Вопросы для самопроверки

 

1.        Какую роль играет распространение периодического издания в процессе его подготовки и выпуска?

2.        Каковы основные цели стратегии распространения издания и важнейшие предпосылки ее успеха?

3.        Как стратегия распространения конкретизируется в его тактике? Каковы основные методы распространения периодических изданий?

4.        Каковы достоинства и недостатки подписки как метода распространения издания?

5.        Какими формами, способами и приемами подписки пользуются в редакциях?

6.        Что такое подписка с подкреплением? Какие виды подкрепления используют при подписке?

7.        Почему газетные редакции снова стремятся увеличить подписной период?

8.        Как готовится и проводится подписная кампания?

9.        Каковы достоинства и недостатки розничной продажи издания? Почему многие редакции переходят от подписки к рознице?

10.    Какие издания распространяются только в розницу и почему?

11.    Какие виды розничной продажи изданий вы знаете?

12.    Каковы цели оптовой продажи тиража издания его редакцией?

13.    Когда редакции используют бесплатную доставку газет?

14.    Кто в газетной редакции отвечает за организацию распространения ее издания?

15.    Какова структура редакционной службы распространения и как организована ее работа?

16.    Каковы особенности распространения небольших местных изданий?

в начало главы << >> в начало раздела

 

Глава 22. Менеджмент и бизнес-план редакции

 

Бизнес-план в системе редакционного планирования

Цели, предмет и виды бизнес-плана

Структура бизнес-плана

Возможности укрепления финансовой базы СМИ

 

ЦЕЛИ. Ознакомившись с этой главой, вы узнаете:

 

       что такое бизнес-план;

       каковы цели использования бизнес-плана в редакции;

       каким образом бизнес-план используют для укрепления экономической базы редакции;

       как бизнес-план становится инструментом планирования деятельности редакции и организации работы ее сотрудников;

       каковы перспективы использования нереализованных возможностей укрепления финансовой базы редакции.

в начало главы << >> в начало раздела

 

Бизнес-план в системе редакционного планирования

 

Вам уже известна роль планирования как одного из важнейших организационных методов управления редакционным коллективом. Им пользуются для оптимизации творческой деятельности редакции и процесса подготовки и выпуска номеров газеты, теле- и радиопрограмм. В зависимости от типа и уровня СМИ, величины и состава редакции, возможностей ее журналистов определяются особенности системы редакционного планирования.

С развитием информационного рынка в России, превращением многих газетных и журнальных редакций, телевизионных и радиокомпаний в независимые коммерческие предприятия в систему редакционного планирования вошел новый элемент – бизнес-план. Он широко применяется в сфере бизнеса, во многом определяя характер экономической деятельности финансовых компаний, коммерческих фирм, производственных предприятий и других рыночных структур. Их успехи в немалой степени зависят теперь от правильного бизнес-планирования. С дальнейшим развитием информационного рынка и медиабизнеса бизнес-план становится органичным элементом планирования деятельности и средств массовой информации.

в начало главы << >> в начало раздела