Достоинства наружной рекламы
частотность;
гибкость (за счет размещения в разных частях города);
относительно невысокая стоимость;
долговременность воздействия на аудиторию.
Недостатки наружной рекламы
большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиаканала;
резко снижается качество изображения под влиянием атмосферных явлений;
требуется наличие постоянного контроля для своевременного устранения повреждений.
(7) Вывеска предприятия, классификация.
Это информация о профиле предприятия, его фирменном наименовании и его фирменном зарегистрированном товарном знаке.
Предназначена для доведения до сведения потребителя об исполнителе (продавце), согласно ст. 9 закона "О защите прав потребителей".
Должна располагаться на здании в преелах помещений, занимаемых предприятием, на правах собственности или аренды.
Должна содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия, и его наименование, в соотв. со ст. 54 ГК РФ
Вывески по типу исполнения могут разделяться: - световые или несветовые. Несветовые не имеют источников освещения, поэтому их приходится подсвечивать внешними светильниками. По этой причине такие вывески используются мало (несмотря на простоту изготовлении и дешевизну), фирмы предпочитают заказывать световые вывески (световые короба или «лайт-боксы»); - плоские или объемные. Плоские вывески выполняются аппликациями из самоклеющихся пленок и в основном используются для оформления световых коробов. Объемные вывески выкладываются специально вырезанными элементами или выполняются методом глубокого фрезерования; - фасадные или крышные группы. Фасадная вывеска обычно крепится к вертикальной стене и чаще всего представляют собой световые короба. Крышные группы устанавливаются на крыше здания с использованием специальных конструкций; - статические и динамические. Изображение на статических вывесках формируется при изготовлении или реконструкции и не меняется в процессе эксплуатации. Динамические – это новый вид вывесок с использованием самых современных рекламных технологий (импульсная подсветка, бегущие строки, плазменные экраны).
(8) Особенности внешнего оформления магазина. +
Если существует такая возможность, а так же имеют средства для устройства яркой и привлекательной витрины в магазине, необходимо этой предоставленной возможностью воспользоваться. Рекомендуется устройство витрины магазина осуществлять, опираясь на внешний фасад здания, в котором расположен магазин. Зачастую стильная и современная витрина смотрится нелепо на старом здании, архитектура которого просто не предполагает наличие современного дизайна. Помимо этого при внешнем оформлении магазина необходимо учитывать климатические особенности и градостроительные условия расположения здания. В качестве примера можно рассмотреть случай с освещением витрины магазина. В солнечной местности стекло витрины постоянно бликует, а значит, потребитель не сможет рассмотреть выставленные образцы на витрине и у него не появиться желание посетить этот магазин. Для устранения солнечного блеска применяется специальная подсветка, которая выгодно подчеркивает товар на витрине. В городах, где темное время суток наступает рано, освещенные витрины привлекают большое количество посетителей именно в этот период времени.
Освещение также играет важную роль и при ночном оформлении магазина. В темное время яркие и фееричные витрины магазинов не только украшают сами магазины, но и преображают ночной облик города. Многие города пользуются этим эффектом для привлечения туристов, своими талантливо оформленными и экзотическими витринами магазинов.
По мнению специалистов, точно определить степень воздействия внешнего оформления магазина на потенциальную аудиторию покупателей трудно, но удачным является тот факт, что проходящие мимо люди останавливаются перед нарядной витриной, рассматривают ее и обсуждают.
(9) Понятие вывески, правила размещения.
Это информация о профиле предприятия, его фирменном наименовании и его фирменном зарегистрированном товарном знаке.
Предназначена для доведения до сведения потребителя об исполнителе (продавце), согласно ст. 9 закона "О защите прав потребителей".
Вывески являются разновидностью внешней рекламы торгового предприятия. Они служат ориентиром, по которому узнается местонахождение магазина и его товарный профиль.
По месту размещения вывески подразделяются на фасадные, надкрышные, угловые, фронтонные, брандмауэрные (размещаемые на глухих стенах зданий). Вид вывески зависит от типа здания, его архитектурного решения, расположения относительно примыкающих домов, направлений людских потоков, а также объема деятельности магазина, его финансовой состоятельности.
Фасадная вывеска, как правило, бывает световой и размещается на фасаде здания, в котором он находится. Вывеска может быть расположена непосредственно над входом в магазин или растянута вдоль всего его фронтона по стене или перпендикулярно к ней на кронштейне.
От места размещения световой вывески на стене здания магазина зависит возможность чтения надписей на расстоянии. Практичной и удобной в эксплуатации является застекленная газосветная вывеска. Она монтируется на стене фасада или выступает над ее плоскостью
Буквы вывески могут монтироваться прямо на стене здания, но более эффектно они выглядят на фоне экрана, сделанного из металла, стекла, пластмассы. Экран и буквы, находящиеся на его фоне, должны быть контрастными по цвету.
(10) Требования (закономерности) к оформлению вывесок.
Допускается размещать на вывеске зарегистрированный товарный знак, логотипы, и декоративные элементы. Прочая информация, размещенная на вывске считается рекламной.
Высота букв не менее 0,15м
Должна быть подсвечена внутренним источником света, или в особых случаях внешним.
Де допускается использование внешних источников света вблизи окон жилых помещений.
Тексты на вывесках должны выполняться на русском языке, но не допускается написание русскими буквами иностранных слов.
..........................
Вывеска магазина должна быть немногословной и точно отражать его товарный профиль. Материалами для изготовления каркаса (фона) вывески могут быть металл, стекло, пластмасса. Буквы и декоративные элементы наносят на плоскость каркаса красками или же крепят накладные детали из дерева, гипса, полистирола, пенопласта, металла. Для того чтобы оформление вывески было более привлекательным, используют чеканку, роспись по дереву, металлу, стеклу. Оригинально выглядит установленная перпендикулярно к стене небольшого специализированного магазина и просматривающаяся с тротуара объемная вывеска в виде сапога (обувной магазин), кренделя (булочная) и т. д. Такие вывески позволяют подчеркнуть индивидуальность торгового предприятия и способствуют привлечению внимания покупателей.
Текст на вывеске должен быть удобочитаемым как с близкого расстояния, так и с противоположной стороны улицы. Поэтому размеры букв, а также самой вывески выбирают с учетом расстояния, с которого ее могут рассматривать прохожие. Цвет букв и рисунков делают контрастными по отношению к фону. Шрифт для вывески должен быть простым и четким. Не рекомендуются прописные, особенно наклонные шрифты. Не следует растягивать текст вывески вдоль всего фасада, так как в этом случае буквы будут далеко отстоять друг от друга, а текст — трудно читаться.
Вывески торговых предприятий могут быть типовыми и индивидуальными. Типовые вывески названия магазина отличаются единым принципом конструкции, единством в соотношениях длины и ширины, начертании шрифтов, цветовом решении. Индивидуальные вывески применяют для указания фирменного названия торгового предприятия. Такие вывески отличаются, как правило, оригинальностью конструкции и формы, своеобразием выбора материалов, сочетаний цветов, рисунка.
В розничной торговле широко применяются световые вывески. Они бывают светящимися и освещаемыми. Светящиеся вывески сами излучают свет, позволяющий легко прочитать надпись в темное время суток. Освещаемые вывески видны за счет направленного на них света.
Световые вывески делают горизонтальными и вертикальными. Вертикальные вывески большей частью крепят на кронштейнах перпендикулярно к стене дома или на углу. Выступающие вывески на кронштейнах обычно делают двусторонними, чтобы их можно было прочитывать прохожим, следующим по улице в противоположных направлениях.
В качестве источников света в вывесках применяют лампы накаливания, люминесцентные лампы, газосветные трубки и светящиеся материалы. Следует отметить, что газосветные трубки достаточно хрупки, часто выходят из строя и в настоящее время их использование не имеет широкого распространения.
...................................................
Кроме газосветных вывесок, в настоящее время широко применяются объемные блоки разноцветного оргстекла, пластика, металла с подсветкой и накладными цветными буквами. Блоки делают разной формы: в виде кубов, параллелепипедов, призм, цилиндров. Надписи на блоках из полупрозрачных материалов выполняют краской с внутренней стороны блока, наклеивают в виде аппликаций из оргстекла, наносят с помощью трафаретной печати на лицевую поверхность. На металлических блоках силуэты букв прорезают.
На фасадных световых вывесках текст не следует сильно растягивать, в то же время ширина интервалов между буквами должна быть не менее половины буквы, а между словами — не менее ширины буквы, так как близко расположенные буквы при боковом зрении сливаются в сплошную световую полосу. Наилучшим соотношением ширины и высоты букв считается 1:5 .
Наиболее эффективным цветом свечения шрифта на вывеске является белый, за ним по силе восприятия следуют зеленый, желтый, синий и оранжевый цвета.
Буквы для световой вывески могут быть изготовлены из металла (стали, латуни), пластмассы и т. д. По конструкции буквы бывают полуобъемными (без задней или передней стенки), объемные, а также в виде короба из полупрозрачной пластмассы или прорезанными с лицевой стороны контурами.
Буквы вывески могут монтироваться прямо на стене здания, но более эффектно они выглядят на фоне экрана, сделанного из металла, стекла, пластмассы. Экран и буквы, находящиеся на его фоне, должны быть контрастными по цвету. Лучше всего читаются темные буквы на светлом фоне (черные на белом или желтом, синие на белом). Если фон темный, а буквы светлые, то их следует делать несколько большего размера, поскольку насыщенный фон уменьшает яркость букв. В этом случае приемлемо такое сочетание цветов: желтые буквы на черном фоне, красные на черном, белые на красном.
Яркость букв подчеркивает такое сочетание цветов: желтые буквы на черном фоне, красные на черном, белые на красном.
Если предусматривается металлическая вывеска, то силуэты букв вырезают прямо в металлическом экране, а прорези закрывают молочно-белым или тонированным оргстеклом, под которым помещают лампы накаливания или люминесцентные лампы дневного света.
Для усиления эффекта световой вывески магазина используют впечатление движения букв путем применения переключателей, обеспечивающих их поочередное включение.
(11) Рекламные щиты их виды. Правила создания щитовой рекламы.
Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.
Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.
На экране установки «Элин», расположенной в Москве на Новом Арбате, можно демонстрировать даже рекламные фильмы.
..................................
По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объемными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объемные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов — вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.
Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т. д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль его фасада, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов («Автозапчасти», «Хозяйственные товары» и т. д.).
Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.
.....................................................
Наружная реклама — это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.
Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:
1. Часто попадаться на глаза.
2. Привлекать к себе внимание.
3. Быть краткой.
4. Быть без труда читаемой на ходу.
5. Быть понятной.
Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста.
(12) Значение цвета в наружной рекламе.
Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: черный с желтым или белым, красный с белым или зеленым, белый с зеленым. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.
....................................................
Большую роль в восприятии текста играет цвет краски, которой написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие тексты (объявления, упаковка, листовки), следует уделять серьезное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне. При оформлении же рекламного текста на щитах необходимо учитывать следующие моменты.
Начертание и размер букв должны соответствовать особенностям объектов рекламирования, площади листа. Наилучшим вариантом является использование одной гарнитуры (рисунка) разных кеглей (размеров).
Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя.
Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными — чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.
(13) Понятие и роль интерьера торгового предприятия.