- •Кафедра «Маркетинг»
- •Маркетинг
- •Методические указания по выполнению контрольной работы для студентов специальности 061100
- •Оглавление
- •Введение
- •Цели и задачи контрольной работы
- •Вопросы для теоретической части
- •Содержание основных разделов теоретической части контрольной работы
- •3Адания для практической части
- •Методические рекомендации по выполнению практической части контрольной работы.
- •Методические рекомендации по оформлению контрольной работы
- •Рекомендуемый список литературы
3Адания для практической части
Во второй части работы студенты должны выполнить два практических задания, которые помогут углубить теоретические знания и предоставят возможность в дальнейшем отработать навыки практической деятельности.
Первое задание заключается в том, выбрать приемлемый вариант конкурсной цены на основе представленных в табл. 1и 2 данных о возможностях предприятия и вероятностной оценке ситуации (вариант выбирается по согласованию с преподавателем).
Таблица 1. Вероятностная оценка ситуации для расчета конкурсной цены
-
№п/п
Предлагаемая цена, ден. ед.
Затраты, ден. ед.
Вероятность выиграть торг
1
70
68,3
0,45
2
71,5
0,3
3
73
0,15
4
74,5
0,05
5
76
0,05
Таблица 2. Вероятностная оценка ситуации для расчета конкурсной цены
-
№п/п
Предлагаемая цена, ден. ед.
Затраты, ден. ед.
Вероятность выиграть торг
1
19,6
18
0,4
2
21,7
0,3
3
22
0,15
4
23,5
0,1
5
25
0,05
Второе задание: (вариант выбирается по согласованию с преподавателем).
1. Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 54 млн шт. при емкости рынка в этом сегменте
1980 млн шт. Предполагается, что в следующем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3%, доля фирмы — на 5%.
Во втором сегменте доля фирмы составляет 4%, объем продаж — 75 млн шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 11%, при этом доля фирмы в этом сегменте вырастет до 8%.
В третьем сегменте емкость рынка составляет 45 млн шт., доля фирмы — 0,12. Изменений емкости рынка не предвидится, объем продаж фирмы сократится на 1 млн шт.
Определить объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.
2.Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 8 млн шт. при емкости рынка в этом сегменте
24 млн шт. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 2%, доля фирмы — на 5%.
Во втором сегменте доля фирмы составляет 6%, объем продаж — 5 млн шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 14% при сохранении доли фирмы в этом сегменте.
В третьем сегменте емкость рынка составляет 45 млн шт., доля фирмы — 0,18. Изменений не предвидится.
Определить объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.