- •Основные вехи становления pr (связи с общественностью)
- •3. Особенности американского периода public relations
- •4 Особенности public relations в России до хх века.
- •5. Особенности public relations в современном обществе
- •Вопрос 6. Основные принципы пиар-деятельности по с. Блэку.
- •Вопрос 7. Реклама и Пиар: общее и особеннное.
- •Вопрос 8. Пропаганда и Пиар: общее и особенное.
- •Вопрос 9. Принципы пиара по Айви Ли и Эдварду Бернейзу.
- •Вопрос 10. Понятие паблисити. Принципы паблисити.
4 Особенности public relations в России до хх века.
В России до XX в. элементы PR в политике и бизнесе, безусловно, присутствовали, хотя и в гораздо меньших масштабах, чем в США.
Сама история взаимоотношений власти и народа на Руси является ярким примером постоянного проведения акций по «связям с общественностью». Начиная с чтения царских указов на Лобном месте Красной площади, публичных казней и пыток, определявших лицо власти, и кончая внутридворцовыми интригами и переворотами, - всё это можно смело отнести к мероприятиям PR.
В дальнейшем – с развитием социальных структур общества – усиливалась необходимость учёта общественного мнения при принятии политических и социально экономических решений.
Типично российской чертой является создание таких способов создания положительного общественного мнения, как благотворительность и меценатство (Третьяков, Мамонтов, который материально поддерживал многих бедствующих артистов, стоял у истоков русского оперного искусства; княгиня Тенишева, прославившая русское творчество за рубежом и др.). Некоторые историки считают, что первым паирменом в России была супруга Александра Третьего, Мария Фёдоровна, которая считала своим прямым долгом информировать прессу и общественность о различных мероприятиях. Она устраивала встречи, проводила беседы, собирала информацию, т.е. фактически применяла на практике технологии пиар-служб.
5. Особенности public relations в современном обществе
Вопрос 6. Основные принципы пиар-деятельности по с. Блэку.
Девять принципов Сэма Блэка:
1. Всегда настаивайте на правде и полной информации.
2. Сообщение должно быть простым и понятным.
3. Не преувеличивайте, не набивайте цену.
4. Помните, что половина вашей аудитории – женщины.
5. Делайте общение увлекательным, не допускайте излишней скуки, обыденности.
6. Следите за формой общения, оно не должно быть слишком вычурным или экстравагантным.
7. Не жалейте времени на выяснение общественного мнения.
8.Помните: непрерывность общения и выяснения общественного мнения жизненно необходимы.
9. Старайтесь быть убедительными и конструктивными на каждом этапе общения.
Вопрос 7. Реклама и Пиар: общее и особеннное.
Реклама — публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Реклама — форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.
Public Relations — коммуникативная активность компании, направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, установление и поддержание результативных отношений с полезными аудиториями, изучение общественного мнения и реагирование на него.
Сравнение
|
Традиционная реклама |
Связи с общественностью |
Цель |
Сбыт товаров и / или услуг |
Управляемый имидж |
Наиболее типовые средства |
СМИ |
СМИ + набор из не менее десятков PR – акций
|
Характер работы |
Подаётся дискретно |
Непрерывный и систематический процесс |
Объект |
Товар и / или услуга |
Идеология, мировоззрение, мода, стиль и т.д. |
Итак, основные преимущества PR-материалов перед рекламными – это относительная"дешевизна", более подробное изложение и большее доверие со стороны получателяинформации. В то время как реклама обладает большим контролем над передачейсообщения. При этом PR и реклама не исключают, а взаимодополняют друг друга.
ОТЛИЧИЕ ОТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПР-КАМПАНИЯ готовит будущий рынок, создает потребителю, находящемуся пока еще в пассивном состоянии, благоприятную обстановку для принятия положительного решения (через определенный промежуток времени) в пользу идей, товаров или услуг. ПР-кампания, таким образом,
организует общественное мнение. ТОВАРНАЯ РЕКЛАМА решает главную свою задачу -
формирует СПРОС на конкретный товар; ее материалы содержат характеристику
потребительских свойств товара, она нацелена на превращение пассивного
потребителя в активного покупателя. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ призвана соединить
интересы покупателя и продавца, побудить потребителя к немедленным действиям.
Рекламные материалы активно ПРОДВИГАЮТ ТОВАРЫ на рынок, СОДЕЙСТВУЮТ ПРОДАЖЕ.
Рекламная кампания, таким образом, организует действия - принятие решений о
покупке, приобретении товаров, поиск и выбор лучшего продукта с целью его
немедленного приобретения. ПР-кампания - первый шаг долгосрочной товарной
рекламы.