Тема 3. Маркетинговая основа рекламы.

Лекция – 2 часа, семинар – 4 часа.

Торговая марка – основа создание коммерческой рекламы. Характеристики торговой марки. Индивидуальность торговой марки. Исследование ассоциаций, возникающих у потребителя. Исследование ассоциаций, возникающих у потребителя. Целевые группы потребителей. Методы определения целевых групп. Позиционирование торговой марки. Конкуренция и влияние ее на продвижение торговой марки. Роль рекламы по превращению торговой марки в бренд.

Задание на семинарское занятие.

1. Подготовить сообщение о торговой марке.

2. Рассказать о сегментировании целевой аудитории для определенной торговой марки.

3. Рассказать о методах исследования торговой марки.

4. Дать определение «Бренд» и рассказать о его характеристиках.

5. Подготовить сообщение о роли рекламы в превращении торговой марки в бренд.

Тема 4. Рекламный текст.

Лекция – 4 часа, семинар –6 часов.

Определение «Рекламный текст». Типы рекламного текста. Элементы рекламного текста и их характеристика. Структура рекламного текста. Формальные признаки рекламного текста. Жанры в рекламном тексте. Психологическое и эмоциональное воздействие рекламы. Рекламный слоган. Методы привлечения внимания к рекламе.

Задание на семинарское занятие.

1. Дать определение «Рекламный текст».

2. Рассказать о вербальной и невербальной основе рекламного текста.

3. Рассказать о приемах , применяемых при написании вербального текста рекламы.

4. Рассказать о психологическом содержании цвета.

5. Рассказать о правилах композиционного построения рекламного текста.

6. Подготовить и провести деловую игру по созданию рекламного текста.

Тема 5. Рекламный процесс.

Лекция – 2 часа, семинар – 2 часа.

Рекламный процесс и его схема. Участники рекламного процесса, их основные функции. Рекламный продукт: основные цели и задачи, характеристики. Особенности рекламного продукта в зависимости от вида рекламы. Вопрос креативности в рекламе. Психологические аспекты восприятия рекламы.

Задание на семинарское занятие

1. Рассказать о рекламе как о коммуникационном процессе.

2. Рассказать об особенностях рекламного продукта в зависимости от вида рекламы.

3. Подготовить доклады по психологии восприятия рекламы.

Тема 6. Каналы распространения рекламы

Лекция – 4 часа, семинар – 2 часа.

Реклама в периодической печати. Телевизионная реклама. Реклама на радио и другие средства распространения электронной рекламы. Наружная реклама. Полиграфическая реклама. Транспортная реклама. Реклама на сувенирной продукции. Специфика того или иного канала распространения рекламы. Медиапланирование.

Задание на семинарское занятие.

1. Провести сравнительный анализ различных каналов распространения рекламы и заполнить таблицу:

	Газеты	Журналы	ТВ	Радио	Интернет	Транспорт	Сувениры
Достоинства
Недостатки
Затраты

2. Рассказать о примерах удачной и неудачной наружной рекламы.

3. Подготовиться к коллоквиуму на тему « Медиапланирование».