Вариант 10

1. Назовите конкурентные стратегии хозяйственного портфеля в предпринимательстве.

2. Сформулируйте определение конкуренции, конкурентной среды.

3. Тест. Какие виды торговли относятся к прямому маркетингу?

а) по каталогам;

б) через склады фирмы-дистрибьютора;

в) через торговые автоматы;

г) продажа по телефону;

д) биржевая торговля.

Вариант 11

1. Как ведет себя на рынке рыночный претендент?

2. Как строится маркетинговая стратегическая матрица?

3. Тест. Установите соответствие между стратегиями маркетинга и их содержанием:

Содержание	Стратегии маркетинга
	Портфельные	Роста	Конкурент-ные
	1	2	3			4		3			4
а) усилия компании по удержанию рыночных позиций и конкурентных преимуществ;
б) уровень краткосрочных и долгосрочных целей каждого года значительно выше показателей предыдущего;
в) управленческие решения по перераспределению корпоративных ресурсов между подразделениями компании;

Вариант 12

1. Какое значение имеет классическая матрица Бостонской консультационной группой (Boston Consulting Group)?

2. С учетом специфики потребительского рынка и рынка товаров промышленного назначения России выделите признаки сегментации и необходимые маркетинговые стратегии для их охвата.

3. Тест. Установите соответствие между стратегиями функционального уровня управления маркетингом и их содержанием

Содержание

Стратегии функционального уровня

Обоснования

целевого рынка

Привлечения потребителей

Позиционная

1

2

3

4

3

4

а) разделение рынка на части, где потребители одинаково реагируют товар;

б) интеграция маркетинговых усилий в локальном сегменте рынка сбыта;

в) решения по организации маркетинговых коммуникаций

Вариант 13

1. Перечислите цель и задачи позиционирования.

2. Выделите этапы выбора целевого рынка.

3. Тест. Установите правильную последовательность этапов выбора целевого рынка сбыта:

а) ранжирование привлекательности рынков сбыта;

б) разработка стратегии проникновения с учетом реальных возможностей компании;

в) детальный анализ целевого рынка;

г) оценка тенденций покупателя.