Анкетирование.
1. Знаете ли Вы о существовании компаний группы «Цветы Удмуртии» ?
2. Знакомы ли Вы с продукцией компаний группы «Цветы Удмуртии»? 3. Всегда ли вы довольны качеством цветочной продукции продаваемой в цветочных магазинах города?
4. В цветочных магазинах города Вы всегда можете приобрести продукцию местных производителей?
5. Хотели бы Вы что бы в городе открыли магазин компаний группы «Цветы Удмуртии»?
Анкетирование проходили как мужчины, так и женщины, разных возрастов, так как до сих пор одним из лучших подарков на любой праздник остается букет цветов.
Опрос показал, что около 80% респондентов города знают о существовании компаний группы «Цветы Удмуртии», но знакомы с продукцией лишь 35 %. Подавляющее большинство опрошенных (около 75%) не довольно качеством цветочной продукции, продаваемой в городе. 60% опрошенных хотели бы, чтобы в городе открылся магазин, в котором будет продаваться продукция местных цветочных производителей, ведь из-за долгих перевозок импортные цветы в вазе стоят гораздо меньше.
Следовательно, есть смысл, открытия магазина в г. Воткинске «Цветочный рай» компаний группы «Цветы Удмуртии» и провести активную рекламу этого магазина.
2. Определение групп общественности и программы работ
Внутренняя общественность:
Продавец: в процессе продажи ознакомить с продукцией компаний группы «Цветы Удмуртии» (раздача рекламных листовок покупателям и посетителям).
Внешняя общественность:
Потенциальными покупателями становятся все жители города и района.
Ключевая общественность:
Сотрудники контрольных органов в области качества, СМИ.
Даная программа разрабатывается с учетом потребностей населения г.Воткинска в продукции компаний группы «Цветы Удмуртии».
Цели ПР кампании:
-
Привлечение внимания к продукции местных цветочных производителей;
-
Мотивировать жителей города покупать эту продукцию.
Основные задачи:
-
Распространить систематизированную информацию о создании магазина в г. Воткинске «Цветочный рай».
-
Предоставить потребителям максимум информации о продукции компаний группы «Цветы Удмуртии».
3. Определение каналов масс-медиа
Для осуществления разрабатываемого проекта необходимо, проведение рекламной кампании среди жителей города с привлечением средств массовой информации города, для этого мы организуем следующие мероприятия:
1) Объявление на телеканале «ВТВ», «Сфера» ( 100 руб. в сутки, 20 выходов в день):
«Приглашаем всех на открытие магазина «Цветочный рай» компаний группы «Цветы Удмуртии»по адресу ул. 1мая, 19 «а», которое состоится 7 марта 2010 года. Ассортимент реализуемого товара удовлетворит пожелания самого взыскательного покупателя. Мы стараемся идти в ногу со спросом на рынке цветочной продукции, обеспечивая высокое качество и приемлемые цены. Пьянящие ароматы, лепестки, на которых застыли бриллиантами капельки росы…». (Приложение 1).
2) Объявление на радио «Моя Удмуртия», «АвтоРадио» в г.Воткинске (80 руб. в сутки, 8 выходов в день). Текст тот же.
3) Интернет-объявление на сайте г. Воткинска.
4) Опубликовать статью в газетах «ВТВ Плюс» и «Час Пик», где рассказать о продукции компаний группы «Цветы Удмуртии», охарактеризовать высокие оценки вкуса и качества продукции. Редакция газет расположена по адресу ул. Робеспьера 17. (Приложение 2).
5) Раздача рекламных листовок покупателям, посетителям. (Приложение 3).