10. Фирменный стиль.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

11.Пресс – релиз.

Содержание понятия «пресс-релиз».

«Пресс-релиз» - это «сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ»⁴.

Структура пресс-релиза:

1. Заголовок: очень коротко, емко и информативно.

2. Первый абзац, он же лид (lead), - суть того, что написано ниже.

3. Основной текст: здесь изложена фактура - цифры, факты и комментарии (если они нужны).

4. Информация о компании.

5. Контактная информация: телефон, факс, e-mail, корпоративный сайт, контактное лицо для СМИ, должность.

Разновидности пресс-релизов (жанры):

1.Пресс-релиз-анонс.

Короткое сообщение (не более 1 страницы) о предстоящем меропри­ятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Выполняет, пожалуй, главную за­дачу - привлечь СМИ, пообещав им интерес­ную информацию и новости.

2.Новостной пресс-релиз (news release).

Сооб­щение, содержащее важную новость или полез­ную информацию для широкой аудитории. Рас­пространяется в ходе пресс-конференции, пре­зентации, «круглого стола» и пр. (в этом случае объем может быть любым), после либо вместо них (1-2 страницы).

3. Пресс-релиз - техническое сообщение (tech­nical release).

Развернутая информация о про­дукте или об услуге, часто в сопоставлении с аналогами, предназначена для специализиро­ванных СМИ на случай, если они захотят сде­лать подробный анализ. Объем любой.

4. Пресс-релиз - объявление (announcement release).

Короткая (1-2 абзаца) информация, не предполагающая проведе­ния каких-либо мероприятий, а в ряде случа­ев - и публикации. Может касаться изменения адреса, кадровых перестановок и пр.⁵

12. Пресс-конференция.

Пресс- конференция – один из способов привлечь внимание средств массовой информации к организации.

Пресс-конференция – это результативная личная встреча – общение представителей организации с журналистами.

Результатом пресс-конференции являются два показателя:

- количественный (сколько материалов появилось в прессе, на ТВ и на радио)

- качественный (сколько человек, а главное нужных для организации, получили информацию)

Проведение пресс-конференции является одним из самых трудоёмких и не всегда эффективным при несоблюдении определённых технологий в проведении. Поэтому на неё надо решится, и быть готовым к разным сюрпризам и сложностям.

Успех пресс-конференции зависит от:

1 Напряжённой, планомерной работы со СМИ и журналистами лично перед пресс-конференцией.

2 Сценария проведения, за которым надо следить.

3 Решить, может вообще следует обойтись без пресс-конференции.

Пресс-конференцию проводят в помещении от 20-50 м² площади с хорошей акустикой и с микрофонами, с плазменной панелью. Должно быть место для фуршета. Пресс-конференцию можно проводить в своей организации либо на арендуемой площади.

Пресс-конференцию желательно планировать заранее. Необходимо составлять план-сценарий проведения пресс-конференции.

Этот план раздают журналистам, чтобы им было удобно следить за происходящим.

План-сценарий расписывается по времени до минут.

Такой план нужен спикеру (озвучивает информацию для журналистов и отвечает на их вопросы)и особенно модератору (ведущий).

И они должны поддерживаться его и присекать журналистов, если они пытаются нарушить регламент.

Вот примерный план:

15.00 – прибытие и регистрация участников

15.15 – выступление (их может быть много и каждое расписано по времени)

16.15 – вопросы, ответы

16.30 – фуршет

17.00 – окончание фуршета