Курсовой проект

Тема курсового проекта: «Маркетинговый комплекс подрядной организации».

Целью курсовой работы является приобретение компетенций и практических навыков позиционирования подрядных работ (услуг) на целевом рынке и разработки маркетингового комплекса подрядной строительной организации, а также стимулирование у студентов творческих способностей и развитие навыков принятия обоснованных стратегических решений.

Примерный план пояснительной записки к курсовому проекту:

Введение

6. Анализ маркетинговой ситуации и выбор стратегии позиционирования подрядных работ (услуг).

7. Разработка товарной политики подрядной организации.

8. Обоснование стратегии и политики ценообразования.

9. Обоснование структуры и управления каналами распределения.

10. Составление бюджета маркетинга и разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Выводы и заключение

Список использованных источников

Презентация к курсовому проекту в формате Power Point.

Перечень экзаменационных вопросов

1.	Сферы маркетинговой деятельности. Строительные товары, работы и услуги.
2.	Маркетинг как социальный и управленческий процесс.
3.	Предложение и спрос. Управление маркетингом как управление спросом.
4.	Потребительская ценность и качество товара, работы, услуги.
5.	Концепции управления маркетингом.
6.	Сбытовая концепция и концепция маркетинга.
7.	Стратегическое планирование и его основные этапы.
8.	Обеспечение доступности и конкурентоспособности товаров, работ, услуг.
9.	Дифференцирование и позиционирование товаров, работ, услуг.
10.	Маркетинговый процесс и его основные этапы.
11.	Маркетинговый комплекс, его назначение и структура.
12.	Функции управления маркетингом.
13.	Организация службы маркетинга: принципы организации и структура.
14.	Бюджет маркетинга.
15.	Понятие, силы и факторы маркетинговой среды.
16.	Организационные формы управления строительством и их влияние на маркетинговую среду предприятия (организации).
17.	Законодательство по регулированию маркетинговой деятельности. Защита прав потребителей.
18.	Договорная работа и маркетинг. Интересы сторон и существенные условия договора.
19.	Понятие о контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг.
20.	Порядок осуществления закупок для государственных нужд. Особенности проведения конкурсов и аукционов.
21.	Состав и содержание конкурсной документации при организации государственных закупок.
22.	Критерии и правила рейтинговой оценки заявок при организации закупок для государственных нужд.
23.	Понятие и содержание маркетинговой информационной системы. Система внутренней отчетности.
24.	Маркетинговое исследование и его основные этапы.
25.	Структура и содержание плана маркетингового исследования.
26.	Показатели и методы оценки спроса на товары, работы, услуги.
27.	Потребительские рынки индивидуальных и организованных потребителей.
28.	Модель покупательской ситуации и этапы принятия решения о закупках организованным потребителем.
29.	Этапы целевого маркетинга и уровни сегментирования рынка.
30.	Принципы сегментирования рынков индивидуальных и организованных потребителей.
31.	Критерии выбора целевых сегментов рынка. Стратегии охвата рынка.
32.	Маркетинговые стратегии дифференцирования и позиционирования в достижении конкурентных преимуществ.
33.	Маркетинговое предложение: цели, формы и содержание.
34.	Товарная политика. Единство товаров и работ в строительстве.
35.	Этапы разработки нового товара и управление инновационным процессом. Объект капитального строительства как товар-новинка.
36.	Принятие решений по товару, товарному ассортименту и товарной номенклатуре.
37.	Маркетинг работ (услуг) и маркетинговые стратегии для организации сферы работ (услуг).
38.	Факторы, влияющие на ценообразование. Стратегии ценообразования и их характеристика.
39.	Стратегии корректирования цен. Назначение цен со скидками и зачетами.
40.	Ценовая политика и этапы ее реализации.
41.	Рыночные методы ценообразования и их характеристика.
42.	Метод ценообразования на основе плановой себестоимости и стоимости. (издержек).
43.	Ценообразование на основе безубыточности и рентабельности производства.
44.	Определение уровня и точки безубыточности производства.
45.	Ценообразование на основе потребительской ценности (спроса).
46.	Ценообразование на основе текущего уровня цен (цен конкурентов).
47.	Методы конкурсного и аукционного ценообразования.
48.	Задачи распределения и принципы функционирования каналов распределения.
49.	Структура и управление каналами распределения. Кооперация и конкуренция.
50.	Маркетинговые решения, принимаемые в розничной и оптовой торговле.
51.	Коммуникативный процесс и средства интегрированных маркетинговых коммуникаций.
52.	Понятие, основные медиа-средства и оценка эффективности рекламы.
53.	Цели и основные средства стимулирования сбыта.
54.	Понятие, цели и основные средства маркетинговых связей с общественностью.
55.	Понятие, каналы и преимущества прямого маркетинга.
56.	Личные продажи и управление службой сбыта.
57.	Телемаркетинг, телевизионный маркетинг и маркетинг с использованием киосков.
58.	Онлайновые рынки и электронный маркетинг.
59.	Базы данных о потребителях товаров, работ, услуг. Средства электронного маркетинга.
60.	Интернет-магазины и электронные аукционы.

3. Описание показателей и критериев оценивания компетенций на различных этапах их формирования, описание шкал оценивания

№ п/п	Наименование оценочного средства	Максимальное количество баллов	Критерии оценивания
1	Кейс-задача	6	Предусмотрено начисление баллов в меньшем объеме: несоблюдение сроков на 20 %; качество выполнения на 10 %; оформление на 10 %.
2	Доклад, сообщение	5
3	Эссе	4
4	Тест	5	Получены правильные ответы на вопросы: 80% вопросов - 5 баллов; 50% вопросов - 3 балла <50% вопросов - 0 баллов.
5	Деловая игра	15	Предусмотрено начисление баллов в меньшем объеме: несоблюдение сроков на 20 %; качество Отчета на 15 %. качество презентации на 5%; защита Отчета на 10%; В случае несоответствия заданию баллы не начисляются
6	Зачет^1)	(15)	15–12 баллов – получены полные ответы на вопросы; 11–9 баллов – получены достаточно полные ответы на вопросы; 8-5 баллов – получены неполные ответы на вопросы (часть вопросов); 0 баллов – не получены ответы на вопросы или вопросы не раскрыты
7	Курсовой проект	20	Предусмотрено начисление баллов в меньшем объеме: несоблюдение сроков на 20 %; качество пояснительной записки на 15 %. качество презентации на 5%; защита проекта на 10%; В случае несоответствия заданию баллы не начисляются
8	Экзамен	30	30–23 баллов – получены полные ответы на вопросы; 22–17 баллов – получены достаточно полные ответы на вопросы; 16-10 баллов – получены неполные ответы на вопросы (часть вопросов); 0 баллов – не получены ответы на вопросы или вопросы не раскрыты

¹⁾ Баллы начисляются по результатам деловой игры, в случае отсутствия студента в период проведения деловой игры по уважительной причине – по результатам сдачи зачета

4. Методические материалы, определяющие процедуры оценивания знаний, умений, навыков и (или) опыта деятельности, характеризующих этапы формирования компетенций

Вид контроля	Наименование учебной деятельности	Максимальное количество баллов	Примечание
1 Текущий контроль 7 семестр	Кейс-задача	6	Допуск к экзамену  50 баллов
	Доклад, сообщение	5
	Тест	5
	Эссе	4
	Деловая игра/ Зачет^1)	15
ИТОГО		35
2 Текущий контроль 8 семестр	Кейс-задача	6
	Доклад, сообщение	5
	Эссе	4
	Курсовой проект	20
ИТОГО		35
3 Промежуточная аттестация	Экзамен	30
ИТОГО		100
3 Итоговая оценка 3.1 «отлично» 3.2 «хорошо» 3.3 «удовлетворительно» 3.4 «неудовлетворительно»		100–86 85–75 74–60  59

¹⁾ Баллы начисляются по результатам деловой игры, в случае отсутствия студента в период проведения деловой игры по уважительной причине – по результатам сдачи зачета

Разработчик	____________	С.Г. Опарин
«___» мая 2014 г.

14