Вопрос 3. Виды эластичности спроса и их графическое выражение.

Эластичный и неэластичный спрос.

1. Эластичный спрос – небольшое изменение в цене приводит к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции.  1 (предметы роскоши, товары непервой необходимости, распродажи на фирмах перед праздниками и т.д.)

2. Неэластичный спрос – существенное изменение в цене приводит лишь к небольшому изменению в количестве покупок.  1. Например, товары первой необходимости: продукты питания, одежда, медикаменты, коммунальные услуги;

- когда объем спроса жестко ограничен предложением, преимущества находятся на стороне продавца: даже при уменьшении величины спроса продавец выигрывает от роста цены зная, что спрос гарантирован в силу ограниченности предложения.

3. E_d = 1 – Спрос с единичной эластичностью. Падение цены на 1 % вызывает рост продаж на 1 % - например, покупка второго телевизора, холодильника, CD, DVD и т.д.

4. Совершенно неэластичный спрос – когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции = 0 (спрос на жизненно важные товары, например, инсулин для больных диабетом).

5. Совершенно эластичный спрос – самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей = ∞ - например, фирма проводит распродажу или работает на чисто конкурентном рынке (более 70 продавцов одного и того же товара). В условиях инфляции: при ничтожном снижении цен или в ситуации их повышения, потребитель старается потратить свои деньги, чтобы спасти их от обесценивания, вложив в материальные блага.

Вопрос 4. Оценка эластичности спроса по показателю общей выручки.

Общая выручка = цена х количество товара

TR=PxQ

1. Эластичный спрос – уменьшение цены приведен к увеличению общей выручки, так как даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены, и наоборот.

Вывод, если спрос эластичен, уменьшение цены, вызывает увеличение общей выручки, т.е. цена и выручка изменяются в противоположных направлениях.

2. Неэластичный спрос – уменьшение цены приводит к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации потерь от снижения цены, то есть общая выручка снижается, и наоборот.

Вывод, если спрос неэластичен, цена и выручка изменяется в одном и том же направлении.

3. =1 – выручка остается без изменения. Потеря выручки, вызванная снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована соответствующим расширением продаж, и наоборот.

Из графиков видно, что эластичность спроса по цене определяется конфигурацией кривой спроса: чем более плавная кривая, тем более эластичный спрос она характеризует. Однако делать вывод об эластичности той или иной кривой спроса только на основании се конфигурации нельзя. Дело в том, что эластичность кривой спроса неодинакова на всем ее протяжении. Это не касается только кривых спроса, имеющих нулевую и бесконечную эластичность. Изменение эластичности при движении по кривой спроса легко понять из формулы коэффициента эластичности, если ее за­писать следующим образом:

Рис. 1-2. Изменение коэффициента эластичности вдоль кривой спроса

Величина отношения P/Q в верхних точках кривой спроса будет больше, чем в нижних точках, поэтому и коэффициент эластичности на верхних участках кривой спроса будет больше, чем на нижних. В самой верхней точке кривой спроса, которая находится на оси ординат, коэф­фициент эластичности равен бесконечности, а в самой нижней, располо­женной на оси абсцисс, коэффициент эластичности принимает нулевое значение. Все эти параметры коэффициента эластичности показаны на рис. 1.

Мы видим, что при движении по кривой спроса сверху вниз коэффициент эластичности изменяется от бесконечности в точке А до нуля (в точке С) в точке В он принимает единичное значение. На нижнем графике показано, как меняется выручка продавца TR в зависимости от уровня цены и эластичности. При единичной эластичности выручка становится максимальной. Когда цена становится выше оптимальной Р^* или ниже оптимальной, выручка продавца падает (рис.2).