- •Введение
- •Общие положения
- •1.1 Место практики в учебной программе
- •1.2 Порядок организации и прохождения практики
- •2. Организация сквозной практики
- •2.1. Программа учебно-ознакомительной практики студентов 2 курса специальности 032401 «Реклама»
- •2.2 Программа производственной практики студентов 3 и 4 курсов специальности 032401 «Реклама»
- •2.3 Программа преддипломной практики студентов 5 курса специальности 032401 «Реклама»
- •4 Методические рекомендации к написанию отчета по итогам прохождения практики
- •Библиографический список
- •Глава 1: Общая характеристика организации и отрасли
- •Глава 2: Характеристики подразделения организации
- •Глава 3: Содержание производственной практики
2.2 Программа производственной практики студентов 3 и 4 курсов специальности 032401 «Реклама»
2.2.1 Цели производственной практики
Целью производственной практики является комплексное освоение студентами различных видов профессиональной деятельности по профессии «Специалист по рекламе», формирование общих и профессиональных компетенций, а также приобретение опыта практической работы.
2.2.2 Задачи производственной практики
Задачами производственной практики являются:
- формирование, закрепление и совершенствование у студентов практических профессиональных умений по основным видам профессиональной деятельности специалиста по рекламе: маркетингово-рекламной; рекламно-управленческой; рекламно-торговой; рекламно-производственной; художественно-творческой; рекламно-информационной; культурно-просветительной; аналитической; научно-исследовательской; экспертно-консультационной;
- освоение современных процессов, приемов и методов планирования, организации, осуществления и контроля рекламной деятельности, в том числе, создания и моделирования рекламного продукта;
- исследование основных тенденций развития рынка рекламы;
- адаптация студентов к условиям осуществления профессиональной деятельности в конкретных условиях работы организаций различных организационно-правовых форм.
Конкретные задачи производственной практики также представлены в п. 3.1.2 данной Программы.
2.2.3 Место производственной практики в структуре ООП ВПО
Прохождение производственной практики студентами специальности 032401 «Реклама» предусмотрено по окончании 6 и 8 семестров обучения. Она базируется на таких дисциплинах, как
По мере выполнения программы практики студент собирает материал для дальнейшего написания курсовой работы по дисциплине «Маркетинговые коммуникации и медиапланирование» (7 семестр) и курсовых проектов по дисциплинам «Информационные технологии в рекламе» (8 семестр) и «Разработка и технологии производства рекламного продукта» (9 семестр).
2.2.4 Место и время проведения производственной практики
В качестве баз практики для студентов специальности 032401 «Реклама» могут быть выбраны:
- профильные подразделения министерств, ведомств и др. государственных учреждений;
- отделы маркетинга и рекламы производственных предприятий, организаций, учреждений, коммерческих фирм Уральского региона;
- консалтинговые и рекламные агентства;
- рекламные службы СМИ;
- профильные подразделения различных общественных организаций;
- отдел маркетинга УрГЭУ.
Выбранное в качестве базы практики предприятие должно отвечать следующим требованиям:
- соответствовать данной специальности и виду практики;
- иметь сферы деятельности, предусмотренные программой практики;
- располагать квалифицированными кадрами для руководства практикой студентов.
Продолжительность производственной практики студентов специальности «Реклама» составляет 3 недели по окончании 3 года обучения и 3 недели по окончании 4 года обучения.
2.2.5 Структура и содержание производственной практики
Таблица 3 – Структура и содержание производственной практики
№ п/п |
Разделы (этапы) практики |
Виды исследовательской и производственной работы на практике и трудоемкость ( в дн.) |
Формы текущего контроля |
|||||||||||||||||||
Участие в установочном занятии |
Производственный инструктаж, в т.ч. инструктаж по технике безопасности |
Знакомство с документацией, регламен. деятельность п/п и подразделений |
Изучение осн. показателей фин. – хоз. деят-ти за 2 – 3 гг. (бух. балансы, ежекварт. год. отчет) |
Сбор, обработка и систематизация информации по рынку (отрасли) |
Участие в планировании, и проведении кабин. и полевых маркетинг. исследований |
Изучение должностных инструкций |
Беседы с руководителями п/п, подразделений, сотрудниками службы маркетинга и рекламы |
Участие в стратегическом / оператив-ном планировании маркетинг.. и рекл. деят-ти п.п |
Знакомство с рекламными бюджетами за 2-3 гг., опытом проведения рекламных кампаний |
Участие в планировании и осуществлении рекламных, инф. и пропаганд. кампаний |
Участие в поиске и выборе рекл. посредников, юр.оформлении взаимоотношений, расчетах |
Взаимодействие предприятия со СМИ при распространении рекламных обращений |
Участие в разработке и создании рекламного продукта |
Изучение видов и направлений контроля в рекламной деятельности |
Выполнение прочих производственных заданий |
Сбор, обработка и систематизация теоретического и практического материала |
Разработка рекомендаций по совершенствова-нию комм-ой политики и рекл. деят-ти п/п |
Подготовка письменного варианта отчета по практике |
Подготовка и устная защита отчета по практике |
|||
1 |
Организация практики |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Подготовительный этап |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Дневник практики |
3 |
Производственный /исследовательский этап |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Дневник практики |
3.1 |
Орг.-экон. характеристика предприятия |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
3.2 |
Характеристика маркетинг. среды |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
3.3 |
Служба маркетинга и рекламы |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
3.4 |
Комплекс маркетинг. коммуникаций |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.5 |
Организация/планирование рекламной деятельности |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|||||
3.6 |
Контроль рекламной деятельности |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
||
4 |
Итоговый этап |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
- Дневник практики - Отзыв рук-ля практики от п/п; - Отчет пис. форме; - Устная защита. |