- •Политология
- •1. Этапы становления и развития политической науки.
- •2. Функции политологии.
- •3. Политика: понятие и структура.
- •Структура политики
- •4. Сущность, компоненты и ресурсы политической власти.
- •5. Легитимность и легальность власти.
- •6. Политическая система и её функции.
- •7. Понятие и типология политических режимов.
- •8. Демократический политический режим.
- •Демократический политический режим
- •9. Тоталитарный политический режим.
- •Тоталитаризм
- •10. Авторитарный политический режим.
- •Авторитаризм
- •11. Государство, понятие, концепции и факторы возникновения.
- •12. Признаки, атрибуты, функции государства.
- •13. Формы государственного устройства.
- •Федерация
- •Конфедерация
- •14. Формы государственного правления.
- •15. Правовое государство.
- •Правовое государство
- •16. Гражданское общество и его становление в Беларуси.
- •17. Понятие политической партии, ее признаки, структура и функции.
- •18. Типы политических партий.
- •19. Партийные системы.
- •20. Политический процесс: понятие, типы и режимы.
- •21. Субъекты и объекты политической деятельности.
- •22. Основные теории элит
- •23. Политическая элита.
- •24. Понятие «политический лидер» и «политическое лидерство».
- •25. Политическое участие: понятие и типы.
- •26. Понятие и типы избирательных систем.
- •27. Методы политической коммуникации.
- •28. Средства массовой информации и их функции.
- •29. Сущность, компоненты, типы и функции политической культуры.
- •30. Политические изменения в переходных обществах.
- •31. Политическая модернизация.
- •32. Сущность, функции и уровни политической идеологии.
27. Методы политической коммуникации.
Рост и усложнение политических связей и отношений в современном мире вызывают необходимость увеличения потребляемой информации. Информация, которая используется для подготовки, принятия и реализации политических решений, называется политической информацией. Политическая информация выступает, с одной стороны, как предпосылка действий субъектов политики, а с другой стороны, как важный политический ресурс, необходимый этому субъекту для эффективного взаимодействия с иными субъектами политической сферы для достижения поставленных им целей.
Политическая коммуникация (от лат. Communico — делаю общим, связываю, общаюсь) — процесс передачи, обмена политической информацией, который структурирует политическую деятельность и придает ей новое значение, формирует общественное мнение, обеспечивает политическую социализацию граждан с учетом их потребностей и интересов. Это процесс субъективного восприятия, истолкования и усвоения информации субъектами политики, процесс установления осмысленных контактов между отправителями информации (коммуникаторами) и ее получателями (реципиентами). В этом процессе институты и механизмы власти выступают своеобразными средствами выработки, получения и переработки информационных потоков, при этом оставаясь относительно самостоятельными структурами на информационном рынке. Эффективность их деятельности зависит от их способности упорядочивать информацию и налаживать контакты с другими субъектами политики.
Значительный импульс исследованию политической коммуникации положили труды американского полито лога Г. Лассуэлла, который открыл формулу, раскрывающую суть коммуникационного процесса:
Не менее интересной представляется модель политической коммуникации, предложенная К. Шенном и У. Уивером. В их модели источник информации создает сообщение, которое поступает в передатчик, становясь сигналом, приспособленным для передачи по каналу связи, веду ведущему к приемнику, который восстанавливает сообщение из полученного сигнала и доставляет его адресату. В процессе передачи информации могут возникать различные помехи, в результате чего сообщение, переданное источником, может не совпадать с тем, которое получил адресат:
Обозначенная выше модель политической коммуникации была дополнена американским политологом М. Дефлером. Он обратил внимание на то, что между первоначальным сообщением, отправленным источником коммуникации и восстановленным сообщением, принятым адресатом, существует петля обратной связи, которая позволяет решать проблему возможного несоответствия между исходными и восстановленными данными:
Многообразие целей, задач, методов, участников политических процессов, сложность принятия решений в сфере государственной власти обусловливает достаточно разветвленную и многоуровневую структуру информационно-коммуникативного обмена между людьми. Эта структура предполагает наличие 3-х уровней, которые позволяют выделить наиболее существенные компоненты информационно-коммуникативных процессов:
На семантическом уровне раскрывается зависимость процессов передачи информации и возникновения коммуникации между субъектами от употребляемых знаково-языковых форм.
Технический уровень информационно-коммуникативных процессов предлагает наличие целого ряда технических средств получения, переработки и передачи информации.
Инфлуентальный уровень информационно-коммуникативных отношений раскрывает степень влияния информации на сознание человека, именно на нем определяются источник, предпосылки и факторы эффективности имеющих место на информационном рынке идей, взглядов и преставлений.
Определяющее значение для сферы политики имеют так называемые массовые информационно-коммуникативные процессы. Они охватывают все многообразие социальных связей (межличностных, массовых и специальных), отражают культурные ценности субъектов политики, несут в себе социально-политическую информацию как содержание, включая процессы обмена этим содержанием, а также семиотические и технические средства, используемые в этих областях. Массовая коммуникация — это деятельность социального субъекта по производству и распространению социально-политической информации, направленной на формирование (стабилизацию или изменение) образа мыслей и действий социального же субъекта. Эта деятельность осуществляется при посредстве политических агентов, которые специально подготовлены для взаимодействия с общественным мнением. Среди них следует назвать: государственные институты (они представлены руководителями и информационными отделами по связям с общественностью); государственные средства массовой информации; независимые и оппозиционные СМИ; корпоративные структуры (органы политических партий, общественных объединений, профессиональные политические рекламные агентства); зарубежные СМИ.
Существенную роль в коммуникационных процессах играет политическая элита, которая осуществляет свою власть посредством бюрократического аппарата, а также средств массовой коммуникации. Между элитой, бюрократией и народом происходит непрерывный обмен информацией.
Контроль и распределение политической информации являются важным элементом в определении политической культуры, типа политической системы. Демократический тип предполагает, что политическая информация широко распространяется между различными членами общества, что существует диалог между управляемыми и управляющими.
Наиболее распространенными приемами политической коммуникации являются следующие: политические выступления (устные, печатные); политические заявления, письма к власти; политические дебаты; политический дискурс (прояснение смысла, нахождение рационального зерна с целью достижения согласия); политические скандалы (способ усиления политического влияния и властвования, сопровождающийся очевидными нарушениями социальных и этических норм); политический юмор; ложь и обман в политике и др.
Многообразие приемов и способов информирования и налаживания коммуникаций, которые используют указанные политические агенты, целесообразно свести к двум типам действий в информационном пространстве, характеризующим совершенно противоположные методы поведения субъектов. Речь идет о мобилизационных и маркетинговых действиях. Мобилизационные действия, включающие агитацию и пропаганду, направлены на осуществление информационного контроля над людьми и придания их политическим действиям строгой социальной направленности. Совершенно иную направленность имеют маркетинговые действия, представленные методами паблик рилейшнз и политической рекламой. Они осуществляются в соответствии со спросом и направлены на обеспечение граждан необходимой информацией в нужное время и в нужном месте. В отличие от мобилизационных маркетинговые стратегии направлены на убеждение человека, они не предписывают, а всего лишь рекомендуют использовать в конкретных ситуациях определенные модели поведения, ориентируясь при этом на обратную связь, некий диалог между субъектами политики.
Методы политической коммуникации
Мобилизационные методы включают устную агитацию и пропаганду.
Содержание, формы агитации и пропаганды нацелены преимущественно не на убеждение, а на внушение, «навязывание» потребителю информации идей и установок коммуникатора. Неизбежные издержки агитации и пропаганды - манипулирование массовым сознанием и поведением граждан, дезинформация, пристрастное (с партийных, групповых позиций) комментирование событий, игнорирование общественного мнения.
Маркетинговые методы направлены на разъяснение и убеждение, стимулируют критически-творческое мышление, демократическую мотивацию поведения.
Политический маркетинг - комплекс мероприятий, формирующих в общественном сознании привлекательный имидж политических институтов, лидеров, идей, программ и концепций.
Маркетинговые способы используются субъектами политики с учетом их спроса и предложения на нужную информацию. Они рассчитаны на убеждение человека, на самостоятельную оценку фактов и явлений, сознательный выбор линии поведения.
Функции политического маркетинга:
1) выявление и выдвижение на авансцену политики достойных лидеров, способных компетентно выражать, представлять органам власти и претворять в жизнь общественные интересы;
2) выявление, популяризация и содействие внедрению альтернативных политических программ, проектов, идей, концепций прогрессивного общественного развития;
3) формирование в общественном сознании привлекательного имиджа кандидатов на государственные должности;
4) помощь гражданам в свободном и сознательном политическом выборе, а политическим институтам и лидерам - в демократизации общественных отношений.
К маркетинговым способам коммуникации относится политическая реклама. Ее цель - в эмоциональной и лаконичной форме представить гражданам истинный образ политических институтов, политических лидеров, политических идей, программ и концепций, сформировать о них положительное общественное мнение. Рекламная продукция, «очищенная» от политической конъюнктуры и субъективизма, содержит важную информацию для свободного и осознанного выбора человеком политической позиции. Реклама некомпетентная, лживая, тенденциозная искажает политическую действительность и способна дезориентировать людей.
Основные виды политической рекламы:
* аудиовизуальные;
* печатные;
* компьютерные;
* личные встречи политиков с общественностью.