3. Выбор цены и объема производства
в условиях несовершенной конкуренции
Рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену, являются несовершенно конкурентными. К ним относятся: монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.
Монополия
Монополия характеризуется наличием одного-единственного продавца конкретного товара или вида услуг на рынке. Товар, производимый такой фирмой, является особым в своем роде и не имеет близких заменителей. Различают закрытую, естественную и открытую монополию.
Закрытая монополия - это фирма, защищенная юридическими запретами, наложенными на конкуренцию (патентами, авторскими правами, государственной монополией).
Естественная монополия - это отрасль, в которой долгосрочные средние издержки минимальны тогда, когда только одна фирма обслуживает весь рынок. Такие фирмы базируются на владении уникальными природными ресурсами.
Открытая монополия - это фирма, которая на некоторое время становится единственным производителем продукта, не имеющего специальной защиты от конкуренции.
Так как монополист полностью контролирует весь объем выпуска товара, то кривая спроса на его товар имеет отрицательный наклон. Кривая предельного продукта будет исходить из одной и той же точки кривой спроса (рис. 4.3), но располагаться левее кривой спроса. Если кривая спроса имеет вид прямой линии, то кривая предельного дохода делит расстояние от 0 до точки пересечения кривой спроса с осью х пополам, т. е. ОМ = MN (рис. 4.3).
Если нанести на данный рисунок кривую предложения (МС=S) и средние общие издержки (АТС), то оптимальный объем производства находится на пересечении кривых МС и MR (т. С). Для того, чтобы определить цену, по которой монополист будет продавать свою продукцию, необходимо из т. С поднять перпендикуляр на кривую спроса до т. А. Проекция А на ось у дает монопольную цену (Рмон).
Поскольку спрос на продукцию фирмы-монополиста не является эластичным, постольку предельный доход всегда будет меньше цены. Следовательно, объем производства у фирмы будет всегда ниже, чем в условиях совершенной конкуренции (QE), а цены выше (РМ > РЕ).
Олигополия
Олигополия - это отрасль, в которой большая часть продаж совершается несколькими фирмами, каждая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями. Для нее характерны следующие черты:
1) кривая спроса является более эластичной, чем при монополии, так как конкуренция между фирмами отрасли устанавливает более низкую цену и желающих купить данный товар будет больше;
2) на этих рынках продаются как однородные, так и дифференцированные товары;
3) высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны с экономией на масштабе производства. Например, в автомобильной промышленности США в 80-е годы минимально эффективный объем выпуска составлял 300 тыс. машин в год; но могут быть и другие барьеры;
4) способность удерживать цены в краткосрочном периоде неизменными, несмотря на колебания в спросе. Проведенные экономистами исследования деятельности фирм показывают, что ее кривые издержек в краткосрочном периоде имеют значительный горизонтальный участок. Это объясняется тем, что фирма заранее готовится к возможным колебаниям спроса и распределяет свое оборудование так, чтобы уменьшить или увеличить объем, но оставить неизменной цену.
Чтобы выразить уровень монопольной власти фирмы используют следующие показатели:
- степень концентрации рынка. Он показывает процентное отношение продаж четырех или восьми крупнейших фирмам к общему отраслевому объему продаж;
- индекс Херфиндаля-Хершмана (Н.Н.). При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли:
,
где п - число фирм в отрасли;
gi - доля каждой фирмы в отрасли.
Индекс Лернера (IЛ ):
,
где Еd - эластичность спроса на продукцию фирмы. Коэффициент Лернера принимает значение от нуля до единицы. Чем выше значение индекса, тем выше монопольная власть и дальше рынок от идеального состояния совершенной конкуренции.
Если возникают трудности с подсчетом МС, то в формуле МС заменяют на АТС. Средний для отрасли индекс Лернера можно вычислить по формуле:
.
Монополистическая конкуренция
Она возникает там, где хозяйствуют десятки, сотни фирм, где необходима дифференциация продукта для учета вкусов потребителя. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления и оказывающих разнообразные услуги потребителем. Это парикмахерские, кафе, магазины, автозаправочные станции и т. п.
Каждая фирма действует на свой страх и риск и сама определяет как объем, так и цену товара Кривая спроса на продукцию этих фирм еще более эластична, чем в условиях олигополии. Степень эластичности зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продуктов. В течение короткого периода времени фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Отсутствие высоких входных барьеров приводит к тому, что в длительном периоде фирмы могут получать нулевую экономическую прибыль.
Производство меньшего объема продукции, чем в условиях совершенной конкуренции, но по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Фирмы имеют неполную загрузку производственных мощностей. Но все это компенсируется дифференциацией экономических благ, способных удовлетворить многообразие интересов и вкусов потребителей.