- •Прагматический подход.
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •5. Pr и пропаганда
- •6. Pr и реклама
- •Публичная сфера
- •14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
- •15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
- •Цели pr:
- •16. Понятие и типология субъектов pr
- •Базисный субъект.
- •Технологический субъект pr.
- •Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по Даулингу.
- •Типология групп общественности по Даулингу
- •Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
- •Главная, второстепенная и маргинальная.
- •Сторонники, оппоненты и безразличные (нейтральные).
- •Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Характеристика групп внешней общественности организации.
- •21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
- •23.Специфика pr в сфере культуры
- •24. Pr в сфере шоу-бизнеса
- •«Двухсторонняя асимметричная коммуникация» модель
- •Двухсторонняя и симметричная (изменения бренда для аудитории)
- •2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
- •.28. Pr в сша: хх-начало XXI века
- •30. История pr в России.
- •31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
- •Управление в pr – это
- •Специалисты в со, являются, одновременно и агентами и менеджерами изменений.
- •34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
- •В основе - постоянная рассылка пресс-релизов и других текстов
- •Мероприятия для журналистов:
- •Мониторинг сми .
- •Спичрайтинг и подготовка выступлений
- •Подготовка и выпуск корпоративных сми
- •36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
- •37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
- •«Искусственные» (специальные) события –
- •Обычно, перед тем как выбрать вид специального мероприятия или события:
- •38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
- •Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
- •Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
- •41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
- •42) Основные технологии ньюсмейкинга.
- •43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
- •48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •Структура имиджа организации : представления людей относительно организации.
- •Можно выделить основные этапы создания имиджа.
- •52. Факт, новость, сенсация.
- •Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.
- •Критерии интереса сми к новости (по м. Гундареву):
- •53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
- •Общие требования к пресс-релизу:
- •Структура пресс-релиза:
- •3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
- •Вопрос №55. Оформление делового письма.
- •1. Формуляр.
- •Уважаемый Андрей Константинович!
- •Этические нормы делового письма
- •Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
- •Закрытые (да, нет, сколько..) и открытые.
- •Корректные и некорректные.
-
-
27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
-
-
Один из первых примеров профессиональной деятельности в 19 веке по связям с общественностью
-
1829 г – Первый пресс-агент – Эмос Кендалл. Агент президента Э. Джексоном Э.Джексон был выходцем из народа , он вынужден был прибегнуть к услугам неофициального пресс-секретаря президента. Благодаря публичной деятельности Кендалла Джексон не только победил на президентских выборах, но и успешно работал на посту президента.
-
В первой четверти 19 в.- пресс-посредничество - специалисты , кот занимались обеспечением благоприятных публикаций в прессе для бродячих цирков и театральных трупп.
-
Ф. Т. Барнум - пресс-посредник, руководитель передвижного цирка. Стратегия его PR-акций основывалась на «одурачивании публики».
-
В 1ой пол 19 в - . в США сложились все условия для профессиональной деятельности в сфере PR.
-
В основном она выражалась в форме пресс-посредничества, паблисити и рекламы, которой занимались пресс-агенты.
-
2ая полов 19 – нач 20 - Юридическое оформление профессии PR- специалиста , когда во многие фирмы и организации вводится должность пресс-агента, + открываются специализированные самостоятельные фирмы по оказанию PR-услуг.
-
1899 г. - Иельский университет учредил свое бюро PR.
-
В 1900 г. Г. Бостон - первая самостоятельная фирма «Паблисити-бюро», возглавляемая ее создателем Дж. Михаэлсом, (популярность с 1906 – отпор санкциям на ж(д транспорте, Рузвельт)
-
Начало 20 века – Эра информирования
-
Цель – распространение информации и правдивость.
-
Односторонняя коммуникация
-
Практикуется : правительство, некоммерческие организации, бизнес.
-
.28. Pr в сша: хх-начало XXI века
-
-
Начиная с 30-х гг. 20 в - в США существенно укрепляются позиции PR как корпоративной функции управления общественным мнением.
-
В крупных компаниях – AT&T, General Motors и др. – вводятся должности вице-президентов по коммуникациям или паблик рилейшнз.
-
-
-
Включение курсов PR в учебные планы университетов , начало целенаправленной подготовки специалистов в этой области.
-
1918 г - Впервые курс PR был включен в учебный план Университета штата Иллинойс
-
(в 1922 г. такой курс был введен уже в Нью-Йоркском университете. Особый размах данный процесс получил в 30-40-е гг. прошлого столетия. В 1949 г. уже 100 колледжей и универов США - курсы PR )
-
Аналогичные процессы, происходят в Англии, Франции, Германии и других странах.
-
30-40-е гг. 20 века - Итог развития PR в США как самостоятельного вида профессиональной деятельности - создание первых профессиональных PR-организаций
-
-
Существенным моментом в институционализации профессии специалиста по паблик рилейшнз явилось создание кодексов профессионального поведения PR-специалистов.
-
1961 «Кодекс профессионального поведения и этики». – 1ый кодекс был принят Международной ассоциацией PR на Генеральной ассамблее в Венеции
-
В мае 1965 г. этой же организацией был принят так называемый Афинский кодекс.
-
16 апреля 1978 г. в Лиссабоне - Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Лиссабонский кодекс). на Генеральной ассамблее Европейской конфедерации PR
-
-
Серед 20 века – Эра убеждения
-
Цель : Влияние на общественное мнение и поведение
-
Двусторонняя коммуникация
-
Практикуется : в конкурентно-ориентированном бизнесе
-
-
Конец 20 века – Эра влияния
-
Цель : Взаимопонимание и решение конфликтов
-
Двусторонняя
-
Период «разгребания грязи и жареных фактов»
-
Практикуется : в регулируемом бизнесе, правительстве, некоммерческих организациях
-
-
.29. Международные организации в сфере PR.
-
ICCO - the International Communications Consultancy Organisation- Международная Организация компаний-консультантов в области коммуникаций.
-
Основана в1986 как дискуссионный форум для обсуждения проблем , с которыми сталкиваются консультанты в области коммуникационной деятельности в различных странах
-
Состав - 850 консультационных компаний, ассоциированных в национальные ассоциации
-
В 24 странах мира, это более 25 000 человек.
-
Среди них: 20 стран-членов , с уже сформированными и зарегистрированными ассоциациями организаций-консультантов в области СО и 4 страны – в кот. происходит формирование национальных ассоциаций.
-
Цели и задачи:
-
Создание возможностей для обмена опытом в области коммуникаций.
-
Создание высоких стандартов качества и эффективности работы PR- консультантов
-
Разработка этических принципов и стандартов в работе профессиональных PR спецов
-
Гармонизация практической деятельности в области PR- консультирования
-
Отслеживание законодательства Европейского Союза в соответствующих областях
-
Помощь в обучении клиентов
-
Роль посредника между консультационными компаниями различных стран
-
Помощь в поиске PR- компаний - партнеров в различных странах