- •Содержание:
- •Становление pr
- •Сущность pr.
- •Развитие pr в России
- •Бренд, методы создания бренда и управления им
- •Основными характеристиками бренда являются:
- •Процесс формирования бренда состоит из нескольких этапов:
- •Факторы восприятия слухов:
- •Борьба со слухами
- •Функции и задачи pr-служб
- •Интервью
- •Оценка эффективности pr
- •Исследование
- •Этап планирования
- •Реализация
Факторы восприятия слухов:
1. Кризис, сложная обстановка на предприятии, ощущение тревожности.
2. Стремление заранее подготовиться к возможным неблагоприятным обстоятельствам или попытаться их предупредить.
3. Так называемый механизм психического заражения. Так все говорят - значит, это правда. То есть человек идет за толпой.
4. Легкая внушаемость человека, доверчивость к услышанной информации.
6. Стереотипность мышления большинства людей.
7. Напряженная психологическая обстановка в коллективе - скука, раздоры, бездеятельность и т.д. Все это способствует большему усвоению любой новой информации.
8. Уверенность в том, что информация исходит из достоверных источников.
Закон слухов: "Интенсивность (мощность) слуха находится в непосредственной зависимости от важности и неопределенности события (темы), лежащего в его основе:
R = i*a,
R — rumor (слух),
i — importance (важность) вопроса для заинтересованных лиц,
a — ambiguity (двусмысленность) сведений, касающихся обсуждаемой темы. Закон был предложен в 1947 году Олпортом и Постмэном, исследователями в области слухов.
Авторы данного закона убеждены, что слух не зародится в случае, если буду отсутствовать два компонента - важность и двусмысленность .
Но, заметим, что проведенные исследования порой не подтверждают данную зависимость. Результаты говорят о том, что иной раз люди распространяют информацию, которая не вызывает у них большого интереса и не является для них важной.
Классификация слухов: Существует достаточно много классификаций слухов, рассмотрим основные из них.
1) По происхождению:
• «Спонтанные» – являются продуктом определенной ситуации. Такие слухи не создаются целенаправленно, возникают спонтанно.
• «Сфабрикованные» – создаются специально для создания интереса, в основе лежит определённая цель.
2) По эмоциональной характеристике:
• «Слух-желание» - такой слух обычно выдает желаемое за действительное. Этот слух люди, сами того не осознавая, ждут и поэтому с легкостью ему верят. Например, во время войн люди ожидают услышать, что враг обессилен или обезоружен, поэтому с появлением таких слухов с легкостью им верят.
• «Слух-пугало» - в его основе лежит страх людей, предвидение чего-то нехорошего. Свойственен для кризисных ситуаций, войн, конфликтов, социальной напряженности в обществе. Такой слух может перерождаться в различные формы - от пессимистических до панических, шоковых. Например, в период мирового кризиса таким слухом может послужить новость о нарастающей с каждым днем безработице.
• "Слух-разделитель» - в основе лежат негативное, агрессивное отношение одной социальной группы к другой группе.
Любой слух, проходя по цепочке, искажается. Причем это искажение может быть очень сильным. Получив какую-либо информацию, человек выделяет в ней для себя определнные важные аспекты и в дальнейшем, передает эту информацию в сокращенном упрощенном виде, акцентируя внимание только на важные аспекты. При этом человек очень часто добавляет от себя дополнительные детали, сведения.
Например, фраза: «Мировой кризис может привести к сокращению импорта алкоголя на рынки России" - в результате прохождения через несколько источников коммуникации может быть преобразована в: "До окончания мирового кризиса импорт алкоголя в Россию будет прекращен". То есть, так называемые, "несвежие" слухи (которые прошли через большое количество людей) по сути могут быть абсолютно ложными. Однако, исследования говорят, что если слух касается какой-либо незначительной информации (информация о компании, персонале и т.д.), его достоверность достигает 80-90%.