Заключение

Бренд представляет собой символическое выражение имиджа компании, которой он принадлежит. Оценив его, мы можем понять: насколько слаженно работает вся организация, действительно ли выполняются те обязательства, что компания взяла на себя, выполнила ли она свои обещания и пр. Лояльность к бренду, устойчивость спроса на него - все это как показатели эффективности деятельности фирмы как одной из сторон ее жизнедеятельности. Все это понятия и явления, которые в жизни, как мне кажется, невозможно рассматривать оторванными друг от друга.

Возвращаясь к теме работы, хочу сделать несколько последних замечаний:

· В современном бизнесе, когда производство любого продукта доступно практически любой компании, конкурентная борьба перемещается в информационное поле. Здесь бренд имеет очень важное конкурентное значение.

· И это не мифическое понятие, а символическое проявление реальных действий компании по отношению к своим клиентам, партнерам, а также (что немаловажно) сотрудникам.

· Сегодня для создания позитивного бренда компании придется заниматься не только и не столько PR-продвижением, а более реальными вещами, такими как стратегическое и маркетинговое планирование, развитие корпоративной культуры, создание корпоративной идентичности. В действительности, только от планомерного проведения этих мероприятий и будет зависеть успешность бренда и имиджа организации.

Библиографический список

1. Якубова Д.Н., Казаков А.А. Материалы к изучению курса «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности» на тему «Оценка стоимости товарного знака». М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2000.

2. Методика и рейтинг самых дорогих брэндов мира 2001 г. от компании Interbrand. www.appraiser.ru.

3. Товароведение и экспертиза потребительских товаров. Учебник, под ред. В.В.Шевченко.-М.: ИНФРА-М, 2001

4. Буров М.М. Товароведение непродовольственных товаров. Конспект лекций.-М.: Приор-издат, 2004

5. В.И. Теплов и др. Коммерческое товароведение. - М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2001.

6. Николаева М.А. Товарная экспертиза. – М: Деловая литература, 1998.

7. Хлебников В.И. Технология товаров (продовольственных) – М.: Изд. Дом “Дашков и К”, 2000

8. Вилкова С.А. Товароведение и экспертиза парфюмерно-косметических товаров.- М.: Деловая литература, 2000.

9. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. М.:НОРМА, 1998

10. Панкратов Ф.Л., Серегина Т.Л. Коммерческая деятельность. М.: Маркетинг, 2000

11. Райкова Е.Ю., Додонкин Ю.В. Теория товароведения. М.: Академия, 2003

12. Коник Н.В., Малуев П.А., Пешкова Т.А. Товарные знаки и бренды. «Журнал «Управление персоналом»» 2006 г.

13. В.Л. Музыкант Формирование бренда средствами PR и рекламы. Москва, 2004

14. http://www.top20brands.ru/ru/brand/brand_cocacola.htm

15. http://www.wibes.ru/company/coca-cola-brend-simvol/

16. http://ru.wikipedia.org/wiki/Кока-Кола

17. http://bibliotekar.ru/biznes-17/7.htm

18. Кисмерешкин В.Г.«Реклама в продвижении российских товаров», - М.:

«Экономика», 2000г

19. В.Л. Музыкант Формирование бренда средствами PR и рекламы. Москва, 2004

20. А.С. Филюрин Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. ЭКО. 2000

21. Н. И. Коняев. Право на товарный знак и промышленный образец. Куйбышев, 2002

22. Охрана изобретений и товарных знаков. Правовые и экономические проблемы. Ред. З. К. Аумейстер, Рига, 2003

23. А. П. Сергеев. Право на фирменное наименование и товарный знак. С.-Петербург, 2005

24. Г. Ф. Шершеневич. Учебник торгового права. Москва, 2004

25. Закон РФ от 23 сентября 2006г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Ведомости РФ.2006. № 42. Ст. 2322

26. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс / Филипп Котлер. Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского – СПб.: Питер, 2003.

27. 1. Маркетинг XXI века / Филипп Котлер. Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005

28. А. П. Сергеев. Право на фирменное наименование и товарный знак. С.-Петербург, 2005

29. . А. П. Сергеев. Право на фирменное наименование и товарный знак. С.-Петербург, 2005

61