Розділ іv. Ціноутворення

1. Роль цін та принципи ціноутворення в ринковій економіці.

Ціна, як економічна категорія. Процес встановлення та розробки ціни. Принципи ціноутворення як найважливіший елемент методології ринкового ціноутворення (науковість, єдність) безперервність, цільова спроможність.

2. Суть та функції ціни.

Ціна, як еквівалент обміну товарів. Ціна, як інструмент формування відносин у суспільстві.

Визначення сутності ціни через її функції (облікову, збалансування попиту і пропозиції, стимулюючу, розподільчу, засобу розміщення виробництва).

3. Види цін за різними ознаками (класифікація цін в Україні).

Класифікація цін, як елемент ринкового ціноутворення. Методологія, сукупність загальних принципів, правил.

Спрямованість, мета, механізм утворення та дії цін.

4. Структура цін та характеристика її складових.

Елементи вільної ціни. Повна собівартість продукції. Економічні елементи собівартості. Калькулювання виробничої собівартості. Прибуток, як форма доходу підприємця.

5. Мета та методи державного регулювання цін.

Вільне ціноутворення. Дія об’єктивних економічних законів на процеси ціноутворення. Національні с особливості. Становище держави у світовому поділі праці.

Пряме і непряме регулювання цін. Економічні та адміністративно-командні методи регулювання цін.

6. Регулювання цін в зарубіжних країнах.

Вільні ціни та рівень розвитку економіки країни. Обмежене регулювання цін. Замороження цін. Контракти стабільності.

7. Характеристика основних типів цінової політики.

„Ціновий лідер”, „Прямування в фарватері”, „Атака”, „Знімання вершків”, „Втілення на ринок”. Розробка загальної політики ціноутворення. Політика ціноутворення та ЖЦТ.

8. Головні напрямки та методологічні підходи до розрахунку ціни на підприємстві.

Інформація про ринок, його стан, зміни, товар. Сегментація ринку. Інформація про конкурентів. Урядова політика та ціноутворення. Витрати та валові доходи.

9. Суть та загальна характеристика витратних методів визначення ціни.

Розрахунок ціни підприємства, виходячи із суми власних витрат. Собівартість продукції. Витрати на оплату праці.

10. Суть методу визначення ціни „Витрати + прибуток”.

Визначення періоду, за який підприємство отримає максимальний прибуток. Максимальна ціна, обсяг реалізації. Експериментальне встановлення ціни.

11. Суть методу визначення ціни з орієнтацією на конкурентів.

Конкурентний ринок. Диференційований товар. Зміна прибутку підприємства та його витрат з урахуванням конкурентного середовища. Застосування методу при розробці стратегії „Лідер на ринку”.

12. Визначення ціни методом змагання.

Продаж товарів на аукціонах, біржах. Два різновиди методу:

• підвищена ціна;

• знижена ціна.

13. Суть методу визначення ціни з урахуванням точки беззбитковості.

Залежність витрат і очікуваного обсягу виручки при різних рівнях виробництва або продаж. Простійні витрати. Аналітичні розрахунки. Зниження відпускної ціни.

14. Особливості та загальна характеристика методів визначення ціни на основі попиту споживачів.

Основні чинники попиту споживачів. Критерії цінності товару.

Вихідна ціна виробу. Формування прибутку підприємства. Залежність обсягу виробництва та прибутку.

15. Переваги та недоліки основних методів визначення ціни виробу.

Доцільність застосування різних форм визначення ціни.

Найважливіші етапи цінової політики підприємства. Зовнішні та внутрішні чинники процесу ціноутворення. Обсяги виробництва, реалізації та можливість отримання прибутку підприємством.