренда будет предоставляться качественный визуальный контент – впечатляющие и привлекательные фото продукции и тематические фото.

Основной целью данной площадки является формирование полноценного сообщества лояльных пользователей (активных пользователей Вконтакте и Одноклассники в возрасте 25-55 лет, выкладывающих самостоятельно или оценивающих фото других пользователей), а также привлечение внимания пользователей к продукции.

Позиционирование

Для того чтобы привлекать Целевую Аудиторию мы предлагаем позиционировать бренд Dress Code как стильные вещи для женщин из качественных материалов, которые подойдут как одежда на каждый день, так и для «выхода в свет».

• Dress Code – это одежда для современных женщин.

• Dress Code – это стильная одежда для деловых женщин.

• Dress Code – это большой выбор цветовой гаммы и широкий размерный ряд.

• Dress Code - это качественные материалы и большой ассортимент коллекций.

• Dress Code - это любовь к стилю и индивидуальности.

Контент-план: рубрики.

В день предлагается публиковать 2 поста, наполнение аккаунта будет вестись 7 дней в неделю.

Рубрикационный план

Понедельник

1. Рубрика «О бренде» – информация о новых коллекциях магазина, красивые коллажи из ассортиментного ряда.

2. Рубрика «О звездах» – цитаты, высказывания, факты из биографии, выдержки из интервью известных модельеров.

Вторник

3. Рубрика «Советы по стилю» – советы от Dress Code как правильно сочетать вещи, что сейчас в моде и тд.

4. Рубрика «Хорошее настроение» - пожелания пользователям хорошего дня, приятные советы по проведению выходных и тд.

Среда

5. Рубрика «Коллаж» - коллаж коллекций одежды с красивой фотографией в той же цветовой гамме.

6. Рубрика «Аксессуары» - советы пользователям по подбору аксессуаров, коллажи с одеждой Dress Code и модными аксессуарами.

Четверг

7. Рубрика «Питание» - советы от Dress Code о правильном питании, диетах и тд.

8. Рубрика «Цитаты» - цитаты о любви, жизни, счастье и семье для ободрения пользователей.

Пятница

9. Рубрика «Опрос» - опрос пользователей относительно товаров Dress Code (какая вещь нравится больше, какие брюки лучше подходят для повседневной одежды и тд.)

10. Рубрика «Хорошее настроение» - пожелания пользователям хорошего дня, приятные советы по проведению выходных и тд.

Суббота

11. Рубрика «О бренде» – информация о новых коллекциях магазина, красивые коллажи из ассортиментного ряда.

12. Рубрика «О звездах» – цитаты, высказывания, факты из биографии, выдержки из интервью известных модельеров.

Воскресенье

13. Рубрика «Советы по стилю» – советы от Dress Code как правильно сочетать вещи, что сейчас в моде и тд.

14. Рубрика «Аксессуары» - советы пользователям по подбору аксессуаров, коллажи с одеждой Dress Code и модными аксессуарами.