- •Вопросы к гэк по дисциплине «Теоретические основы маркетинга»
- •1. Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные понятия маркетинга.
- •2. Эволюция концепций маркетинга
- •3. Комплекс маркетинга и маркетинговая политика.
- •4. Маркетинговая среда предприятия.
- •5. Система маркетинговой информации на предприятии.
- •6. Сущность и задачи маркетинговых исследований.
- •7. Сущность сегментации рынка потребителей.
- •8. Основные теории мотивации потребностей.
- •9. Факторы, влияющие на поведение покупателей.
- •10. Сущность процесса принятия решения о покупке.
- •11. Сущность и классификация товаров.
- •12. Жизненный цикл товара и его стадии.
- •13. Сущность товарной политики и ее инструменты. Номенклатура и ассортимент товаров.
- •14. Функции и виды упаковок.
- •15. Товарная марка, товарный знак, маркировка.
- •16. Фирменный стиль и его элементы.
- •17. Качество товара в маркетинге.
- •18. Конкурентоспособность товара.
- •19. Сущность ценовой политики.
- •20. Виды ценовых стратегий.
- •21. Распределительная (сбытовая) политика предприятия, ее задачи и инструменты.
- •22. Оптовая торговля и ее формы.
- •23. Розничная торговля и ее формы.
- •24. Управление товародвижением.
- •25. Сущность коммуникационной политики.
- •26. Особенности осуществления рекламной деятельности.
- •27. Сущность прямого маркетинга.
- •28. Планирование маркетинговой деятельности на предприятии.
- •29. Основные методы стратегического анализа.
- •30. Управление маркетингом на предприятии.
- •Литература
22. Оптовая торговля и ее формы.
Оптовая торговля – деятельность по продаже товаров крупными партиями для их перепродажи или производственного использования.
Оптовые предприятия делятся на: приобретающие товары в собственность (оптовые торговцы); посреднические структуры, не приобретающие товары в собственность (комиссионеры, брокеры, агенты); организаторы оптовой торговли (товарные биржи, ярмарки, аукционы).
Оптовые предприятия классифицируются по: товарной специализации; форме собственности; принадлежности; территориальному охвату (местные, региональные, межрегиональные).
По функциональной направленности оптовые предприятия делятся на:
оптово-сбытовые – создаются крупными производителями товаров;
торгово-закупочные – создаются в районах потребления, формируют ассортимент товаров и предоставляют широкий комплекс складских и транспортно-экспедиционных услуг;
оптово-розничные объединения – объединения оптовых и розничных торговых предприятий при ведущей роли оптовых предприятий для проведения единой маркетинговой политики на рынке.
торговые дома – оптово-розничные предприятия, интегрированные с производством и финансами. Обычно создаются предприятиями для работы на внешних рынках.
магазины–склады оптовой торговли создаются для обслуживания, как правило, мелкооптовых покупателей. Могут быть специализированными и комплексного ассортимента.
23. Розничная торговля и ее формы.
Розничная торговля – продажа товаров конечным потребителям для личного использования. Основная роль в розничной торговле принадлежит стационарной сети, к которой относятся магазины, мелкорозничной и передвижной сети, посылочной торговле.
Магазины используются для продажи широкого ассортимента товаров, обеспечения его хранения и подготовки к продаже. По признаку специализации магазины делятся на:
узкоспециализированные, ассортимент которых образуют отдельные виды товаров (хлеб, обувь, одежда, химия и др.);
специализированные, ассортимент которых составляет несколько видов товаров (продовольственные, промтоварные);
универсальные с широким ассортиментов товаров (гастрономы, универмаги);
неспециализированные (смешанные), осуществляющие продажу товаров разных групп без специализации по отделам и секциям;
супер- и гипермаркеты, большие по площади магазины, ассортимент которых насчитывает десятки и сотни тысяч наименований, в том числе все группы продовольственных и большой выбор непродовольственных товаров, имеют кафе, кулинарию;
торговые центры – состоят из нескольких магазинов, размещенных обычно в одном здании;
По формам торговли магазины делятся на: магазины–салоны, осуществляют продажу по образцам, магазины низких и высоких цен, удобные магазины (предлагающие товары повседневного спроса), магазины самообслуживания, с торговлей через прилавок, с открытой выкладкой и др.
Мелкорозничная сеть включает павильоны, палатки, ларьки, киоски, торговые автоматы. Передвижная торговая сеть используется для обслуживания малых и удаленных населенных пунктов. Посылочная торговля – реализация товаров осуществляется по каталогам без личного контакта с покупателем, заказы принимаются по телефону, факсу, почте, Интернету, через посредников.