- •И.А Сумских основы маркетинга
- •Оглавление
- •Введение
- •1.Теоретические аспекты маркетинговых исследований
- •1.1.Сущность и принципы маркетинга
- •1.2.Цели и функции маркетинга
- •1.3. Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия
- •2. Товар в системе маркетинга
- •2.1. Товар и его уровни
- •2.2. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
- •2.3. Этапы изготовления нового товара
- •3. Основы формирования потребительского спроса
- •3.1. Понятие спроса, его эластичность
- •3.2. Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям.
- •Взаимосвязь изменения спроса потребителей и стратегии предприятия
- •3.3. Модель покупательского поведения и процесс принятия решения о покупке
- •4. Стратегия маркетинга
- •4.1. Матрица возможностей по товарам/рынкам
- •4.2. Матрица «Бостон консалтинг групп»
- •4.3. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль.
- •4.4. Общая стратегическая модель Портера
- •5. Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности
- •5. 1. Составляющие рекламы
- •Представим себе это следующим образом
- •5.2. Разновидности рекламы
- •5.3. Роль исследований
- •Заключение
- •Задачи и упражнения выявление потребности в товаре.
- •Поведенческая реакция покупателя.
- •Товарная политика предприятия.
- •Маркетинговая стратегия фирмы
- •Библиографический список
Библиографический список
1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – 3-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2007. – 672с.(с. 267-270)
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 675с. (с. 578-584)
3. Основы маркетинга: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. «Маркетинг» Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А. Нагапетьянц и др./ под ред. Проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 543 с. (с. 432-449)
4.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю.Ю. Основы маркетинга: учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2008. -139 с.(с. 112-122),
5. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Основы маркетинга: учебник /Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А. Алиев. – М.: Издательство «Экзамен», 2005 -448с. (с. 246-262)
6. Маркетинг: общий
курс: учеб. Пособие для студентов вузов/
под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона.
– 2-е изд., испр. –Москва: Омега-Л, 2007. -
7.Акулич И.Л. Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. – Мн.: Высш.шк., 2002.
8. Акулич И.Л. Герчикова И.З. Маркетинг: Уч. пособие. – Мн.: Интерпрессервис, 2003. – 397 с.
9. Основы маркетинга: Практикум / под ред. проф. Д.М. Дайитбегова, проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 365 с.
10.Герчикова И.Н Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешториздат, 2003.
11.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения –М.: Экономика, 2004.
12.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Экономика, 2004.
13.Друкер П.Ф. Эффективный управляющий. - М.: Бук Чембер Интернэшнл, 2004.
14.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг: Сто вопр.- сто ответов о том, как эффективно действовать на внеш. рынке. - М.: Междунар. отношения, 2001.
15.Огилви Д. Откровения рекламного агента. -М.: Финстатинформ, 2004
16.Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. - М.: ИТАР ТАСС, 2002
17.Торговля. Услуги. Защита прав потребителя. - М.: Атлас, 2002
18.Умлсон Дж. Международная торговля в малом бизнесе. – М.: 2001
19. Кеуез С., Р/1е§егЕ. Мировой класс в качестве стандарта — как подняться к вершинам с помощью бенчмаркинга. 1993.
20. Wehrli H.-P. Marketing. 2., iiberarb. Wetzikon; Switzerland: by WWC AG, 1992.
21. Weis H. C. Marketing. 8 Auflage, Ludwigshafen (Rhein): Kiehl, 1993.
22. Weis H. C. Marketing. 10 Auflage, Ludwigshafen, 1997.
23. Bemdt R. Marketing 2: Marketing Politik / 3 Auflage / Wiesbaden / Wien, 1996.
24. Bruhn M. Marketing: Grundlagen fur Studium und Praxis. 4, iiberarb Auflage —Wiesbaden: Gabler, 1999.
25.Hill W., Rieserl. Marketing-Management. 2 Auflage, UTB-HAUPT, 1996.
26.Kleinaltenkamp, PlinhkeW. (Hrsg.): Vfrkt — und Produkt — management. Grundlagen; 2 iiberarb. Aufl. Berlin / Heidelberg / New York, 1999.