1.4 Основные требования к уровню усвоения студентами содержания учебной дисциплины

Программа учебной дисциплины определяет совокупность необходимых для профессиональной подготовки знаний, умений и навыков, которыми должен обладать студент в соответствии с требованиями ГОС. По завершению курса обучения студент должен

знать:

• основные категории и понятия маркетинга;

• предмет и методы маркетинга, его место в системе наук и ее основных отраслях;

• основные функции маркетинга, ориентироваться в его современных проблемах;

• о роли и значении маркетинга для повышения эффективности производственного и управленческого процесса;

• особенности современного этапа развития маркетинговых исследований;

- методы разработки и принятия маркетинговых решений в условиях неопределенности и риска;

- методы анализа альтернативных вариантов маркетинговых решений;

- способы повышения эффективности решений, контроля и реализации маркетинговых решений;

уметь:

- разрабатывать альтернативные варианты маркетинговых решений; обосновывать выбор оптимального, исходя из критериев эффективности и экологической безопасности;

- использовать системный и ситуационный подходы в разработке маркетинговых решений по результатам исследований и обработки маркетинговой информации;

• владеть понятийно-категориальным аппаратом маркетинга; системой знаний о процессе организации маркетинговых исследований;

• применять требования к принятию управленческого решения в условиях современной рыночной экономики;

• владеть современными образовательными технологиями, способами организации учебно-познавательной деятельности, формами и методами контроля качества образования.

2 Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения аттестации

2.1 Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация предназначена для определения степени достижения учебных целей при изучении разделов учебной дисциплины. Промежуточная аттестация проводится в форме зачета (для группы 2 Мс4). Результат промежуточной аттестации фиксируется в экзаменационной ведомости и зачетной книжке студента.

Зачет по учебной дисциплине может проводится в различных формах: коллоквиум, зачет в устной форме, зачет в письменной форме, зачет в форме тестовых заданий, зачет в форме индивидуального собеседования. Результаты зачетов оцениваются: «зачтено», «незачтено»

Примерный перечень вопросов к зачету по дисциплине

1. Сущность, принципы маркетинга

2. Цели, задачи маркетинга

3. Основные понятия маркетинга и их взаимосвязь

4. Основные концепции маркетинга

5. Влияние маркетинга на отдельных потребителей. Действия отдельных граждан и общества в целом, направленные на регулирования маркетинга

6. Роль маркетинга в стратегическом планировании

7. Процесс планирования. Миссия компании, SWOT – анализ

8. Разработка стратегии роста (Матрица Ансоффа)

9. Маркетинговая среда. Микросреда компании. Макросреда компании

10. Модель покупательского поведения.

11. Этапы процесса принятия решения о покупке

12. Понятие товара в маркетинге. Трехуровневая модель товара. Классификация товаров

13. Торговая марка, решение о производстве марочного товара

14. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара

15. Разработка новых товаров

16. Целевой маркетинг и его основные этапы

17. Комплекс продвижения: реклама, каналы личной продажи; стимулирование сбыта

18. Понятие и функции каналов распределения, маркетинговая логистика

19. Маркетинговая информационная система

20. Маркетинговые исследования. Основные этапы процесса маркетингового исследования