11.3. Условия максимизации прибыли

Максимизация прибыли является одной из основных це­лей фирмы. Она достигается при взаимодействии внешних и внутренних факторов деятельности фирмы. Основное требо­вание максимизации прибыли - прибыльность каждой едини­цы выпускаемой продукции. Если предельный доход MR больше предельных издержек МС, прибыль увеличивается, и ее предельный размер не достигнут. Как только предельные издержки оказываются выше предельного дохода, рост общей прибыли останавливается. Следовательно, размер прибыли достигает максимума при таком выпуске продукции, когда предельный доход равен предельным издержкам: MR = МС.

В условиях совершенной конкуренции цена продукции является для фирмы заданной величиной. Кривая спроса вы­глядит следующим образом (рис. 11.1):

Любое количество товаров продается по одной и той же цене. Средний доход AR также будет постоянным и равным предельному доходу MR, так как каждая последующая едини­ца товара будет продана по той же цене, что и предыдущая. В данном случае цена Р равна среднему доходу AR и предель­ному доходу MR:

Р =AR = MR

Совмещая все кривые на одном графике (рис. 11.2), фирма максимизирует прибыль в точке пересечения О кривых предельного дохода MR и предельных издержек МС.

Пересечение предельного дохода MR с кривой предель­ных издержек МС (рис. 11.3) происходит в двух точках Ми К.

В точке М предельные издержки снижаются, следовательно, прибыль возрастает. Фирма будет увеличивать выпуск продук­ции до точки К, что предполагает максимизацию прибыли.

Максимальная прибыль будет привлекать в отрасль но­вые фирмы. Приток новых фирм в отрасль обусловит увели­чение предложения и снижение цены товара, тем самым и снижение прибыли фирм. Процесс притока новых фирм в от­расль прекращается, когда цена будет покрывать средние из­держки: Р=АС.

В условиях совершенной конкуренции в длительном пе­риоде вход в отрасль и выход фирм из нее определяется ра­венством цены средним издержкам, предельному доходу и предельным издержкам:

P=MR=MC=AC.

В условиях чистой монополии несовершенной конкурен­ции цена не является заданной величиной. Чем больше про­дукции фирма производит, тем меньше будет цена реализа­ции. Кривая спроса и среднего дохода AR имеет отрицатель­ный наклон (рис. 11.4), а предельный доход MR всегда будет ниже среднего дохода AR.

В условиях монополии кривые их не совпадают, причем MR < AR. Монополист максимизирует свою прибыль при MR=MC, но MR < Р, при объеме производства Q1 фирма-монополист получает максимум прибыли (рис.11.5).

Кривые mr и мс пересекаются в точке м, которой соот­ветствует выпуск Q1. Этому объему Q1 соответствуют точка о на кривой спроса и цена Р1.

Если фирма, максимизирующая прибыль в условиях со­вершенной конкуренции, может контролировать объем вы­пуска продукции, то фирма, максимизирующая прибыль в условиях чистой монополии, определяет объем выпуска про­дукции и цену. Фирма-монополист может производить мень­ше продукции и продавать ее по более высокой цене, может существенно снизить издержки за счет увеличения масштаба производства и снизить цену.

Максимизация прибыли реализуется не только в получе­нии наибольшей абсолютной прибыли. Она выражается:

• в максимизации доли прибыли в общей выручке от продаж, %;

• в максимизации прибыли в расчете на каждую едини­цу используемых ресурсов - собственных и заемных.

Если цена касается кривой средних издержек ас в мини­мальной точке м, то цена равняется средним издержкам: р = ас (рис. 11.6). При этом будет нулевая прибыль, хотя в цене содержится нормальная прибыль. В данном случае фирма решает: остаться ей в данной отрасли. При этом возникает понятие «предельная фирма».

Если средние издержки выше рыночной цены, то данная фирма терпит убытки и может разориться и уйти с рынка (рис. 11.8). Точку М называют критической точкой или «це­ной бегства».