Вопрос 19. Финансирование общ тв

В отличие от коммерческого ТВ, финансируемого только за счет рекламы, общественное телевидение часто финансируется самими зрителями, которые вносят в бюджет общественных телекомпаний абонентскую плату (см. табл. 24. Глава 9). Исторически абонентская плата рассматривалась в большинстве стран Западной Европы как основной источник финансирования общественного ТВ. Но не везде экономические условия одинаковы, поэтому и экономика общественного ТВ различна. Так, общественное ТВ Германии создавалось в сложный послевоенный период, и полностью обеспечить его финансирование за счет абонентской платы оказалось невозможным. Именно поэтому законодатели ФРГ приняли решение о частичном финансировании ARD, первой немецкой общественной телекомпании, за счет рекламы. Но и само появление рекламы на телевидении Германии должно было стимулировать рост потребления, что также ведет к экономическому росту. В Испании же после перехода общества на путь реформирования создание общественного ТВ на традиционных экономических принципах вместо государственного, финансировавшегося за счет рекламы и спонсорства, оказалось практически невозможным. Именно поэтому сегодня испанское общественное телевидение финансируется за счет рекламы, а абонентской платы не существует.

- подписка

Вопрос 20. Порочная спираль тв

Очевидно, что в телеиндустрии наибольшие затраты приходятся на создание новых программ. В стремлении максимизировать доходы телеканалы усиленно ищут возможные пути сокращения стоимости телепрограмм. Это, с одной стороны, производство и приобретение более дешевых программ (с привлечением невысокооплачиваемых творческих и технических специалистов). К этой же категории относится приобретение телестанциями вторичных прав на показ популярных телепрограмм и сериалов. Ко второй категории сокращения затрат на производство относится широкое вторичное использование программ и новостных сюжетов, своеобразный телевизионный рециклинг.

Такие меры могут принести временное снижение финансовых затрат, однако неявные экономические издержки часто оказываются весьма существенными. Медиаэкономисты называют эту ситуацию «порочной спиралью» снижения прибыльности в телеиндустрии. Экономическая логика, стоящая за этим явлением, напоминает логику «спирали тиража» в газетной индустрии. Схематично «порочную спираль» телеиндустрии можно описать так. В поисках путей оптимизации телеканалы сокращают свои программные бюджеты. Это неизбежно приводит к сокращению числа их зрителей и соответственно снижению доходов от рекламы, в результате чего сокращается их прибыль. Телестанции не могут увеличивать вложения в производство и приобретение новых телепрограмм. В свою очередь это ведет к снижению затрат на производство и приобретение новых программ. Таким образом, начинается следующий, более низкий виток «порочной спирали», и все повторяется снова, но уже на более низком уровне (рис. 13).

ВОПРС 22. Основные форматы современных коммерческих радиостанций

Формат – стиль музыкально-информац программ, призванных удовлетворить вкусы слушателей. Выбор формата – экономическая основа радиоиндустрии.

1. Современное радио для взрослых. Тип музыка – поп, рок, баллады. Короткие выпуски новостей. Музыка преобладает

2. Современный хит. Наиболее популярные записи. Топ-40. Музыка ориентирована на молодёжь. Краткость и второстепенность новостей. Быстрый и жёсткий ритм. Подформаты: 1) евроформат – еврохит 2) голден хит формат (лучшие хиты последних десятилетий)

3. «Кантри». Не был лидером, но положение стабильно. От 20-54 лет, рабочий, низший средний класс. Иногда нет новостей. Популярен в США на юге

4. Лёгкая музыка. Инструментальные композиции, оркестровая музыка, новости лишь утром. Непопулярен.

5. Ностальгия. Музыка прошлых лет (40-50 гг), ориентирован на пожилую аудиторию

6. Классическая музыка. Стабильная аудитория. Высокий статус. Стабильная прибыль. Рано утром и поздно вечером новости.

7. Смешанный формат. Нет чётко выраженных границ, он адресуется к разным категориям граждан. Оборы новостей, различные объявления.

8. Промежуточный формат. Программная политика ориентирована на чёткий музыкальный вкус

9. Новости и или разговорное радио. Альтернатива музыкального радио. Больший объём затрат и сотрудников. Ответы на звонки в прямом эфире. Не слишком образованная или пожилая аудитория. Новостям отводится утренний эфир.