Аналитический отчет

Подводя итоги данного конкретно – социологического исследования необходимо сформировать основные выводы:

1. Исследовав при помощи метода контент-анализа Тульские региональные СМИ, а именно «Слобода» - №53,54,55,56,57,58,59,60,61,62,63;

«Молодой коммунар» - №17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27;

«Тульские известия» - №13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23, было выявлено 714 рекламных сообщений. Которые были классифицированы по пяти критериям: услуга, продукт, фирма, социальные нормы и человек. Из которых: категория «продукт» насчитывала 309 единиц рекламных сообщений, категория «услуга» насчитывала 218 единиц рекламных сообщений и категория «фирма» насчитывала 187 единиц рекламных сообщений. Исходя из этого, необходимо отметить, что на потребительском рынке большим спросом пользуются продукты и услуги, которые способны удовлетворять базовые человеческие потребности и повысить жизненный комфорт.

Следует отметить, что СМИ в Тульском регионе:

1. СМИ предстают не только как каналы распространения рекламы, но и как трансляторы информационной специфической (рекламной) продукции. Сильное взаимодействие рекламы и СМИ.

2. Вследствие такого тесного взаимодействия становится проблематичным вычленение основы формирования аудитории, поскольку СМИ не только разрабатывают и проводят редакционную политику для выбранной аудитории, но и формируют ее под определенных рекламодателей, чтобы привлечь потенциальных потребителей с конкретными характеристиками.

3. Выделяют несколько уровней составления рекламных материалов и их подачи в СМИ:

Планирование СМИ своей аудитории, это определяет спектр потенциальных рекламодателей, и, соответственно, потенциальные источники и потенциальный объем финансирования.

- Политический уровень. При формировании редакционной политики необходимо учитывать стратегические показатели СМИ.

- На программно-целевом уровне вследствие того, характер информации, различен и подход к выработке идеи рекламного обращения так же различен, необходимо рекламное сообщение «подогнать» в определенные рамки, его соответствие и встроенность в формат дадут больший эффект. Суть рекламной идеи заключается в поиске путей достижения целей маркетинга. В результате происходит реализация проектов, во многом детерминированных целями рекламы.

- На тактическом уровне деятельность рекламистов получает определенные ограничения – создавать рекламу в жестко заданных функциональных границах, решая практические задачи, поставленные рекламодателем. Деятельность редакции в этом случае ограничивается задачами поддержания выбранной целевой аудитории.

- На оперативном уровне совместная деятельность печатных СМИ и рекламы определяется необходимостью оперативного реагирования на постоянно меняющиеся общественные потребности, для чего требуется согласование деятельности. В настоящее время такое согласование происходит в основном в форме появления изданий, ориентированных определенные типы аудиторий и затрагивании тематик, нацеленных на привлечение внимания определенных аудиторий (в основном женщин и молодежи), которые способствуют структурированию аудиторий под запросы рекламодателей.

4. Реклама ведет себя активно и оказывает ощутимое влияние и на типологию СМИ, и на технологические приемы т.е. на все составляющие процесса формирования аудитории. Данные процессы - результат не только экономических условий общественной трансформации страны, но и результат функционирования в едином информационном поле.

В целом можно сказать, что сегодня реклама во многих случаях начинает определять структуру аудитории СМИ, поскольку последние ориентируют свое информационное содержание на привлечение конкретных рекламодателей. Поэтому самая актуальная задача, стоящая перед СМИ в плане взаимодействия печатного издания и рекламы - поиск оптимального сочетания потребительских и информационных интересов читателя; поиск регуляторов совместной деятельности, удовлетворяющим интересам как СМИ и рекламодателей, так и общества в целом.

Сегодня реклама в СМИ один из самых эффективных и недорогих видов рекламы. Сотни разных газет пестрят рекламными модулями, призывами и заголовками. Со страниц печатных СМИ в глаза бросаются заманчивые предложения, обещания скидок и распродаж. Реклама в прессе прочно вошла в нашу жизнь и, вряд ли, сегодня можно встретить ходя бы одно печатное издание, в котором не было бы даже намека на рекламу. Все это элементы тщательно продуманных и спланированных профессиональными рекламными агентствами рекламных акций.

Главная черта печатной рекламы в том, что она независима от времени. Читатель может смотреть на неё 10 секунд, а может и 20 минут. Все зависит от того, сколько времени ему нужно для того, чтобы понять и осмыслить написанное. При желании или при возникновении такой потребности, читатель может вернуться к рекламному модулю через день или неделю.

Размещая вместе с рекламным модулем купон на скидку, вы уже заинтересовываете покупателя. Также можно использовать различные анкеты, которые примут участие в розыгрыше на право получения приза. Подобные рекламные ходы очень распространены в настоящее время, поскольку уже не раз доказали свою эффективность. Великолепными ходами при размещении рекламы в СМИ, являются и призывы вроде «собери 3 крышки и получи в подарок бутылку». Все это агитирует потенциальных клиентов, мотивируя их на приобретение товара.

Реклама помогает поддерживать постоянный интерес целевой аудитории к продукции компании, придумывая разнообразные акции, о которых можно узнать из рекламы. Реклама в прессе – наиболее действенный способ заявить о своем существовании для новых компаний и фирм. Даже если небольшой бизнес, реклама в газетах местного масштаба поможет привлечь клиентов и завоевать себе место на рынке.

Эффективная реклама в прессе состоит из нескольких составляющих:

Правильный выбор печатных СМИ: газет (их тип, тираж, регион, распространение);

Количество публикаций, их размер и расположение (статья, модуль, классифайд);

Дизайн самого макета (строгий, веселый с юмором, ч/б, цветной итд).

Все это прослеживается во многих рекламных сообщений и в общем характеризуют рекламные сообщения в Тульских СМИ. Благодаря этим показателям, которые были выявлены и сформулированы в ходе исследования, можно характеризовать всю рекламу в печатных издания в целом. Особенности и специфика схожи и преобразовываются постепенно, меняясь вместе со своей целевой аудиторией.

Исходя их проанализированных 714 рекламных сообщений их можно разделить по следующим принципам:

Содержательные составляющие модели рекламы
Направленность подачи сообщения: - социальная - коммерческая - частная	Процентное соотношение 0% 98% 2%
- институциональная - неинституциональная	81% 19%
Адресные составляющие модели рекламы
Целевая аудитория: - дифференцированная - недифференцированная	32% 68%
- главная - второстепенная - потенциальная	30% 3% 67%
Способ передачи информации Цветопередача (количество цветов)	двуцветная полноцветная
Технологические составляющие модели рекламы
Частота подачи сообщения	Каждый выпуск
Способ передачи информации - цветопередача: Присутствует Отсутствует	53% 47%
- яркость: Присутствует Отсутствует	19% 81%
- соотношение текста и изображения: Больше текста Больше изображения Равнозначное Только текст	35% 10% 14% 41%
- наличие/отсутствие сюжета: Наличие Отсутствие	30% 70%

Это помогает составить определенное мнение о рекламе в печатных СМИ в тульском регионе. На основе этого, можно подвести итоги и сообщить, что исследованные рекламные сообщения носят однонаправленный характер коммуникации. Отсутствие динамики, перегруженность текстовой информацией и большой процент размещения рекламных сообщений на одной полосе осложняет взаимодействие с потребителями, и сильно снижает эффективность. Специфика рекламных сообщений недостаточно учитывает особенности целевой аудитории, ее социально-демографические характеристики, финансовые возможности и другие показатели. Вместе с тем в состоянии тульской рекламы прослеживается позитивная тенденция к увеличению количества уникальных торговых предложений. Распространение этой технологии на тульском рынке наружной рекламы свидетельствует о его развитии. Таким образом, гипотеза исследования частично подтвердилась. Степень эффективности наружной рекламы пока недостаточна; для её развития необходимы планируемые и продолжительные усилия, направленные на создание и закрепление качественных практик рекламирования. Пока же развитие тульской рекламы идёт слишком медленно, что способствует укреплению позиций федеральных базисных и технологических субъектов рекламной деятельности.

Заключение

Исследование по теме «Особенности публичной коммуникации в Тульском регионе: модели, каналы, технологии

Реклама в регионе: содержание, целевые группы, технологии

Реклама в печатных СМИ» были проведен успешно. Были сделаны и сформулированы необходимые выводы, которые оформлены в таблицы, графики и диаграммы, которые отражают результаты исследования. Исследования было проведено в соответствии с разработанной программой и инструментарием, были сделаны выводы относительно данного исследования и сформулированы рекомендации.

Рекомендации:

1. Более качественно оформлять рекламные сообщения, обращать внимание на их актуальность, яркость и другие показатели.

2. Уменьшить количество подаваемых рекламных сообщений, так как они занимают много места в печатном издании и отвлекают от информационных статей.

3. Более продумывать сюжет и графическое оформление.

4. Повышать адресность рекламного сообщения, учитывая в обращении к потребителю его социально-демографические, ценностные и другие особенности.

5. Увеличивать динамичность образов в рекламных сообщениях.

6. Стремиться к большей оригинальности оформления, делать акцент не на количестве подаваемых сообщений, а на их качестве, что приведет к положительной оценке и большей запоминаемости торгового предложения у целевой аудитории.

Библиографический список:

Научная литература

1. Аверьянов Л.Я. Контент-анализ. М.: Изд-во КноРус, 2007. 456 с.

2. Аксёнова К.А. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приор-издат, 2005. 96 с.

3. Готлиб А.С. Введение в социологическое исследование: качественный и количественный подходы. М.: Изд-во «Финита», 2005. 382 с.

4. Добреньков В. Н., Кравченко А.И. Методы социологического исследования: учеб. 5. пособие. М.: ИНФРА, 2006. 768 с.

7. Мудров А.Н. Основы рекламы. М: Экономистъ; 2005 г. 319 с.

Олейник А. Н. Триангуляция в контент-анализе. Вопросы методологии и эмпирическая проверка. Социс. 2009.  № 2. С. 67. 

Парахонская Г. А. Из опыта преподавания курса «Контент-анализ текстов» // Социс. 2006.  № 5. С. 115.

8. Пименов П.А. Основы рекламы. М: Гардарики; 2006 г.399 с.

9. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук, 2001. 656 с.

10. Рекламная деятельность: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. /Ф.Г. Панкратов [и др.]. М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001. 364 с.

11. Сикевич З. В. Социологическое исследование: практическое руководство. СПб: Питер, 2005. 320 с.

12. Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения средств массовой коммуникации. М.: Научный мир, 2001. 214с.

13. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2001. 384 с.

Шалак В. И. Современный контент-анализ. Приложения в области политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологии

Шереги Ф. Э. Социология образования: прикладные исследования. - Москва: Academia, 2001. 463 с.

14. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. М.: Добросвет, 2003. 596 с.

Периодические издания

15. Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы  //Социологические исследования. 2002.  № 10. С. 124-127. 

16. О рекламе: федер. закон Рос. Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Рос. газ. 2006. 15 марта.

17. Фомичева И. Д. Контент-анализ рекламы: возможности и опыт применения // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 10, Журналистика, 1991. № 3. Стр. 10.

Электронные ресурсы

19. Информационный портал «Время рекламы» [Электронный ресурс]:URL: http://advtime.ru

Приложения

Приложение 1

Категория «Услуга»

Категория «Продукт»

Категория «Фирма»

Соотношение категорий

Приложение 2

Содержательные составляющие модели рекламы

Приложение 3

Адресные составляющие модели рекламы

Приложение 4

Технологические составляющие модели рекламы

Приложение 5

Классификатор рекламных сообщений

Контент-анализ рекламы, размещенной в печатных СМИ г. Тулы

Классификатор

Назначение объекта

Категория	Единица анализа
Услуга 1	Медицинские 01 Образовательные 02 Имиджевые (салон красоты, парикмахерская, солярий…) 03 Спортивно-оздоровительные 04 Информационно-консультативные 05 Юридические 06 Развлекательные 07 Общественного питания 08 Услуга сотовой связи 09 Изотерические 10 Финансовые 11
Продукт 2	Продукты питания 01 Табачная продукция 02 Алкогольная продукция 03 Одежда 04 Обувь 05 Автомобили 06 Шины/ автомобильные аксессуары 07 Ювелирные украшения 08 Оргтехника 09 Канцтовары 10 Мебель 11 Игрушки 12 Медикаменты 13 Бытовая техника 14 Косметика 15 Парфюмерия 16 Цветы 17 Аксессуары 18 Часы 19 Художественный фильм, сериал, спектакль, концерт 20 Недвижимость 21 Средства связи 22 Спортивный, туристический инвентарь 23 Рекламные площади 24
Человек 3	Политический лидер 01 Государственный деятель 02 Общественный деятель 03 Рядовой гражданин (юбиляр…) 04 Бизнесмен 05
Фирма 4	Промышленное предприятие 01 Торговый дом/ центр/ магазин 02 Ресторан/ кафе/ бар 03 Операторы сотовой связи 04 Образовательное учреждение 05 Туристическое агентство 06 Рекламное агентство 07 Юридическая фирма 08 Агентство недвижимости 09 Досугово-развлекательный центр 10 Сервисные центры 11 Салон красоты 12 Медицинские учреждения 13 СМИ 14 Банки 15 Типография 16
Социальные нормы 5	Уважение к истории 01 Патриотизм 02 Гражданская позиция 03 Охрана окружающей среды 04 Здоровый образ жизни 05 Безопасность жизнедеятельности 06 Семейные ценности 07 Позитивное отношение 08

Классификатор

Категория	Единица анализа
Стимулирование приобретения товара 6	Бонусы 01 Скидки 02 Распродажа 03 Эксклюзивность 04 Ограниченное количество товара 05 Ограниченность времени 06 Новизна 07 Лидерство на рынке 08

	+	0	–
Образ объекта

Классификатор

Категория	Единица анализа
Качество объекта 7	Страна производитель 01 Торговая марка 02 Премии, победа в конкурсах («Бренд года») 03 История существования на рынке 04 География распространения 05 Потребительский спрос 06 Свидетельство удовлетворенности товаром 07 Партнеры 08 Состав объекта 09
Статусные преимущества объекта 8	Престиж 01 Мода 02 Актуальность 03 Апеллирование к лидерам мнений 04 Соответствие ролевым ожиданиям 05 Соответствие статусным характеристикам 06

Ценности, формируемые у целевой аудитории

Категория	Единица анализа
Базовые 9	Семья 01 Жизнь 02 Здоровье 03 Стабильность 04 Благополучие 05 Законность 06
Резервные 10	Свобода 01 Достоинство 02 Частная собственность 03 Материальный достаток 04
Периферийные 11	Власть 01 Религия 02 Патриотизм 03

Удовлетворение потребностей целевой аудитории

Категория	Единица анализа
Первичные 12	В еде 01 в одежде 02 в жилье 03
Вторичные 13	В безопасности 01 в коммуникации 02 в самореализации 03 в самоактуализации 04

Категория

Единица анализа

Психотехнологические приемы 14

использование лидеров-мнений 01 «отстройка от конкурентов» 02 ограничение альтернативы 03 применение стилистических приемов (рифмы, повторы, метафоры, парафразы и т.д.) 04 апелляция к низменным потребностям (черный юмор, эксплуатация сексуальных образов) 05 отражение архетипов (Бога, героя, врага, отца, матери и т.п.) 06 наличие эффектов («ореола», «рамки», «центра», «прививки») 07 способы повышения сенситивности (использование детей, животных, женщин) 08

Приложение 6

Назначение объекта

1. Информационно-консультативные услуги

2. Художественный фильм

3. Развлекательные услуги

4. Развлекательные услуги

5. Развлекательные услуги

6. Медицинские услуги

7. Художественный фильм

8. Одежда

9. Медицинские услуги

10. Информационно-консультативные услуги

11. Спортивный инвентарь

12. Услуга сотовой связи

13. Имиджевые услуги

14. Финансовые услуги

15. Медицинские услуги

16. Медицинские учреждения

17. Услуга сотовой связи

18. Автомобили

19. Медикаменты

20. Ресторан

21. Ювелирные украшения

22. Автомобили

23. Аксессуары

24. Информационно-консультативные услуги

25. Информационно-консультативные услуги

26. Операторы сотовой связи

27. Медицинские учреждения

28. СМИ

29. Банки

30. Рекламное агентство

31. Шины/автомобильные аксессуары

32. Юридическая услуга

33. Финансовая услуга

34. Развлекательная

35. Мебель

36. Бытовая техника

37. Медицинское учреждение

38. Медицинские

39. Часы

40. Недвижимость

41. Недвижимость

42. Бытовая техника

43. Информационно – консультативные

44. Обувь

45. Юридическая фирма

46. Алкогольная продукция

47. Спортивно – оздоровительная услуга

48. Автомобили

49. Ювелирный украшения

50. Шины/автомобильные аксессуары

51. Мебель

52. Медикаменты

53. Обувь

54. Ювелирные украшения

55. Услуга сотовой связи

56. Информационно – консультативные услуги

57. Информационно – консультативные услуги

58. Цветы

59. Цветы

60. Сервисные центры

61. Сервисные центры

62. Медицинские учреждения

63. СМИ

64. Банки

65. Общественное питание

66. Услуга сотовой связи

67. Общественное питание

68. Общественное питание

69. Информационно – консультативные услуги

70. Автомобили

71. Шины/автомобильные аксессуары

72. Ювелирные украшения

73. Рекламное агентство

74. Рекламное агентство

75. Юридическая фирма

76. Юридическая фирма

77. Агентство недвижимости

78. Агентство недвижимости

79. Автомобили

80. Автомобили

81. Обувь

82. Обувь

83. Ювелирные украшения

84. Ювелирные украшения

85. Шины/автомобильные аксессуары

86. Ювелирные украшения

87. Ювелирные украшения

88. Развлекательные

89. Медицинские

90. Спортивно – оздоровительные

91. Информационно – консультативные

92. Юридические услуги

93. Общественного питания

94. Информационно – консультативные

95. Медицинские

96. Медицинские учреждения

97. Салон красоты

98. Сервисные центры

99. Банки

100. Типография

101. Банки

102. Табачная продукция

103. Обувь

104. Автомобили

105. Рекламное агентство

106. Медицинские

107. Табачная продукция

108. Юридическая фирма

109. Ювелирные украшения

110. Услуга сотовой связи

111. Агентство недвижимости

112. Сервисные центры

113. Автомобили

114. Общественное питание

115. Шины/автомобильные аксессуары

116. Салон красоты

117. СМИ

118. Шины/автомобильные аксессуары

119. Общественное питание

120. Агентство недвижимости

121. Информационно – консультативные

122. Обувь

123. Операторы сотовой связи

124. Спортивно – оздоровительная

125. Юридическая фирма

126. Развлекательная

127. Мебель

128. Игрушки

129. Аксессуары

130. Табачная продукция

131. Алкогольная продукция

132. Обувь

133. Одежда

134. Ювелирные украшения

135. Продукты питания

136. Табачная продукция

137. Шины/автомобильные аксессуары

138. Одежда

139. Туристическое агенство

140. Юридическая фирма

141. Рекламное агентство

142. Мебель

143. Медикаменты

144. Косметика

145. Косметика

146. Косметика

147. Недвижимость

148. Рекламные площади

149. Аксессуары

150. Медикаменты

151. Косметика

152. Имиджевые

153. Финансовые

154. Финансовые

155. Художественный фильм

156. Недвижимость

157. Салон красоты

158. Медицинское учреждение

159. СМИ

160. Косметика

161. Недвижимость

162. Юридические

163. Развлекательные

164. Косметика

165. Недвижимость

166. Парфюмерия

167. Цветы

168. Образовательные услуги

169. Медицинские

170. Имиджевые

171. Табачная продукция

172. Юридическая фирма

173. Ювелирные украшения

174. Услуга сотовой связи

175. Агентство недвижимости

176. Сервисные центры

177. Автомобили

178. Общественное питание

179. Шины/автомобильные аксессуары

180. СМИ

181. Типография

182. Шины/автомобильные аксессуары

183. Общественное питание

184. Агентство недвижимости

185. Информационно – консультативные

186. Обувь

187. Оператор сотовой связи

188. Спортивно - оздоровитентные

189. Юридическая фирма

190. Развлекательные услуги

191. Спортивно – оздоровительные

192. Обувь

193. Автомобили

194. Медицинские учреждения

195. Типография

196. Банки

197. Банки

198. Имиджевые

199. Информационные – консультативные

200. Образовательные

201. Табачная продукция

202. Продукты питания

203. Аксессуары

204. Банки

205. Типография

206. Косметика

207. Банки

208. Банки

209. Часы

210. Образовательные

211. Сервисные центры

212. Информационно – консультативные

213. Художественный фильм

214. Развлекательные

215. Развлекательные

216. Развлекательные

217. Медицинские

218. Художественный фильм

219. Одежда

220. Медицинские

221. Информационно - консультативные

222. Спортивный и туристический инвентарь

223. Услуга сотовой связи

224. Имиджевые

225. Финансовые

226. Медицинские

227. Медицинские учреждения

228. Услуга сотовой связи

229. Автомобили

230. Медикаменты

231. Ресторан

232. Медицинские учреждения

233. Банки

234. Банки

235. Банки

236. Информационно – консультативные

237. Имиджевые

238. Табачная продукция

239. Косметика

240. Парфюмерия

241. Типография

242. Развлекательные

243. Юридическая фирма

244. Ювелирные украшения

245. Оргтехника

246. Финансовые

247. Банки

248. Информационно – консультативные

249. Банки

250. Типография

251. Юридические

252. Косметика

253. Автомобили

254. Автомобили

255. Аксессуары

256. Информационно – консультативные

257. Информационно – консультативные

258. Операторы сотовой связи

259. Медицинские учреждения

260. СМИ

261. Банки

262. Рекламное агентство

263. Шины/Автомобильные аксессуары

264. Юридические

265. Финансовые

266. Общественного питания

267. Мебель

268. Бытовая техника

269. Медицинские учреждения

270. Медицинские

271. Часы

272. Недвижимость

273. Недвижимость

274. Бытовая техника

275. Ресторан/кафе

276. Образовательная

277. Обувь

278. Имиджевые

279. Косметика

280. Банки

281. Информационно – консультативные

282. Косметика

283. Банки

284. Юридические

285. Спортивно – оздоровительные

286. Имиджевые

287. Аксессуары

288. Юридическая фирма

289. Туристическое агентство

290. СМИ

291. Банки

292. Образовательные

293. Часы

294. Художественный фильм

295. Оргтехника

296. Информационно – консультативная

297. Аксессуары

298. Развлекательные

299. Развлекательные

300. Развлекательные

301. Медицинские

302. Художественный фильм

303. Обувь

304. Медицинские

305. Информационно – консультативные

306. Спортивный и туристический инвентарь

307. Сотовой связи

308. Имиджевые

309. Финансовые

310. Образовательные

311. Салон красоты

312. Услуга сотовой связи

313. Автомобили

314. Косметика

315. Рестораны

316. Ювелирные украшения

317. Ювелирные украшения

318. Часы

319. Информационно – консультативные

320. Спортивно – оздоровительные

321. Операторы сотовой связи

322. Медицинские учреждения

323. СМИ

324. Банки

325. Рекламное агентство

326. Шины/автомобильные аксессуары

327. Юридические услуги

328. Мебель

329. Услуга сотовой связи

330. Игрушки

331. Бытовая техника

332. Медицинские учреждения

333. Медицинские

334. Типография

335. Обувь

336. Недвижимость

337. Бытовая техника

338. Ресторан

339. Информационно – консультативная

340. Алкогольная продукция

341. Косметика

342. Банки

343. Спортивно – оздоровительные

344. Автомобили

345. Юридическая фирма

346. Шины/автомобильные аксессуары

347. Образовательные

348. Медицинские

349. Медикаменты

350. Банки

351. Имиджевые

352. Автомобили

353. Медикаменты

354. СМИ

355. Информационно – консультативные

356. Парфюмерия

357. Косметика

358. Информационно-консультативные услуги

359. Художественный фильм

360. Развлекательные услуги

361. Развлекательные услуги

362. Развлекательные услуги

363. Медицинские услуги

364. Художественный фильм

365. Одежда

366. Медицинские услуги

367. Информационно-консультативные услуги

368. Спортивный инвентарь

369. Услуга сотовой связи

370. Имиджевые услуги

371. Финансовые услуги

372. Медицинские услуги

373. Медицинские учреждения

374. Услуга сотовой связи

375. Автомобили

376. Медикаменты

377. Ресторан

378. Ювелирные украшения

379. Автомобили

380. Аксессуары

381. Информационно-консультативные услуги

382. Информационно-консультативные услуги

383. Операторы сотовой связи

384. Медицинские учреждения

385. СМИ

386. Банки

387. Рекламное агентство

388. Шины/автомобильные аксессуары

389. Юридическая услуга

390. Финансовая услуга

391. Развлекательная

392. Мебель

393. Бытовая техника

394. Медицинское учреждение

395. Медицинские

396. Часы

397. Недвижимость

398. Недвижимость

399. Бытовая техника

400. Информационно – консультативные

401. Обувь

402. Юридическая фирма

403. Алкогольная продукция

404. Спортивно – оздоровительная услуга

405. Автомобили

406. Ювелирный украшения

407. Шины/автомобильные аксессуары

408. Мебель

409. Медикаменты

410. Обувь

411. Ювелирные украшения

412. Услуга сотовой связи

413. Информационно – консультативные услуги

414. Информационно – консультативные услуги

415. Цветы

416. Цветы

417. Сервисные центры

418. Сервисные центры

419. Медицинские учреждения

420. СМИ

421. Банки

422. Общественное питание

423. Услуга сотовой связи

424. Общественное питание

425. Общественное питание

426. Информационно – консультативные услуги

427. Автомобили

428. Шины/автомобильные аксессуары

429. Ювелирные украшения

430. Рекламное агентство

431. Рекламное агентство

432. Юридическая фирма

433. Юридическая фирма

434. Агентство недвижимости

435. Агентство недвижимости

436. Автомобили

437. Автомобили

438. Обувь

439. Обувь

440. Ювелирные украшения

441. Ювелирные украшения

442. Шины/автомобильные аксессуары

443. Ювелирные украшения

444. Ювелирные украшения

445. Развлекательные

446. Медицинские

447. Спортивно – оздоровительные

448. Информационно – консультативные

449. Юридические услуги

450. Общественного питания

451. Информационно – консультативные

452. Медицинские

453. Медицинские учреждения

454. Салон красоты

455. Сервисные центры

456. Банки

457. Типография

458. Банки

459. Табачная продукция

460. Обувь

461. Автомобили

462. Рекламное агентство

463. Медицинские

464. Табачная продукция

465. Юридическая фирма

466. Ювелирные украшения

467. Услуга сотовой связи

468. Агентство недвижимости

469. Сервисные центры

470. Автомобили

471. Общественное питание

472. Шины/автомобильные аксессуары

473. Салон красоты

474. СМИ

475. Шины/автомобильные аксессуары

476. Общественное питание

477. Агентство недвижимости

478. Информационно – консультативные

479. Обувь

480. Операторы сотовой связи

481. Спортивно – оздоровительная

482. Юридическая фирма

483. Развлекательная

484. Мебель

485. Игрушки

486. Аксессуары

487. Табачная продукция

488. Алкогольная продукция

489. Обувь

490. Одежда

491. Ювелирные украшения

492. Продукты питания

493. Табачная продукция

494. Шины/автомобильные аксессуары

495. Одежда

496. Туристическое агентство

497. Юридическая фирма

498. Рекламное агентство

499. Мебель

500. Медикаменты

501. Косметика

502. Косметика

503. Косметика

504. Недвижимость

505. Рекламные площади

506. Аксессуары

507. Медикаменты

508. Косметика

509. Имиджевые

510. Финансовые

511. Финансовые

512. Художественный фильм

513. Недвижимость

514. Салон красоты

515. Медицинское учреждение

516. СМИ

517. Косметика

518. Недвижимость

519. Юридические

520. Развлекательные

521. Косметика

522. Недвижимость

523. Парфюмерия

524. Цветы

525. Образовательные услуги

526. Медицинские

527. Имиджевые

528. Табачная продукция

529. Юридическая фирма

530. Ювелирные украшения

531. Услуга сотовой связи

532. Агентство недвижимости

533. Сервисные центры

534. Автомобили

535. Общественное питание

536. Шины/автомобильные аксессуары

537. СМИ

538. Типография

539. Шины/автомобильные аксессуары

540. Общественное питание

541. Агентство недвижимости

542. Информационно – консультативные

543. Обувь

544. Оператор сотовой связи

545. Спортивно - оздоровитентные

546. Юридическая фирма

547. Развлекательные услуги

548. Спортивно – оздоровительные

549. Обувь

550. Автомобили

551. Медицинские учреждения

552. Типография

553. Банки

554. Банки

555. Имиджевые

556. Информационные – консультативные

557. Образовательные

558. Табачная продукция

559. Продукты питания

560. Аксессуары

561. Банки

562. Типография

563. Косметика

564. Банки

565. Банки

566. Часы

567. Образовательные

568. Сервисные центры

569. Информационно – консультативные

570. Художественный фильм

571. Информационно – консультативные

572. Спортивно – оздоровительные

573. Имиджевые

574. Медицинские

575. Художественный фильм

576. Одежда

577. Медицинские услуги

578. Информационно - консультативные

579. Спортивный и туристический инвентарь

580. Услуга сотовой связи

581. Имиджевые

582. Финансовые

583. Медицинские

584. Медицинские учреждения

585. Услуга сотовой связи

586. Автомобили

587. Медикаменты

588. Ресторан

589. Медицинские учреждения

590. Банки

591. Банки

592. Банки

593. Информационно – консультативные

594. Имиджевые

595. Табачная продукция

596. Косметика

597. Парфюмерия

598. Типография

599. Развлекательные

600. Юридическая фирма

601. Ювелирные украшения

602. Оргтехника

603. Финансовые

604. Банки

605. Информационно – консультативные

606. Банки

607. Типография

608. Юридические

609. Косметика

610. Автомобили

611. Автомобили

612. Аксессуары

613. Информационно – консультативные

614. Информационно – консультативные

615. Операторы сотовой связи

616. Медицинские учреждения

617. СМИ

618. Банки

619. Рекламное агентство

620. Шины/Автомобильные аксессуары

621. Юридические

622. Финансовые

623. Общественного питания

624. Мебель

625. Бытовая техника

626. Медицинские учреждения

627. Медицинские услуги

628. Часы

629. Недвижимость

630. Недвижимость

631. Бытовая техника

632. Ресторан/кафе

633. Образовательная

634. Обувь

635. Имиджевые

636. Косметика

637. Банки

638. Информационно – консультативные

639. Косметика

640. Банки

641. Юридические услуги

642. Спортивно – оздоровительные

643. Имиджевые

644. Аксессуары

645. Юридическая фирма

646. Туристическое агентство

647. СМИ

648. Банки

649. Образовательные

650. Часы

651. Художественный фильм

652. Оргтехника

653. Информационно – консультативная

654. Аксессуары

655. Развлекательные

656. Развлекательные

657. Развлекательные

658. Медицинские

659. Художественный фильм

660. Обувь

661. Медицинские

662. Информационно – консультативные

663. Спортивный и туристический инвентарь

664. Сотовой связи

665. Имиджевые

666. Финансовые

667. Образовательные

668. Салон красоты

669. Услуга сотовой связи

670. Автомобили

671. Косметика

672. Рестораны

673. Ювелирные украшения

674. Ювелирные украшения

675. Часы

676. Информационно – консультативные

677. Спортивно – оздоровительные

678. Операторы сотовой связи

679. Медицинские учреждения

680. СМИ

681. Банки

682. Рекламное агентство

683. Шины/автомобильные аксессуары

684. Юридические услуги

685. Мебель

686. Услуга сотовой связи

687. Игрушки

688. Бытовая техника

689. Медицинские учреждения

690. Медицинские

691. Типография

692. Обувь

693. Недвижимость

694. Бытовая техника

695. Ресторан

696. Информационно – консультативная

697. Алкогольная продукция

698. Косметика

699. Банки

700. Спортивно – оздоровительные

701. Автомобили

702. Юридическая фирма

703. Шины/автомобильные аксессуары

704. Образовательные

705. Медицинские

706. Медикаменты

707. Банки

708. Имиджевые

709. Автомобили

710. Медикаменты

711. СМИ

712. Информационно – консультативные

713. Парфюмерия

714. Косметика

1  Парахонская Г. А. Из опыта преподавания курса «Контент-анализ текстов» // Социс. 2006.  № 5. С. 113-117; Шереги Ф. Э. Социология образования: прикладные исследования. - Москва: Academia, 2001. 463 с.

2Олейник А. Н. Триангуляция в контент-анализе. Вопросы методологии и эмпирическая проверка. Социс. 2009.  № 2. С. 65-79;  Шалак В. И. Современный контент-анализ. Приложения в области политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологии. - Москва: Омега-Л, 2006, 272 с.