28. Планирование маркетинговой деятельности на предприятии.

Сущность планирования маркетинга. Виды планов в маркетинге. Основные цели планирования. Разделы плана маркетинга. Этапы планирования маркетинга.

29. Основные методы стратегического анализа.

Сущность стратегического анализа. Методы стратегического анализа. Портфельные методы стратегического анализа. Матричные методы стратегического анализа. Матрицы БКГ, GE-mackeansy, Ансофа.

30. Управление маркетингом на предприятии.

Понятие управления маркетинговой деятельностью. Принципы управления маркетингом на предприятии. Уровни управления маркетингом. Организация маркетинга, ее основные принципы. Виды организационных структур управления маркетинговой деятельностью. Контроль маркетинговой деятельности.

Литература по дисциплине «Теоретические основы маркетинга»

1. Академия рынка: маркетинг. – М.: Экономика, 1993. – 170 с.

2. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. – Мн.: Выш. шк., 1999. – 215 с.

3. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. – Мн.: Выш. шк., 2000. – 447 с.

4. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Уч. пособие. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2000. – 640с.

5. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 153 с.

6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 656 с.

7. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Уч. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 280 с.

8. Евдокимв Ф.И., Гавва Е.М. Азбука маркетинга: Уч. пособие. – Донецк: Сталкер, 1998.– 256 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Росинтер, 1996. – 325 с.

10. Маркетинг. Под ред. Романова. – М.: 1995. – 260 с.

11. Основы маркетинга/ Ф.Котлер, Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг. – М.; СПб; К: Изд. дом «Вильямс», 2000. – 944 с.

12. Секерин В.Д. Маркетинг/ Учебно-практическое пособие. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1998. – 178 с.

13. Современный маркетинг. Под ред. В.Е. Хруцкого. — М.: Финансы и статистика, 1991. – 165 с.

14. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. Сокр. пер. с англ. — М.: Сирин, 2000. – 210 с.

Содержание разделов дисциплины «экономика предприятий отрасли»

1. Организация как субъект хозяйствования.

Понятие предприятия, цель и задачи создания и функционирование. Проблемы согласования цели общества и предприятия. Характерные черты и признаки предприятия. Функции, выполняемы предприятием. Структура элементов предприятия. Классификация предприятий по различным признакам: по формам собственности, отраслевой принадлежности, размерам, участию иностранного капитала, организационно-правовым формам.

2. Экономическая среда функционирования предприятия.

Взаимосвязь и взаимообусловленность факторов экономической среды. Влияние внешней и внутренней среды на стратегию и тактику предприятия.

3. Организационно-правовые формы предприятий.

Особенности предприятия государственной формы собственности. Государственное унитарное предприятие, основанное на праве хозяйственного ведения. Казенное предприятие. Частное предприятие. Хозяйственные товарищества и их виды. Хозяйственные общества и их виды. Производственный кооператив. Выбор и обоснование организационно-правовой формы предприятия при его создании. Объединения предприятий: виды, цели и принципы создания и проблемы обеспечения эффективности функционирования.