- •Раздел 4. Разработка эффективного комплекса маркетинга продукта (услуги)
- •4.1 Продуктовая политика компании
- •Связь маркетинговых характеристик с фазами жизненного цикла товара
- •Товарная политика компании
- •Основные требования, предъявляемые к товарному знаку
- •4.2. Ценовая политика предприятия
- •I. Понимание цены на корпоративном уровне
- •II. Понимание цены на маркетинговом уровне
- •Стратегии установления цен в зависимости от качества
- •4.3. Политика формирования и управления каналами распределения
- •4.4 Система интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Функции рекламы при осуществлении маркетинга
- •Основные характеристики комплекса продвижения товара
- •Основные характеристики рекламы
- •Преимущества и недостатки основных средств рекламы
- •Виды стимулирования сбыта
- •Компании – владельцы крупнейших брэндов в мире
- •Темпы роста стоимости брэндов
- •Бренды как гарантия качества в Европе
- •Ассоциациативная связь страны и товара.
- •Распределение респондентов по роду занятий и предпочитаемым телевизионным каналам
- •Распределение респондентов по возрасту и типу передач
- •Распределение респондентов по роду занятий и типу передач
- •Среднее распределение времени просмотра телевизионных каналов в будние дни
Раздел 4. Разработка эффективного комплекса маркетинга продукта (услуги)
4.1 Продуктовая политика компании
Рис. 1 Основные компоненты товара (по Ф.Котлеру)
Рис. 2 Показатели конкурентоспособности товара
Рис.3 Семантический дифференциал
Рис. 4 Виды отдельных жизненных циклов товаров
Табл.1
Связь маркетинговых характеристик с фазами жизненного цикла товара
Характеристики |
Фазы жизненного цикла |
|||
Внедрение |
Рост |
Зрелость |
Падение |
|
Цель маркетинга |
Привлечение внимания новаторов и лиц, формирующих общественное мнение, к новому товару |
Расширение сбыта и ассортиментных групп |
Поддержание отличительных преимуществ |
Сдержать падение. Оживить спрос |
Объем продаж |
Рост |
Быстрый рост |
Стабильность |
Сокращение |
Конкуренция |
Незначительная |
Возрастающая |
Острая |
Незначительная |
Прибыль |
Отрицательная |
Возрастающая |
Относительно высокая |
Сокращающаяся либо отрицательная |
Потребители |
Новаторы |
Рынок обеспеченных лиц |
Массовый рынок |
Консерваторы |
Товарный ассортимент |
Одна базовая модель |
Растущее число разновидностей |
Полная ассортиментная группа |
Отдельные товары, не потерявшие перспективы |
Сбыт |
Зависит от товара |
Растущее число торговых точек |
Растущее число торговых точек |
Сокращающееся число торговых точек |
Ценообразование |
То же |
Большой диапазон цен |
Полная ценовая линия |
Отдельные цены |
Продвижение |
Информационное |
Убеждающее |
Конкурентное |
Информационное |
Рис. 5 Что дает товарная марка производителю?
Товарная политика компании
Основные требования, предъявляемые к товарному знаку
Виды торговых марок на российском рынке
Рис. 6 Основные методические подходы к присвоению марочного названия
Рис.7 Элементы фирменного стиля