- •Вопрос 8
- •Вопрос 10
- •Вопрос 12
- •Вопрос 17
- •Вопрос 18
- •Вопрос 28
- •Вопрос 32
- •Вопрос 33
- •Вопрос 34
- •Вопрос 35
- •Вопрос 36
- •Вопрос 37
- •Вопрос 38
- •Вопрос 40
- •Вопрос 42
- •Вопрос 43
- •Вопрос 44
- •Вопрос 45
- •Вопрос 46
- •Вопрос 47
- •Вопрос 48
- •Вопрос 49
- •Вопрос 53
- •Вопрос 54
- •Вопрос 55
- •Вопрос 56
- •Вопрос 57
- •Вопрос 58
- •Вопрос 59
- •Вопрос 60
- •Вопрос 61
- •Вопрос 62
Вопрос 28
Виды результативности (действенность и эффективность СМИ)
Результативность – степень достижения журналистских целей, соответствующие потребностям общества в массовой информации с учетом реальных возможностей как ее производителей, так и потребителей.
Результативность журналистики и ее формы:
Воздействие СМИ на потребителя:
1. Функциональное (когда задача в степени реализации)
2. Дизфункциональное (при которой результат оказывается противоположным желаемому)
3. Нефункциональное (если возникают неожиданные, не связанные с поставленной задачей результаты)
4. Афункциональное (Отсутствие результата)
Определить результативность можно следующим образом: поскольку потребителем информации является как массовая категория, так и массовые институты, результативность бывает двух планов. С одной стороны воздействие массовой информации следует называть эффективностью. С другой стороны – результативность контакта с социальными институтами, то она определяется как действенность.
Действенность – мера достижения сиюминутного результата.
Эффективность – отдаленная результативность.
· Действенность журналистики и пути ее повышения
Главным смыслом произведения журналиста оказывается принципиальное критическое решение по поводу перспектив развития в определенной сфере деятельности.
· Проблема эффективности как результативность контакта с аудиторией.
Аудитория – совокупность людей, к кому обращается СМИ и кто воспринимает обращенную к ним информацию.
Реципиенты – те, кто воспринимает информацию.
Аудитория:
· первичная
· вторичная
Аудитория:
1. реальная
2. расчетная
3. потенциальная
Характеристика аудитории:
- социально-демографические сведения об аудитории
- сведения о характере состояния массового состояния аудитории
Вопрос 32
Классификация зарубежных теорий и концепций журналистики
«4 теории прессы» (1956 год)
· Фред Сиберт
· Теород Петерсон
· Уилбул Шрамм
1942 год – по предложению Генри Люса, владельца журнала «Тайм» и других изданий, была создана комиссия по вопросам свободы печати во главе с Президентом Чикагского университета Хатчинсом. Было выделено 200 тыс. долларов на финансирование деятельности этой комиссии, которая в результате своей работы представила факты нарушения свободы печати в Америке. Доклад комиссии был опубликован в 1947 году под названием «Свободная и ответственная печать. Общий доклад о массовой коммуникации: газеты, журналы, радио, кино, книги». На основе выводов этой комиссии Хокинг сформулировал «Положение теории социальной ответственности». Выдвинул на первый план профессиональную этику. Выводы из этой теории стали основой для прессы в современных условиях. Потом были созданы две теории Дэниелса Маккуэля.
4 типа теории:
1. Свод нормативных теорий, который описывают как медиа должны вести себя, чтобы соблюдать общественные ценности или стремиться к ним.
2. Общественно научные, которые представляют собой общие рассуждения о природе функционирований и эффектах массовой коммуникации на основе систематического и объективного наблюдения с использованием данных о средствах массовой коммуникации и со ссылкой на другие компоненты общественно-научной теории.
3. Функциональные теории. Они определяют смысл масс-медиа, описывают как нужно работать, чтобы соответствовать более абстрактных принципам общественной теории, а также показывают, как добиться этого.
4. Теория здравого смысла. Показывает знания и идеи, которые есть у каждого индивида благодаря непосредственному опыту как члену массовой аудитории.
+
o Авторитарная теория
o Либертарианская теория (теория свободной прессы)
o Теория социальной ответственности
o Советская коммунистическая теория
o Теория для медиа развития
Все теории считаются нормативными, следовательно, они останутся таковыми, даже несмотря на то, что связанные с ними общества прекратили свое существование. Процесс формирования свода нормативных теорий продолжается.