- •«Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Основные задачи маркетингового права.
- •Обоснование необходимости маркетингового законодательства.
- •Система нормативно-правовых актов в сфере маркетинга.
- •Основные направления правового регулирования маркетинговой деятельности.
- •Маркетинговое право как комплексная отрасль права.
- •Предмет и метод маркетингового права.
- •Принципы маркетингового права.
- •Источники маркетингового права.
- •Основные правовые институты маркетингового права. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
- •Правовое регулирование товарной политики
- •Правовое регулирование каналов товародвижения
- •2.5 Правовое регулирование конкуренции как фактора маркетинговой среды
- •Общая характеристика маркетинговых правоотношений.
- •Субъекты маркетинговых правоотношений.
- •Объекты маркетинговых правоотношений.
- •Содержание маркетинговых правоотношений.
- •Специфика маркетинговых исследований как разновидности маркетинговых правоотношений.
- •Разработка программы конкретного маркетингового исследования, его нормативно-правовая основа.
- •Субъекты и объекты информационных правоотношений.
- •Категории информации по уровню доступа к ней.
- •Порядок работы с информацией ограниченного доступа.
- •Правовой режим коммерческой тайны.
- •Конфиденциальная информация: служебная и профессиональная тайна, персональные данные.
- •Способы правовой защиты чести, достоинства и деловой репутации в рф.
- •Объекты и субъекты авторских прав в маркетинге.
- •Правовое обеспечение продвижения имиджа: фирменное наименование, товарный знак и знак обслуживания.
- •Проблемы, связанные с созданием служебного произведения.
- •Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций: общая характеристика.
- •Система российского законодательства о рекламной деятельности.
- •Юридическое понятие рекламы.
- •Правовое регулирование рекламы как формы свободной информации.
- •Цели и сфера применения фз «о рекламе».
- •Государственный контроль за соблюдением законодательства рф о рекламе.
- •Правовое положение участников рекламной деятельности.
- •Правовое регулирование договорных отношений при производстве и размещении рекламы.
- •Общие правовые требования к рекламе.
- •Нормативно-правовые требования к рекламе в радио- и телепрограммах.
- •Нормативно-правовые требования к рекламе в периодических печатных изданиях.
- •Нормативно-правовые требования к рекламе в кино- и видеообслуживании.
- •Нормативно-правовые требования к наружной рекламе.
- •Нормативно-правовые требования к рекламе на транспортных средствах.
- •Нормативно-правовые требования к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи и на почтовых отправлениях.
- •Нормативно-правовые требования к рекламе алкоголя и табачных изделий.
- •Нормативно-правовые требования к рекламе изделий медицинского назначения, медицинских услуг и бад.
- •Нормативно-правовые требования к рекламе основанных на риске игр, пари, услуг по заключению договоров ренты и пожизненного содержания.
- •Нормативно-правовые требования к рекламе финансовых услуг и ценных бумаг.
- •Правовые особенности рекламы различных видов оружия.
- •Правовое регулирование социальной и спонсорской рекламы.
- •Защита прав несовершеннолетних при осуществлении рекламной деятельности.
- •Понятие и виды ненадлежащей рекламы. Ответственность за ненадлежащую рекламу.
- •Правовые ограничения использования образов людей в рекламе.
- •Международный кодекс рекламной практики: принципы, определения, пределы действия.
- •Саморегулирование рекламы в рф: Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории рф, Российский рекламный кодекс.
- •Правоотношения, регулируемые законодательством о защите прав потребителей
- •Статья 1. Правовое регулирование отношений в области защиты прав потребителей
- •Государственный и общественный контроль в области защиты прав потребителей.
- •Обязательные требования к качеству товаров, работ и услуг в соответствии с Законом «о защите прав потребителей».
- •Правовое регулирование информации для потребителей.
- •Правовые последствия продажи товаров ненадлежащего качества.
- •Ответственность за нарушение прав потребителей.
- •Удовлетворение требований потребителей в соответствии с Законом «о защите прав потребителей».
Проблемы, связанные с созданием служебного произведения.
Служебное произведение - произведение литературы, науки и искусства, созданное автором в рамках своих служебных обязанностей по трудовому договору. В качестве служебных произведений создаются: энциклопедии, сборники научных трудов, газеты, журналы и другие периодические издания.
Раньше был закон "Об авторском праве и смежных правах" от 9 июля 1993 г.,данный закон утратил силу с введением 4 части ГКРФ
Статья 1295.
Служебное произведение
1. Авторские права на произведение науки, литературы или искусства, созданное в пределах установленных для работника (автора) трудовых обязанностей (служебное произведение), принадлежат автору.
2. Исключительное право на служебное произведение принадлежит работодателю, если трудовым или иным договором между работодателем и автором не предусмотрено иное.
Если работодатель в течение трех лет со дня, когда служебное произведение было предоставлено в его распоряжение, не начнет использование этого произведения, не передаст исключительное право на него другому лицу или не сообщит автору о сохранении произведения в тайне, исключительное право на служебное произведение принадлежит автору.
Если работодатель в течение 3х лет начнет использование служебного произведения или передаст исключительное право другому лицу, автор имеет право на вознаграждение. Автор приобретает указанное право на вознаграждение и в случае, когда работодатель принял решение о сохранении служебного произведения в тайне и по этой причине не начал использование этого произведения в указанный срок. Размер вознаграждения, условия и порядок его выплаты работодателем определяются договором между ним и работником, а в случае спора - судом.
3. В случае, когда в соответствии с пунктом 2 настоящей статьи исключительное право на служебное произведение принадлежит автору, работодатель вправе использовать такое произведение способами, обусловленными целью служебного задания, и в вытекающих из задания пределах, а также обнародовать такое произведение, если договором между ним и работником не предусмотрено иное. При этом право автора использовать служебное произведение способом, не обусловленным целью служебного задания, а также хотя бы и способом, обусловленным целью задания, но за пределами, вытекающими из задания работодателя, не ограничивается.
Работодатель может при использовании служебного произведения указывать свое имя или наименование либо требовать такого указания.
Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций: общая характеристика.
Элементы:
-PR
-реклама
- личные контакты и продажи
- комплексные формы продвижения продукции на рынок
Маркетинговые коммуникации- это сообщения в любой доступной форме, используемые в целях информирования, убеждения или напоминания о товарах услугах, идее и других объектах маркетинга
Функции маркетинговых коммуникаций:
- информирование о продукции и ее параметрах
- содействие узнаванию нового продукта
- сохранение популярности существующего продукта
- обоснование цены
- создание образа престижности/современного имиджа компании
- ответы на вопросы потребителей
Цели маркетинговых субъектов:
- стимулирование спроса
- улучшение образа хозяйствующего субъекта
РЕКЛАМА:
- это не личные формы коммуникации, осуществляемые по средствам платных средств распространения информации с указанием источника финансирования.
Достоинства:
- возможность распространения информации на большой географически разбросанный рынок
- использование широкого диапазона средств
- возможность одновременного сочетания с другими видами продвижения (PR выставки).
- возможность многократного использования.
- возможность контроля со стороны рекламодателя
Недостатки:
- нехватка гибкости
- дороговизна некоторых видов рекламы является причиной недостаточного объема содержательной информации
- сложность осуществления обратной связи
PR - формирование благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции.
Плюсы:
- доступность
- рассчитан на широкую аудиторию
Минусы:
- фирма не всегда может контролировать свою PR компанию
ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ
- устное представление товара или услуги в беседе с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью последующей продажи
Достоинства:
- возможность передачи значительного объема информации
- гибкость и возможность адаптации к требованиям отдельных потребителей
- концентрация на четко определенных целевых сегментах рынка
- решение вопросов сервиса
Недостатки:
- неэффективность для широкого информирования потребителей
- высокий уровень издержек
Два основных способа персональной продажи:
- ориентирован на сбыт (нажим со стороны продавца, личность продавца оказывает значительное воздействие на клиента, после совершения покупки сожаления клиента не будут иметь значения.)
- на клиента (у клиента имеются скрытые нужды, которые продавец должен раскрыть; клиент ценит профессиональные предложения; клиент верен той фирме, которая принимает близко к сердцу его интересы)
Необходимо умело сочетать эти 2 подхода.
Комплексные формы продвижения:
- торговые выставки, ярмарки
- стимулирование конечных потребителей
- стимулирование организаций – посредников
- стимулирование собственного торгового персонала фирмы
Плюсы:
- привлекательность и информативность
- помогает привлечь покупателей и поддержать приверженность марке
- возможность достижения быстрых коммерческих результатов
Минусы:
- частые скидки и льготы могут рассматриваться покупателем как показатель низкого качества товара и желание сбыть его поскорее
- покупатели перестают покупать по обычной цене и ждут скидок
Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций состоит из 4 блоков:
- все что состоит из информации (закон об информации, информационных технологиях и защите информации)
- защита деловой репутации
- защита интеллектуальной собственности
- предвыборная агитация или регулирование предвыборного процесса (об основных гарантиях избирательных прав и право на участие в референдумах граждан РФ; закон о порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ.)