- •Вопросы к зачету по дисциплине «Интернет-реклама и pr»
- •Понятие интернет-реклама и pr.
- •Опишите критерии ранжирования сайтов поисковыми системами.
- •Назовите правила увеличения релевантности интернет-ресурса.
- •Что должно входить в словарь поисковых запросов?
- •Какие правила необходимо учитывать при обмене ссылками между сайтами?
- •Виды маркетинговых исследований в интернете, методы получения и анализа информации.
- •Инструментарий и способы анализа целевой аудитории в интернете.
- •5 Взаимодополняющих методов анализа целевой аудитории
- •Анализ поисковых запросов
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ готовых исследований рынка
- •Полевые онлайн-исследования
- •Конкурентная разведка в интернете, бенчмаркинг.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Перечислите преимущества использования поисковой рекламы.
- •Какие группы показателей характеризуют аудиторию сайта?
- •Назовите основные подходы к организации обмена ссылками.
- •Способы размещения баннерной рекламы.
- •Перечислите преимущества и недостатки различных видов таргетинга.
- •Перечислите преимущества размещения рекламы в сетях баннерного обмена.
- •Основные признаки спама
- •Понятие вирусного маркетинга.
- •Перечислите основные методы сбора информации для анализа эффективности интернет-рекламы.
- •Назовите основные показатели эффективности интернет-рекламы и дайте их краткую характеристику.
- •Создание рекламной кампании в сети Интернет.
- •Понятие контекстной рекламы.
- •Стратегии ведения контекстной рекламной кампании.
- •1 Стратегия «Бюджет»
- •2 Стратегия «Переходы»
- •3 Стратегия «Цена клика»
- •4 Стратегия монополизация
- •5 Стратегия «Арбитраж трафика»
- •Расчет эффективности контекстной рекламной кампании.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Поисковая оптимизация.
- •Понятие и сущность социальной сети.
- •Типы основных ресурсов и сервисов в социальных медиа.
- •Возможности социальных медиа как площадки для интернет-рекламы.
- •Ведущий контент в социальных сетях и их использование в рекламном продвижении
- •Интеграция сайта с социальными сетями
- •Разработка маркетинговой стратегии в сети Интернет.
- •Стратегическое планирование кампании и оценка трафика.
- •Составление прогноза бюджета мероприятий интернет-рекламы.
- •Определение эффективных каналов для рекламы.
- •Прогноз средней цены клика и составление медиаплана.
- •Шаг 1. Составление списка основных ключевых фраз.
- •Шаг 2. Прогноз бюджета в Директ.
- •Оценка трудоемкости.
- •Прогноз kpi
- •Результат
- •Пост-клик анализ рекламной кампании.
- •Особенности оценки эффективности контекстной рекламы.
- •Особенности оценки эффективности поисковой оптимизации сайтов.
- •1. Посещаемость сайта
- •2. Позиции по ключевым словам
- •3. Видимость по семантическому ядру
- •4. Поведенческие факторы
- •5. Достижение целей – коэффициент конверсии
- •6. Стоимость привлечения посетителя
- •7. Стоимость целевого действия
- •8. Показатель roi
-
Способы размещения баннерной рекламы.
Баннер — рекламный графический блок, связанный гиперссылкой с рекламируемым веб-сайтом или страницей. Форма рекламного обращения в Интернете — наиболее распространенная на сегодняшний день. Выглядит как прямоугольная картинка или текст. Важен размер баннера, от которого зависит скорость его загрузки и, значит, вероятность попадания его в поле зрения потребителя.
Способы размещения:
-
Размещение веб-баннера в службах баннерной рекламы. Это службы, которые объединяют большое количество ресурсов в единую рекламную сеть и, с помощью специальных программ, показывают ваш рекламный баннер на страничках этих площадок
-
Таргет - это возможность поместить баннер на определенных рекламных площадках, например, однотипной тематики. Это дает возможность показывать веб-баннеры определенному кругу лиц, которых вы считаете своими потенциальными клиентами и заказчиками.
-
Размещение рекламного баннера на веб-площадках с большой посещаемостью.
-
Обмен рекламными изображениями (картинками) с другими веб-сайтами. Но в этом случае придется размещать «чужую» рекламу на страницах своего ресурса.
-
Перечислите преимущества и недостатки различных видов таргетинга.
-
Прямой таргетинг (направлен на выбор аудитории, которая напрямую интересуется рекламируемыми товаром или услугой)
-
Тематический
Преимущества: выбор ограниченного числа ресурсов, размещающих рекламу
Недостатки: Сложность фокусировки при универсальной тематике рекламируемого ресурса
-
Географический
Преимущества: Возможность рекламного воздействия по географическому признаку
Недостатки: Отсутствие учета территориальных перемещений и случайных визитов
-
Временной
Преимущества: Концентрация рекламы по числу месяца, дню недели и времени суток
Недостатки: Различие временных пользовательских предпочтений использования Интернета
-
Контекстный. Работает по результатом запросов поисковиков, ориентируясь на ключевые слова, который пользователь вводит самостоятельно. Для эффективности рекламы необходимо провести анализ семантического ядра сайта и грамотно подобрать ключевики;
-
Социально-демографический. Изучает пол, возраст, семейное положение, профессию, уровень доходов потенциальных клиентов. Социальные сети предоставляют практически всю запрошенную информацию в полной мере. Не имеет смысла рекламировать, запчасти для авто, например, школьникам. И наоборот — посуду лучше всего продавать замужним домохозяйкам 25-45 лет;
-
Поведенческий. Один из самых перспективных видов. Его механизмы позволяют собирать информацию (с помощью файлов cookie и IP-адресов) о действиях пользователей (от контактных данных, до привычек и хобби). Легальные интернет-сервисы хранят обезличенную информацию о клиентах, присваивая каждому уникальный ID. Иначе может подниматься вопрос о законности сбора подобных сведений (нарушение конфиденциальности).
-
Косвенный таргетинг — нацелен на ту часть аудитории, которая косвенно связана с рекламируемым видом товаров и услуг (например, предлагать сопутствующие аксессуары или дополнительные товары для тех, кто выбирает компьютер)